在淘寶網上搜索關鍵詞“全聚德”、“五芳齋”，分別可以搜索到近百頁、數千件寶貝此外，九江清蒸糕點鼻祖“梁義隆”、吳裕泰、稻香村等食品老字號、擁有百年曆史的“張小泉”、傳承千年文化的西泠印社、瑞蚨祥綢緞、欣泰福布鞋、同仁堂等一批老字號都加入了電子商務的大潮。在陌生的線上經營環境中，他們可謂喜憂參半。

　　網際網路上魚龍混雜，假冒偽劣産品對品牌造成負面影響。張小泉剪刀進駐淘寶商城後，便發現網路上有不少並沒有通過公司網路授權的賣家出售低價打折的張小泉剪刀，嚴重干擾了官方旗艦店的運作。“一年當中能遇到幾起侵權的事件，而且類型花樣繁多，比如：假冒商品、商標相似、合同到期繼續使用、假冒全聚德廚師、聲稱是某老廚師第幾代傳人的，等等。”提到侵權，中國北京全聚德集團有限責任公司法律部的一位女士很平靜地對記者説，“我們一般都採取向工商部門投訴的方式。”

　　當記者追問到為什麼不提起訴訟時，該女士説：“因為打官司挺困難的，尤其是一些異地的侵權事件，取證困難，還要耗費很大的財力、人力。”

　　一些企業善於偷巧，喜歡鑽老字號的空子，造成老字號與其商標與字號的權利衝突。比如江蘇本地一家餐飲企業使用北京老字號“六必居”作為字號開了幾家連鎖。又比如北京老字號“永安茶莊”，永安茶葉是其字號，但已被他人註冊為商標，永安茶莊自身的註冊商標是“馥鬱”，這就出現了字號與商標的權屬兩張皮，易給消費者造成混淆。

　　而江南錦繡公司擁有老字號“瑞蚨祥”老店門面，其在店內銷售與瑞蚨祥同類産品，且其包裝與瑞蚨祥極為相似。北京瑞蚨祥綢布店有限責任公司起訴江南錦繡的行為構成商標侵權和不正當競爭並最終勝訴。但其中的調查取證過程也是歷經幾番波折。

　　老字號一般歷史都非常久遠，其經營場所的商品或服務來源與老字號商標的服務或商品的經常會不統一，有時甚至是相互矛盾的，容易使消費者産生混淆。但現有法律沒有明確的規定，對本應歸屬於智慧財産權持有者的載有同一智慧財産權內容的特定物權的歸屬問題，致使具有悠久歷史的老字號缺乏有效完善的保護。行業專家建議，對因歷史原因造成的，使用與老字號相混淆的經營場所的經營者，應當依法避讓其使用行為對老字號的不利影響，從公平誠信的角度開展同業競爭。

　　此外，老字號商標被搶注頻頻發生，尤其是海外。尤為值得一提的是，老字號王致和在德國被搶注一案，歷經數年，雖然最後勝訴，被稱為老字號海外維權第一案，但耗時耗力。成本昂貴。假冒老字號品牌的事件也時有發生。比如山東一家名為鬱金香墨業有限公司打著北京老字號“一得閣”墨汁的旗號生産假冒“一得閣”和“北京”牌墨汁，以致于在山東展覽會上，有人詢問北京一得閣是否是山東一得閣産品的經銷商。“雖然國家對老字號的保護也散見於一些法律、法規之中，但還是需要一個系統的法律法規來規範。”北京新城律師事務所的趙紅律師主張建立專門的法律法規規範老字號的運營市場。

　　趙律師説，目前我國處理老字號遭侵權的案例主要依靠《反不正當競爭法》和《商標法》，但老字號們有的註冊了商標，有的根本就沒有註冊商標。

　　法律人士林麟也認為，老字號發展遇阻最大原因就是缺乏相關保護機制，老字號無形資産的可利用性使它們經常受到其他市場主體的侵害，老字號商標、商號被濫用、盜用，已對老字號産品信譽造成極為不利的影響。但當前的法律法規卻還未對傳統老字號商號權的保護有統一立法，其商號登記、商品權的取得，甚至老字號的構成條件、評估、投資、侵權責任及管理等內容，都還存在法律空白。