約架，網際網路行銷新模式？
- 發佈時間：2014-09-15 01:35:09 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●韓元佳
王自如和羅永浩有關錘子手機是否為“天下第二”的約架還在熱議中，一場有關大閘蟹的“蟹鬥”再度開啟。這回的主角換成了微網志公知鄭褚和資深吃貨五嶽散人。
説實話，這倆人的辯論現場遠沒有羅王那對慷慨激烈。但顯然，這場約架是有備而來：原本只是在微網志上的口水仗，雕爺牛腩主動提供約架場地和大閘蟹，優酷派出拍攝團隊全程直播，在品嘗現場和後廚來回切換鏡頭。靠約架賺人氣，已經搖身一變成為網際網路行銷的新方式。
秋風起，蟹腳癢。又到了吃蟹的季節，吃客真的能辨別出陽澄湖大閘蟹與別的大閘蟹的區別嗎？鄭褚為此跟號稱吃貨的五嶽散人較上了真。規則是這樣的，節目組選擇陽澄湖、太湖、固城湖大閘蟹各10隻，共30隻，分為10組進行盲品，同一組裏的3種螃蟹大小和雌雄一致，並去除物種的顯著特徵。盲品時，只要五嶽散人能準確挑選出7組及以上陽澄湖大閘蟹則算贏，反之則輸。
比起手機約架，吃蟹的場面一點也不驚心動魄，甚至可以稱得上慢條斯理。眾多觀眾看著坐在雕爺牛腩餐廳裏的倆人大快朵頤，自己卻只能對著電腦咽口水。五嶽散人信心滿滿指出一隻大閘蟹説：“這只是最好吃的。”然而，他卻以連錯7局敗北。五嶽散人最終接受現場吃“主機板”的懲罰，滿足了不少網友翹首以盼的吃電腦世界奇觀。
與第一場手機約架場面過於懸殊而導致個人形象有所反彈不同，“蟹鬥”絕無輸家。據統計，整場直播吸引了幾十萬人圍觀，微網志話題閱讀人數超過650萬。善於行銷的雕爺牛腩雖然閉店一天，卻華麗地進行了廣告直播；薛蟠烤串的CEO親自跑到陽澄湖撈蟹；優酷網更準備將約架進行到底，做成品牌節目；果殼等泛科技類媒體更是先後發文闡述“觀戰指南”和“電腦哪個部分吃起來毒性比較小比較安全”，賺足了眼球。輸掉比賽的五嶽散人的“吃貨”帽子絲毫沒受影響，經營綠色有機高端農副産品淘寶店趁機做起了廣告：“六組之後舌頭全麻了，下周等我備貨吧，葡萄酒、橄欖油三折。”
難怪今年網際網路大佬的口水仗少了，原來都琢磨著如何面對鏡頭，邊做廣告邊約架呢。
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