新華網北京8月28日電（記者 鄭鈞天）如今，在如火如荼發展的中國網路遊戲産業中，ＩＰ（Ｉｎｔｅｌｌｅｃｔｕａｌ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ，智慧財産權）已成為不少廠商眼中的“金礦”。借助遊戲ＩＰ的潛在價值，音樂、動漫、電影等衍生産品正成為遊戲之外的市場亮點。

　　遊戲産業漸進“泛娛樂化”時代

　　隨著遊戲産業的飛速發展，一款遊戲的賣點不再僅僅是其本身。中國遊戲産業正與國際接軌，逐漸進入泛娛樂化時代。

　　全球最成功的遊戲廠商美國暴雪公司，即是從一個簡單的遊戲開發者，成長為一個集遊戲、音樂、電影、嘉年華為一體的綜合性娛樂公司，經歷了從遊戲文化到泛娛樂遊戲文化的蛻變。

　　記者日前在《魔獸世界：德拉諾之王》的開場動畫全球首映式上看到，該開場動畫製作之精良堪比電影大片，影片中透出的濃濃“戰意”讓玩家們真實感受到即將面對的“惡戰”。同時，暴雪還推出了一部講述資料片故事中重要角色的動畫短劇——《戰爭之王》，令許多魔獸玩家紛紛“點讚”。

　　據悉，《魔獸世界》第五部資料片《德拉諾之王》將於今年11月13日上市，而以“魔獸”為主題的電影則定於2016年3月首映。

　　暴雪中國區總經理鄭鴻升坦承，暴雪今年從《戰爭罪行》書籍的出版到全球同步首映ＣＧ動畫，都是為了在魔獸玩家面前用更宏偉的方式把故事延續下去，從而吸引玩家。

　　本土遊戲騰訊也在近期宣佈，把《師兄》手機遊戲研發授權給中清龍圖。至此，《師兄》成為國內首個打通動畫、文學、遊戲、周邊等全産業鏈的明星動漫ＩＰ，其電影的改編也正在籌備中。

　　縱觀中外遊戲龍頭企業的産品佈局，從《仙劍奇俠傳》到改編成功影視作品，從《摩爾莊園》兒童社交遊戲到影視動漫，從《凡人修真》網路遊戲到網路文學，網路遊戲在“泛娛樂化”中不斷嘗試。

　　在不久前結束的ＣｈｉｎａＪｏｙ期間，由盛大文學舉辦的網路文學遊戲版權拍賣會，其中6部作品的手遊改編權累計拍賣的價格達2800萬元，最高810萬元，最低160萬元，平均價格467萬元。

　　網路遊戲ＩＰ為王的時代已到來

　　遊戲行業是典型的文化創意産業，特別是現如今移動遊戲大行其道的市場環境下，如《刀塔傳奇》、《放開那三國》等手遊的成功，皆能體現ＩＰ在網遊發展中的重要作用。不少業內人士慨嘆：“ＩＰ為王的時代來了。”

　　實際上，版權價值早已被多家公司重視，如騰訊、盛大等。其操作模式為打通整個産業鏈拓展多元化泛娛樂的形態，從而可以更好地向遊戲、影視、戲劇、動漫等領域延展。例如騰訊的泛娛樂戰略，以ＩＰ授權為核心，以遊戲運營和網路平臺為基礎，進行跨領域、多平臺的商業拓展。

　　網易副總裁李日強表示，遊戲ＩＰ的開發並不在於行銷而在於製作，ＩＰ建立的最終目的是要影響用戶忠誠度。“美國遊戲巨頭在這方面運作得很成功，在他們的遊戲産品中，從一開始就很注重樹立ＩＰ形象，運用遊戲語言樹立遊戲內人物形象，為續作提供準備。”

　　暴雪公司開發的《魔獸世界》可謂是全球遊戲ＩＰ運作的典範。“每個遊戲背後都有一個故事，來支撐起宏大的遊戲世界和其整體情節。優秀的遊戲通常都是故事和遊戲齊頭並進，玩家將在《德拉諾之王》中遇到許多的傳奇角色以及大量可以探索的內容。”暴雪娛樂聯合創始人兼首席執行官邁克·莫漢表示，《魔獸世界》每一個資料片推出的時候，均是一次創新的改變。如在《德拉諾之王》中，一個全新的、充滿樂趣的世界將等待玩家來探索。

　　鄭鴻升表示，遊戲ＩＰ對於暴雪來説是一種寶貴的財富。“遊戲的ＩＰ對暴雪來説很重要，其不僅是對遊戲本身的極大肯定，也讓很多玩家對其有一種歸屬感，魔獸每一代産品的製作細節與遊戲主題、人物性格刻畫的貼切程度成就了我們的ＩＰ品牌，這也是我們歷經十幾年長盛不衰、核心用戶的忠誠度很高的重要原因之一。”