智慧電視改變了用戶的使用習慣。彩電企業必須不斷調整産品結構，以用戶為中心，提高技術含量，才能更有競爭力

　　在經歷了平板電視大規模替代顯像管電視的高峰期之後，彩電業出現了明顯的增長乏力。中怡康監測的數據顯示，今年上半年，國內彩電市場共銷售彩電2217萬台，同比下降9.7%；零售額為783億元，同比下降15.5%。中怡康總經理賈東升表示，節能惠民政策的出臺確實促進了彩電市場的銷售，但同時導致市場處於一種透支和提前消費的狀況；加上上半年房地産業受到衝擊，導致彩電業整體表現低迷。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝認為，彩電行業從今年開始進入成熟期，沒有增長和負增長或將成為常態。

　　在近日舉行的“2014年中國彩電趨勢研討會”上，國美電器與海信、創維、TCL等12家彩電企業簽訂了採購大單，總簽約量為818萬台。8月本是彩電銷售傳統的淡季，國美此舉反映出市場對彩電業仍有較強的信心。

　　事實上，彩電業發展的有利因素也不少。家用電器協會秘書長徐東生指出，去年出臺的“寬頻中國”戰略將擴大資訊消費的政策予以落實，具備驅動投資和促進消費的雙重功效，為家電企業發展提供了良好的政策環境。其次，平板電視從2008年進入市場至今已經6年，家庭消費進入了換代升級的階段。第三，基於網際網路的智慧電視帶來的視聽體驗是PAD和手機無法企及的，一些消費者逐漸從手機和筆電螢幕前“回歸”，開始養成在電視上檢索資訊和娛樂的習慣。

　　創維集團CEO楊東文表示：“電視機開機率有所回升，而隨著技術進步，4K大屏電視的售價下降，將吸引更多消費者。”TCL多媒體CEO郝義也表示，彩電所呈現的東西和以前不一樣了，“通過智慧網際網路，可以帶給用戶更多的內容、更極致的體驗。”TCL年初發佈了“雙加戰略”——“智慧+網際網路”與“産品+服務”。沒有發佈新的電視産品，而是發佈TV+平臺，陸續佈局視頻、遊戲、教育、生活等內容。多家廠商表示，大螢幕、智慧化、高清晰是目前彩電發展的三個基本方向，彩電企業將以用戶為中心，沿著這三個方向走下去。

　　中國電子視像行業協會副會長郝亞斌在接受記者採訪時表示，未來電視銷量的增長可能比較穩定，但螢幕面積的增長速度會很快；電視機也不再局限于客廳、臥室，或將進一步出現在飯廳、書房，“只不過這些電視不是獨立的螢幕，而是資訊家庭的整體聯動。”

　　國美電器有限公司高級副總裁李俊濤表示，智慧電視具有富媒體、強交互、超清晰、高能效、並終端五大特點，使用戶從原來的被動接受推送內容，發展到現在的主動選擇和互動式交流，改變了用戶的使用習慣。企業必須不斷調整産品結構，提高技術含量，才能更具競爭力。

　　郝亞斌表示，彩電業以前的利潤率並不高，不必誇大短期的業績下滑，“和去年上半年相比，今年量價齊跌；和過去5年的平均數據相比，今年上半年還略有增長，彩電市場仍有理性和穩定的需求。”