大螢幕的蘋果iPhone 6發佈在即，國內外手機廠商紛紛搶先發佈大屏新品，三星手機在大屏智慧機市場的領先地位正在動搖。

　　酷派、IUNI、魅族、OPPO等廠家搶在IFA(德國柏林消費電子展覽)前發佈新品。華為、聯想、HTC等將年度旗艦的發佈放在了IFA上，再加上三星Note 4，整個手機行業推新機狂潮在9月初爆發。

　　值得關注的是，大廠家的旗艦全部將螢幕集中在了6英寸左右，包括一向拒絕大屏的蘋果。一場旗艦大屏手機的肉搏戰一觸即發。面臨圍攻，三星Note 4系列期待用新賣點反擊。

　　新京報記者 林其玲

　　大屏iPhone突襲換機季

　　從去年開始，監測機構就頻繁釋放消息：智慧手機增速放緩，大螢幕智慧手機出貨量暴增。市場研究公司Canalys統計數據顯示，2014年第一季度全球智慧手機超過1/3的設備採用5英寸或更大顯示屏，大螢幕智慧手機出貨量增幅達369%，遠高於智慧手機市場整體增長速度。

　　三星無疑是近幾年大屏手機市場的霸主。自2011年底三星推出首款GALAXY Note系列大屏智慧手機以來，三星每年都會重磅推出一款旗艦型大屏手機，2011年Note1（5.3英寸）、2012年Note2（5.5英寸）、2013年Note3（5.7英寸），每款都銷售火爆。憑藉在核心技術、螢幕顯示、品牌知名度等方面的優勢，三星Note系列一度成為了大屏手機的代名詞。

　　不過，三星Note系列新品動輒三四千元的價格，也讓眾多國産手機廠商對大屏市場這塊肥肉垂涎欲滴。相對豐厚的利潤空間、加之用戶行為習慣變化所帶來的巨大市場需求，“中華酷聯”為代表的國産手機廠商開始紛紛發力大屏手機市場。

　　盤點最近國內手機廠商密集推出的手機旗艦新品，大屏、多核、低價成為關鍵詞。本週二，4G大屏8核魅族MX4發佈，16G版僅售1799元，32G版1999元。上周，配備5.5英寸的2K螢幕IUNI3正式上市，32G版本售價僅為2000元。在此之前，華為推出以Mate系列為代表的大屏智慧手機，小米推出999元的5.5英寸紅米Note。而根據HTC此前釋放的消息，HTC在IFA上也將發佈八核64位大屏手機。

　　就連多年來一直認為3.5英寸才是最佳握感的蘋果，也終於按捺不住了。從目前的消息來看，蘋果即將在今年9月9日發佈的iPhone6可能推出4.7英寸和5.5英寸兩個版本。

　　蘋果也向大屏陣營倒戈，勢必會對三星在大屏手機市場的霸主地位形成強力衝擊。在競爭白熱化的大屏手機市場，三星將如何應對？

　　三星殺手锏：“私房”屏

　　在行銷界流傳著一句話: “一流企業做標準、二流企業做品牌、三流企業做産品”。在行銷方面頗有心得的三星，自然不願意和其他手機廠商死磕，而是要創造新賣點，力爭成為行業標桿。因此，今年三星將在大屏的標配上升級，主打三星核心技術的“私房”螢幕。

　　三星從Note3開始採用AMOLED屏，這種螢幕的全稱是有源矩陣有機發光二極體面板，被稱為下一代顯示技術。相比傳統的液晶面板，AMOLED反應速度較快、對比度更高、視角較廣。比如，AMOLED螢幕本身用電量是LCD螢幕的60%，黑底閱讀，不用背光，相當省電。缺點是，AMOLED工藝相對不成熟，良品率相對低，會抬高産品的成本。

　　此外，2013年10月，三星在南韓推出曲面屏手機Galaxy Round，售價100萬韓元（約合5600元人民幣）。該款産品採用機身左右兩側彎曲的設計，符合人體工程學。但據記者了解，該款手機三星並未大規模銷售，只是試水之作。

　　本週三，三星正式發佈的GALAXY Note 4的主打賣點就是擁有自家技術專利的Super AMOLED屏和曲面屏。據介紹，GALAXY Note 4採用5.7英寸Super AMOLED屏，解析度等參數比上一代産品均有所提升。

　　與三星GALAXY Note 4同時發佈的GALAXY Note Edge，是三星首次大規模推出的“曲面側屏”智慧手機，也是繼GALAXY Round之後第二款使用了曲面AMOLED螢幕技術的智慧手機。三星稱，GALAXY Note Edge不僅擁有GALAXY Note 4的一切功能特性，通過其獨一無二的曲面側屏，還能實現各種創新的“側滾”和“側控”式的應用。

　　問題的關鍵在於，AMOLED技術和曲面屏的核心技術都掌握在三星手裏，其他廠商想要推出類似産品，很難繞過三星公司。

　　三星進一步本土化

　　如果説産品升級只是戰術手段，那麼“本土化”就是三星在戰略層面的考量。

　　最近幾年，三星公司不斷提出“本土化”，三星公司的中國高層在與外界交流時總會屢次提醒：“我們是中國三星，而不是三星中國。”“中國是三星另外一個本土市場，我們要為中國做出貢獻，這是三星的目標。”

　　三星集團大中華區一位高管在今年6月的一次公開演講中表示，在中國三星內部，要求員工都用中文進行溝通，而他本人現在基本能做到不用翻譯便可與中國人溝通。有媒體對此評價稱，不難看出，在幾乎所有可以讓外界感知的層面，三星都想表現得更像一家本土中國公司，這與從未在中國媒體面前大方亮相的蘋果中國公司管理層相比，顯得親切了許多。

　　提高對中國市場的重視程度，這似乎也成為三星集團的共識。一個比較淺顯的證據是，這次三星新品首次在中國同步上市，在美國、德國和中國北京，同步推出GALAXY Note系列第四代産品。在此之前，中國新品上市時間總要晚上兩星期到一個月。

　　讓人期待的是，最近三星電子CFO李相勳在接受中國媒體採訪時表示，三星電子已經啟動在中國掛牌上市計劃，並已為該計劃進行了5年準備。他希望三星在中國上市之後，三星可以與中國人民的利益捆綁在一起，成為一個中國人民的企業。

　　他認為，保守來看，13億中國人民應有6000萬人願意買三星電子的股票。這一人數已超過南韓5000萬的總人口數。但截至目前，三星尚未給出上市日程表。

　　■ 渠道

　　三星強化綁定運營商

　　伴隨著中國三大運營商4G網路的部署齊備，中國正式進入4G時代。三星電子副會長今年4月份在亞洲博鰲論壇上曾表示，中國今年有三大運營商加速4G網路覆蓋的任務，所以市場會繼續推動智慧手機的發展，未來不是兩位數字，而是三位數字的增長。

　　三星昨天表示，將在中國推出4G開放版，中國移動4G定製版、中國電信4G雙卡定製版，以及中國聯通4G雙卡定製版共四大機型。只是由於中國電信領域的自我改革，運營商今年大幅縮減在手機終端的補貼，曾有媒體根據三大運營商的半年報計算，今年三大運營商在終端補貼上將縮減39億美元。

　　三星能否留住運營商的“心”，以及在運營商渠道的銷量是否會受到影響，目前仍是未知。