去哪兒豪擲15億“紅包”
- 發佈時間：2014-09-04 02:31:23 來源：新京報 責任編輯：羅伯特
昨日，去哪兒高調宣佈投入15億元，開啟送“紅包”回饋活動。
據了解，該紅包回饋活動覆蓋去哪兒全網站機票，在去哪兒網站登錄購買國內機票或國際港澳臺機票，都有機會領取一個價值200元的紅包，該紅包用於在去哪兒移動客戶端預訂五星級酒店，可直接抵用酒店費用，相當於五星級酒店價格直減200元。據悉，該紅包回饋活動不設時限，將無限期進行，發完為止。
黃金周促銷戰打響
去哪兒此番砸錢促銷，被指一箭雙雕。一方面，提前打響中秋、“十一”黃金周機票預訂戰，有望進一步鞏固其機票份額。另一方面，用紅包帶漲移動端五星級酒店間（夜），刺激高端酒店業務量。
據去哪兒2014年第二季度財報顯示，該季度機票交易量已達1910萬張，同期增長66.1%，日均票量約21萬張，機票業務增速為行業的6倍。而更值得注意的是，該季度去哪兒網單張機票收入較同期增長了46%。業內專家分析，第二季度是民航市場淡季，機票價格相對較低，利潤空間薄，去哪兒的單張機票利潤增長走高，得益於其業務模式的優越性。
在機票領域，去哪兒已打造所有解決方案，為整個民航市場提效。在4月新推出的智慧定價軟體，掀起第二波民航網際網路化高潮，航空公司借助去哪兒平臺實現銷售比例超過90%。據透露，目前已有多家中小型航空公司陸續加入該定價軟體與收益管理系統，借助去哪兒系統為其提供情報決策、航班定價、收益管理等支撐。
去哪兒在國際機票領域的發力也初見成效，財報數據顯示，去哪兒第二季度國際機票出票量較去年同期增長5倍。其國際機票業務已覆蓋全球195家航空公司及Priceline、Karyak、Expedia等OTA，並加速向移動端轉移。其國內機票在移動端的單日交易量已經突破10萬張。
迅速切入高端酒店市場
數據顯示，今年第二季度去哪兒酒店預訂量730萬間（夜），平均每天約8萬間（夜），其105%的增速居業界首位，移動端佔比則超過了50%。其市場份額主要是在三星以下的低端酒店獲得的。而高端酒店，則是線上旅遊市場爭奪的另一塊蛋糕。
去哪兒CEO莊辰超稱，去哪兒的高端酒店市場份額還不夠大，但增速較競爭者快很多，目前正在快速組建高端酒店團隊，並將迅速在這一領域做到領先。“我們不會放棄酒店業務的任何細分市場，我們的目標是在所有市場爭取第一。”
據悉，線上旅遊兩大巨頭在機票領域正面交鋒，意味著線上旅遊市場爭奪戰已經進入白熱化階段，而最終是否有人買單，取決於能否真的為消費者帶來價值。
（李輝）
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