丁磊為易信慶生 稱繼續死磕微信
- 發佈時間：2014-08-21 08:05:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
北京商報訊（記者 齊琳 實習記者 姜紅）爭議聲中迎來一週歲生日的網易移動聊天工具易信繼續獲得大老闆的力挺。網易CEO丁磊昨日發表內部信強調，“只要方向對就要死磕”，“今天我們挑戰微信，只要做到永不放棄，就有可能挑戰成功”。他認為，易信未來肯定會有兩三億用戶。
去年8月19日，網易和中國電信聯手打造的易信上線，丁磊高調宣戰微信。但發佈一年後，在部分人士看來，易信尚未展現出太多抗衡微信的能力。丁磊甚至因不滿産品發展方向在去年底“給易信打了零分”。
但丁磊現在轉變了對易信的態度：“一週年之際，我認為易信可以給個及格分了。”網易方面披露，易信平均每週發佈一個版本，功能改進頻繁。易信每個季度的用戶數量增幅都保持在50%以上，近3個月每月用戶增長量保持在1000萬以上，“11個月用戶破億的增長速度甚至超越了微信443天破億的成績，季度平均月活躍用戶持續增長顯著，今年二季度增幅達52.55%。”
“挑戰巨無霸的過程會很難，但不挑戰巨無霸以後會更難。巨無霸有巨無霸的難處，易信有易信的優勢。”丁磊認為，現在的易信很小、很靈活，可以隨時快速地做出決策，可以靈活地調整方向，可以用很多創新的辦法。“但對手不行，他們已經被商業所綁架，已經被成功矇住了眼睛，很難再從用戶利益角度出發來改進産品和服務。”
丁磊所説的靈活、創新主要集中在易信與微信的差異化競爭層面。據悉，易信近期確立了“新鮮生活社交”戰略定位，正力推實時社區問答“問一問”和“拼車族”功能。此外，易信19-35歲用戶佔比高達74%，這與易信公眾平臺的娛樂行銷不無關係——明星粉絲互動、深度定制、粉絲行銷、獨家資訊傳播等欄目與功能設置聚焦了年輕人的目光。
據悉，易信公眾號月互動消息量近兩個月穩定在5800萬條以上。“易信切中了移動網際網路用戶的強需求，所以值得我們不惜一切代價去把它做大做強。”丁磊稱，易信正在探索與網易新聞客戶端、有道詞典、網易雲閱讀、網易雲音樂等同門應用打通協作的方法，以謀求更強的用戶互動效果。
丁磊鼓勵易信團隊需要勇氣和堅持，“不要害怕犯錯，犯錯不可怕，可怕的是連犯錯的機會都沒有。探索和創新本來就需要不斷試錯，中國的網際網路就是在一個又一個的錯誤之上，做出了一次又一次的修正與前行”。
“事實上，今天我們的機會還很大，用戶對移動社交應用的需求不只一款，微信絕不是惟一的選擇。”丁磊説：“移動社交應用的戰役尚未結束，易信必將越戰越勇。”
