廈大首次發佈中國品牌健康指數
- 發佈時間：2014-09-26 21:50:00 來源：中國新聞網 責任編輯：羅伯特
中新網廈門9月26日電 (楊伏山李靜)廈門大學26日在此間對外發佈《中國市場品牌健康監測報告(2013)》，該報告由廈門大學品牌與廣告研究中心完成。
廈門大學校長助理陳春生在當天舉辦的新聞發佈會上介紹説，《中國市場品牌健康監測報告(2013)》是在《廈門大學哲學社會科學繁榮計劃(2011—2021年)》(以下簡稱“繁榮計劃”)項目資助下，廈門大學品牌與廣告研究中心所取得的一項階段性的研究成果。
據介紹，該《報告》的監測數據來源於騰訊、網易、新浪、搜狐、人民網、鳳凰網等36家網路媒體，研究監測了2012和2013年36家網路媒體的新聞報道，衡量中國內地包括食品、家電、通訊、金融等十個行業中416個使用率相對較高的品牌的健康狀況。
此次對外發佈的是該研究的核心成果，即代表中國市場的國內價值較高的50個品牌的監測結果。
《報告》稱，儘管企業十分重視自己品牌的聲譽，並委託市場研究公司進行週期性監測，但市場調研公司為企業提供的品牌健康數據資料，通常是通過對目標消費者進行問卷調查獲取的。據此企業能夠獲知産品和服務方面存在的問題，但難以全面了解企業在其他方面存在的問題。
網路時代大數據的飛速發展，為企業了解品牌的健康指數提供了另外一種路徑——即企業經營的各方面都會受到媒體一定程度的監督，並在一定程度上反映于網路媒體報道中。透過對網路媒體的監測來衡量品牌的健康狀況，順應了時代的潮流和企業發展的需要。
為更有效地觀察中國品牌的健康狀況，該報告抽取了50個涉及日化、食品、服飾、媒體、飲料、通訊、金融、交通工具、IT數位、家電等行業中價值較高的知名品牌作為代表進行分析，結果顯示：
50個知名品牌在2013年度品牌健康指數為71.4，而相對於2012年的74.9下降了3.5。這一結果説明中國知名品牌的健康指數不容樂觀，尚有較大的提升空間。
報告認為，影響中國市場品牌健康的三大因素為誠信、業績與産品。誠信、業績、産品這三大因素存在的問題不僅是媒體報道最多的問題，也是影響中國市場品牌健康狀況的最大影響因素。
根據報告，50個中國市場價值較高的品牌中，民企12個，國企38個。民企品牌的平均健康指數為67.2，國企為72.7。國企的品牌健康指數普遍高於民企。(完)
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