國慶節，杭州萬家花城小區物業貼出告示，給業主派送一份節日禮物，最高禮物是面額100元的超市卡。小張樂呵呵地趕到服務中心領取大禮包，卻發現是一張名叫“小美生活”的購物卡。按照上面提示，小張用手機下載了小美生活的APP，刮開卡上抽獎的二維碼，微信一掃，得到了30元的禮券。

　　無獨有偶，就在小張家樓下，號稱“中國住宅社區電子化服務商”的社區001這幾天也搭著大帳篷在促銷社區卡，米油鹽水一大堆。據説都是正宗超市貨品，價格也和超市一樣，顧客有需要，一個電話或者手機下單，他們就幫忙送到家，下載手機客戶端送10元電子券。

　　眼下，這些借助移動網際網路發力的小跑腿公司越來越多，他們把社區作為主攻方向，就做商品從超市到家這一小段物流，如今正是他們跑馬圈地的競逐期。

　　幫你把超市貨品搬回家

　　上線第一天就爆了單

　　小美生活和社區001，都屬於網上生活超市性質，用網際網路時尚語言來説就是社區O2O，説白了就是借用網際網路平臺，幫你把超市的貨品搬回家。

　　打開“小美生活”手機APP，就能看到你所在社區周邊的大型超市、農貿市場和水果店的許多生活品類商品的價格，比如萬家花城，它顯示的就是世紀聯華運河廣場店、和睦農貿市場和鮮豐果品店的商品價格。你點擊進去就可下單了，用支付寶或者微信都可以支付，99元以上則免配送費。

　　小美生活的工作人員告訴錢江晚報記者，他們公司是杭州本地的企業，9月22日開始運營，在杭州有6個門店，有一大批專職的送貨員和配送車，為社區的年輕群體提供日常生活品代購，全部都是以超市價格送貨到府，上線第一天就爆了單，現在發展的勢頭挺猛的。

　　與剛露面的小美生活相比，總部在北京的社區001則是2012年初就上線了，號稱“沒有倉儲、沒有物流、沒有大供應鏈”的社區001模式被人稱為“大賣場商品的搬運工”。

　　按照社區001創始人邵元元説法，他們鎖定的是家裏掌握經濟大權的35歲以上的中青年。對於他們來説，可以不用煩惱商場的停車、排隊、提拿等問題，就能在家裏一小時買好家庭必需品。甚至半夜突然沒水、女人沒衛生巾了，也能享受白天的同等價格和服務。

　　社區001的首個項目是在北京與卜蜂蓮花合作，向5公里以內的社區居民提供配送服務，商品都是從商圈內合作的大賣場拿貨，並向消費者承諾一小時送達。兩個月前，社區001進入杭州，目前已發展了和平廣場、運河廣場、西城廣場和江城4個商圈，“一天可以接到的客單量大約六七百份，情況還是不錯的，現在處於宣傳促銷期，以後我們還會繼續擴大商圈。”杭州社區001工作人員介紹説。

　　一個商圈一個平臺

　　扮演社區精準服務商角色

　　和很多電商大平臺覆蓋全國的方式不同，這些“小跑腿”公司的模式是一個商圈一個平臺，不同商圈的顧客線上上看到的頁面都是不同的。比如説，西湖區的用戶打開的頁面，和拱墅區的用戶打開的頁面，合作商家、商品、價格、促銷等均不盡相同，完全做到了區域化。

　　按照邵元元的説法是，現在是一個市場細分的時代。區域的居住人群不同，需求不同，意味著商家提供的商品也要隨之不同。同樣是牛奶，在普通社區，賣得最快的是袋裝奶，在白領社區，需求量大的是利樂包裝的牛奶，而高檔社區需要的是進口牛奶。

　　社區001把每個城市分成多個五公里商圈。在每個五公里商圈之內尋找當地的傳統商家作為合作夥伴，把他們的商品放到社區001的網上，當地居民線上可以購買，1個小時送達。

　　如何讓商品更符合商圈內居民的需求？邵元元説，傳統商家最聰明，20年前就把每個地域研究透了，他們只要整合那些最好的傳統商家，把他們電子化。“社區001的優勢不是零售商，而是渠道商。”

　　業內人士指出，小美生活和社區001這樣的新電商模式，扮演的角色更多的是社區服務商，找商超、廠商來合作。經營模式跟百貨的聯營模式類似，這讓傳統超市服務鏈延伸，也讓消費者多了一種方便快捷的購物方式。