中國經濟網北京9月27日訊 27日，中央電視臺品牌顧問、中國品牌第一人李光鬥在今天上午召開的“2014（第十屆）中國企業誠信與競爭力論壇峰會”上表示，中國是世界上增長速度最快的國家，而作為企業來講，要做好國際化首先把本土品牌做好，這方面阿里巴巴就做了一個很不錯的表率。

　　以下是演講全文：

　　都在講國際化，我想講本土化，其實中國的市場是世界上增長最快的市場，美國剛剛公佈了奧巴馬以來執政最好的一個經濟數據，我看了經濟增長有百分之四點幾，在前6年的執政當中，增長從來沒有超過2%，中國7.3%、7.4%就已經哇哇叫了，所以我覺得中國是世界上增長速度最快的國家，所以我想要想國際化首先把本土品牌做好，把我們的品牌市場做好。阿里巴巴為什麼在美國上市講了一個故事，美國人一開始不認阿里巴巴是怎麼回事，因為美國人不知道，美國人只知道亞馬遜，只知道Ebay，馬雲就説，我佔了中國的全球零售總額，整個社會零售總額的8%，美國人一下子狂買他的股票，美國電商只佔到美國零售總額的6%，把中國的市場做好，就把全國的市場做好之後，就把世界的事情也做好了，等於你的品牌就認知了，我覺得不著急，中國誕生不了世界級的品牌，但是做品牌其實就是一個技術活，沒有誰説的專家説的那麼懸，我總結幾個。

　　第一，首先取一個好名字，好彩頭你看，好彩頭整個我説以後你的婚慶系列都可以做的非常好，好彩頭人家就討頭彩，取一個好名字第二個是什麼，就是講故事，這個品牌背後有一個好故事，第三個有一個商業模式，第四個就是移動網際網路時代怎麼傳播，很多企業打廣告，廣告費都浪費了，這4點做好，企業很快速。比如蒙牛從誕生到上市用了4年的時間，我們現在做了一個比特侖蘇的價格乘以2的牛奶叫全程有機奶，這個企業上市只用了三年時間，現代牧業到養第一頭奶牛到上市也用了三年的時間。中國企業的是快魚吃慢魚，這個好名字非常重要，你叫綠生活，綠生活、淘美味，一下子消費者知道了，綠生活淘寶你就是一個網店，我們有一個客戶也是內蒙的一個老鄉，他開了一個叫西貝悠面村，請了國際性的諮詢公司，請國外的專家，悠面村大家不知道，改成西貝西北菜，改了兩年之後會發現，你如果做西北菜的老大就麻煩了，因為滿大街的西北菜，就跟東北菜一樣，俏江南如果當年做東北菜絕對做不到現在的規模，所以湘鄂情也沒有去做湖北菜、湖南菜，你做的是一個品牌的這樣的形象才能做上市，所以花了1400萬，折騰兩年又改回西貝悠面村。

　　所以你們發現剛才我回頭，為什麼老回頭，我記不住善苜村是幹嗎的，善苜村終於記住了，按説我記性比較好，你老推善苜村，花一個億的廣告，如果做韓式燒烤，比如説三千里肯定是賣燒烤，什麼權金城，什麼釜山就能記住，如果做南韓的，我沒聽懂。

　　李光鬥：企業家的特點就是偏執狂，但是有一句話叫聽人勸吃飽飯，就是説你任何時候你要知道，你認為很好，你傳播的點，如果我是你，我後邊就加兩個字，善苜村或者叫善苜燒烤村，可能訴，但是我叫善苜燒烤村別人就記住我了，你推廣善苜村花了一個億，推廣小樣花了五千萬，但是小樣是酸Q糖大家都記住了，所以這裡頭有一個溝通技巧的問題。善苜善苜你推文化，我估計是你造出來的，或者是你背後有很好的故事，你如果索性就搞一個誰不認識的字，比如我們到西安有一個biangbiang面，那個誰都不會寫，但是有記憶度，所以你我覺得你把善苜村的文化好好挖掘，挖掘之後有一百多家店，剛才昨天是黑龍江省長做了一個診斷，整個肯德基在東三省也就一百多家店，已經是東北的老大了，160多家店，東三個省，你看VI做的多麼醒目。

　　你全國如果做到四五百家店的時候，你把善苜後面自己，如果叫新韓式燒烤，你這個新韓式燒烤講出來，現在就是善苜村還有提升的空間，我也沒有收你的錢，我就是鹹吃蘿蔔淡操心，聽不聽是你的事，你要了解消費者的需求。