“維格娜絲”堅持品牌化發展戰略
- 發佈時間：2014-08-12 14:45:35 來源：新華網 責任編輯：林海
“品牌才是抗壓的最好武器”這是服裝業人士的集體共識。在打造品牌的路上，維格娜絲一直在努力。如今憑藉良好的産品品質和市場口碑，精準的市場定位，維格娜絲産品獲得了目標消費者的青睞，同時也獲得了行業主管部門和專業機構的廣泛認可，品牌影響力不斷提升。
“維格娜絲”品牌相關負責人表示：作為中國女裝領軍品牌之一，“維格娜絲”致力於打造時尚高端女裝品牌。“維格娜絲”女裝從品牌創建伊始，就非常重視自身品牌的塑造。當時，市場盛行的是品牌加盟連鎖經營方式，這種模式在初始階段可以使品牌獲得比較快速的發展，但也會伴隨帶來一些不規範的市場行為。為了維護品牌形象，“維格娜絲”女裝在創牌之初毅然拒絕了這種誘惑，通過自營模式，一步一個腳印的發展。這種模式的好處在於品牌可以充分掌控終端，有利於品牌樹立良好的市場形象。
經過多年的自營模式發展，“維格娜絲”女裝夯實了品牌發展基礎，現已進入了品牌快速擴張階段，品牌正在通過多種渠道全面提升品牌的市場影響力。
與高端商場攜手提升品牌影響力
為了適應公司持續提升的品牌檔次，“維格娜絲”不斷在更高端的商場開設店舖，提高銷售渠道檔次。近年來，維格娜絲相繼進駐北京百盛、北京翠微、北京王府井、上海八佰伴、上海新世界、深圳華強茂業、廣州廣百、成都王府井、南京金鷹、武漢群光、西安開元、濟南銀座等商場及上海華潤時代、南寧萬象城、深圳金光華等大型購物中心。渠道檔次的提高，大大提升了“維格娜絲”的品牌影響力。
全方位推廣，提升品牌形象
女性在選購服裝時，更關注購物環境，注重消費體驗。因此，女裝品牌主要通過打造精美、高檔的終端形象作為品牌推廣的有效方式。“維格娜絲”根據目標客戶的消費特點，針對性的制定了包括産品設計、終端形象、媒體投放和公關活動、客戶關係管理(CRM)等在內完整的品牌推廣策略，以提高“維格娜絲”品牌在目標消費群體中的知名度和影響力，極大地吸引了公司主要目標群體——中高收入職業女性對品牌的關注和喜愛，不斷地提高目標客戶對品牌的認知度和忠誠度。
