博納影業董事長于冬曾表示，未來電影公司都將給BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）打工！8月27日下午，華誼兄弟與騰訊在北京宣佈共同打造O2O娛樂社交平臺“星影聯盟”。雙方合作內容將包括明星互動平臺、線上線下活動的付費內容等。華誼兄弟方面表示，此次合作將推動粉絲經濟的發展。

　　這是騰訊繼今年6月宣佈投資6部電影后，又一針對影視娛樂産業的動作。近期，阿里巴巴、百度也先後宣佈了多個影視娛樂方面的計劃，BAT的競爭已經從網際網路殺到娛樂産業。

　　星影聯盟用戶近億

　　騰訊與華誼此次推出的星影聯盟平臺，主要由四大模組構成：依託于手機QQ服務號、群和興趣部落的明星平臺；線上線下活動、虛擬裝扮、心願眾籌、社區交流的互動平臺；明星魅力排行和粉絲等級的身份體系；帶有付費特權的VIP會員體系。未來，星影聯盟還將陸續上線互動遊戲、電商等一系列功能産品。

　　華誼兄弟董事長王中軍表示，星影聯盟正式發佈是華誼兄弟在探索粉絲經濟、實現將注意力向商業價值方面轉化邁開的重要一步。

　　資料顯示，星影聯盟于去年12月17日上線，用戶已接近1億規模，入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬，平臺評論回復總數更高達6000萬次以上。

　　華誼兄弟網際網路娛樂事業群CEO胡明介紹，通過與影視公司、院線、音樂公司等全娛樂産業鏈的積極互動，星影聯盟已實現了與多部賣座影片的合作，打造了300余次線上線下專題推廣及粉絲活動。

　　騰訊對文化娛樂産業也早有佈局。今年6月上海電影節期間，騰訊宣佈將投資《鍾馗伏魔：雪妖魔靈》等6部影片，這被市場解讀為騰訊邁向影視娛樂的重要一步。

　　騰訊總裁劉熾平稱，文化娛樂産業具有極強的用戶黏性，其中最有影響力的資源就是明星，華誼兄弟在這方面擁有很強優勢。構建粉絲與明星的互動橋梁，與騰訊“連接一切”目標相吻合。

　　除了上述資源契合外，騰訊還是華誼兄弟的第三大股東。最新數據顯示，截至6月30日，騰訊持有華誼兄弟6011.75萬股，佔比為4.86%。

　　 BAT角力才開始

　　事實上，除騰訊積極佈局外，阿里巴巴、百度在影視娛樂産業也是動作頻頻。

　　阿里巴巴于2013年9月成立數字娛樂事業群，文化娛樂板塊是該部門工作的重點。今年，阿里巴巴斥資62.44億港元收購文化中國60%股權，並將其更名為阿裏影業。同時，阿里巴巴推出了兩期“娛樂寶”項目，覆蓋了9部電影的投資，總規模超1.64億元。

　　針對網際網路眾籌項目，樂正傳媒諮詢總監彭侃認為，片方接受娛樂寶的投資主要看中行銷效果。娛樂寶使消費者的角色轉化為投資者，從而吸引更多人走入影院觀看上述影片。

　　百度更是對影視娛樂覬覦已久。2013年5月百度收購PPS視頻業務，將其與旗下視頻網站愛奇藝進行合併；百度CEO李彥宏今年宣佈投資一家洛杉磯電影製作公司，以打造一部名為《悟空》的3D動畫電影。

　　近期，更有傳聞稱百度與中信信託、中影集團達成合作，三方將利用百度金融眾籌平臺，推出針對《黃金時代》和《致我們突如其來的愛情》等影片的投資項目。這一項目被視為百度版的娛樂寶。

　　易觀商業解決方案副總裁田崢則表示，阿裏和騰訊在佈局文化影視産業，他們的優勢就是擁有大量的用戶。

　　目前，BAT三大網際網路巨頭是我國網際網路覆蓋率最高的公司之一，三家公司渠道優勢明顯，但在影視方面，卻缺乏策劃、製作內容的能力。

　　彭侃也表示，BAT在大文化領域的佈局剛剛搭建起初期框架，未來還有很多事情要做，三者在文化領域的角逐也剛拉開序幕。

　　 記者 鄺龍 嚴惠惠