記者 朱雪利

　　吃完飯打開手機App記個賬，隨時隨地用手機理財，所有的信用卡都能用一個App進行管理……移動網際網路的浪潮正在改變老百姓的日常理財生活。也許，在不遠的將來，老百姓使用了上千年的紙質家庭賬本，將徹底被智慧化和無紙化的生活理財類App所取代。

　　數據可以充分佐證這樣的變化，艾瑞諮詢近日發佈的《2014年中國生活理財移動App行業研究報告》顯示，2014年中國網民在使用生活理財類App時，最常用的功能是收支記賬，佔比達46.4%；排在第二和第三位的分別是理財産品購買和銀行卡帳單管理，佔比分別為21.9%和18.3%。從頻率來看，6款最常用的生活理財類App，月度每人平均使用次數的均值在12.6次到22.1次之間。其中隨手記和挖財的使用次數均在20次以上。

　　值得一提的是，報告對國內的生活理財類App進行了綜合排名，前六位中，有四款産品為杭州出品。網際網路金融氛圍濃厚的杭州，正在成為生活理財類App的高地。

　　誰都有機會

　　生活理財類App

　　進入壁壘低、數量多的時代

　　艾瑞諮詢的上述報告顯示，中國生活理財移動App行業在過去的一年中形成了迅猛的發展態勢。2014年6月，中國生活理財移動App的月度覆蓋人數到達了6818.2萬人，同比2013年6月的3040.4萬人增長了124.3%，遠高於整體移動App同期64.9%的增速。

　　目前，中國生活理財移動App行業由於政策監管寬鬆和行業壁壘較低，吸引了大量的進入者。中國生活理財移動App的數量已經從2013年6月的39款增長到2014年6月的61款，同比增長了56.4%。

　　中國生活理財移動App行業的商業模式眾多，但主要分為四種模式：綜合服務模式、賬務管理模式、信用卡管理模式和理財超市模式，這四種模式的代表分別是挖財、隨手記、51信用卡管家和百度理財。

　　艾瑞分析認為，中國生活理財App行業的進入壁壘低、App數量多，然而，行業的市場集中度較高。2014年6月，60.5%的用戶使用來自於挖財、隨手記、51信用卡管家、百度理財、盈盈理財和銅板街這六款核心的App，而其餘的55款App總共貢獻了39.5%的使用次數。集中度過高的現狀反映出，目前發展相對成熟的App數量不多。

　　挖財模式由於記賬和理財並舉，整體功能全面而且服務深度較高，其兩種能力發展水準較高且比較均衡。51信用卡管家的功能也相對較多，包括信用卡帳單管理和辦卡、貸款等。其他幾款App屬於單獨突出一種功能，盈盈理財、銅板街和百度理財的相似度較高，均是單獨突出了理財産品購買功能，其金融服務能力較強，但資訊服務能力較弱。

　　杭州有實力

　　前六軍團四個杭州出品

　　阿裏的土壤養育專業“移動”人群

　　在艾瑞評出的綜合實力前六名中，有四款來自杭州，分別是挖財、51信用卡管家、銅板街、盈盈理財。

　　挖財的聯合創始人全雲峰告訴記者，挖財作為國內最早進入記賬理財領域的移動應用，目前已經擁有7000多萬註冊用戶，今後將通過對用戶數據的挖掘，為其提供個性化理財服務。而去年才成立的盈盈理財，其發展速度也不容小覷。盈盈理財的相關人士表示：“目前我們的累計活躍用戶有150萬。”

　　業內人士告訴記者，杭州的生活理財類App整體實力突出，跟阿里巴巴的大本營在杭州有莫大關係。如挖財的CEO李治國，曾經是阿里巴巴第46名員工，原是口碑網的創始人；而盈盈理財的三位核心創始每人平均有支付寶的從業經歷，公司CEO葉進武在支付寶工作8年，曾是支付寶（中國）網路科技有限公司財務部總監、商戶事業部副總、用戶事業部總經理。銅板街CEO何俊曾在阿里巴巴與支付寶任職共8年。

　　艾瑞分析，由於生活理財涵蓋了生活中方方面面的財務賬務等行為，用戶對服務的需求也多種多樣，所以生活理財行業的商業機會較多。例如：用戶賬務數據的使用和變現、作為金融機構的其他入口等。

　　因為創業團隊擁有較好的網際網路金融基因，杭州幾款排名靠前的生活理財類App也受到了風投機構的追捧。就在上月，盈盈理財宣佈獲得千萬美元A+輪投資。而挖財也在今年2月獲得啟明創投1500萬美元的A+輪投資。去年12月，成立不到半年的銅板街宣佈獲得由IDG領投的總計逾千萬美元的A輪投資。有消息稱，51信用卡管家正在進行C輪融資，融資完成後公司估值或達1億美元。