韓媒稱，2015年上半年赴日旅遊的外國遊客數量比2014年增加46%，達到913.99萬人次。

　　南韓《中央日報》網站7月28日報道，日本觀光局最近發佈稱，上半年出境遊的日本人比去年減少4.9%，共計762.28萬人次，1970年之後的45年來首次出現入境遊客多餘出境遊客的大逆轉。同期來韓旅遊的外國遊客只有667.5608萬人次。

　　赴日旅遊的外國遊客激增，很大程度上得益於較2014年增至2.1倍的中國遊客(217.86萬人次)。此外，2015年五六月份南韓遭受中東呼吸綜合徵(MERS)致命打擊和中日兩次首腦會談帶來的中日關係暖風都是重要影響因素。日本媒體認為，日元貶值、簽證放寬、擴大免稅是吸引外國遊客訪日的主要原因。

　　但南韓國內旅遊業界認為，這是日本克服日元升值和2011年東日本大地震影響的成果，為急需克服MERS影響的南韓帶來了很大啟示。南韓文化觀光研究院的研究委員趙雅拉(音)説“日本通過2002年的‘歡迎光臨日本’和2009年的‘新增長動力’確立“觀光立國”政策後，一直致力於消除部門間隔閡，因此才能取得這一成果”。

　　中國遊客甚至催生日本出現了“爆買”(日語：爆買い——本網注)這個新詞。根據日本2015年的旅遊白皮書，2014年外國遊客共給日本創造2.0278萬億日元的收入，中國大陸游客佔5583億日元(27.5%)，大幅高於台灣遊客的3544億日元(17.5%)和南韓遊客的2090億日元(10.3%)。

　　日本政府從2014年10月開始將針對外國人免除從5%上升到8%的消費稅的免稅品類擴大到食品、飲料、藥品和化粧品等消耗品上，全國的免稅店數量從去年的5777家增加到2015年的18779家，增加了兩倍以上。在免稅店密集的街道上，還特別設有退稅櫃檯，在減輕店主增僱員工壓力的同時，大大方便了遊客。2014年第四季度，60%中國大陸游客、55%香港遊客和55%的台灣遊客享受了擴大的免稅制度。

　　外國遊客還正在改變日本産業界格局。中高價位化粧品製造企業高絲2015年3月創造了成立以來最高的銷售業績，準備在伊勢崎市開設新廠。截至2015年4月，公司股價暴漲50%。日本最大的百貨商店三越伊勢丹控股決定在東京銀座開設機場式免稅店。日本SEVEN銀行從2007年開始提供外國信用卡ATM(自動取款機)取現服務，2014年更是開通了9國外語服務功能。此外，遊客還在日本催生了新的商務模式。新生風險企業“有線與無線”與通信公司及地方公共團體攜手從2014年12月開始了通過全國20萬個公共無線網提供免費數據的“Trouble Japan WIFI”服務。

　　日本政府將東日本大地震作為強化旅行安全機制的一個契機，開發並普及了可以在地震等災害發生時即刻通知遊客的“安全貼士”遊客專用應用。2012年4月， 世界旅遊和旅行理事會(WTTC)峰會在東京和地震災區仙臺舉行，消除了國外專家的憂慮。

　　最近日本正考慮充分利用2020年東京奧運會吸引遊客的方案，目前正針對2012年倫敦奧運會時英國舉行的“邀請您來英國(Britain-You’re Invited)”、“Great”活動等歷屆奧運會吸引遊客的經驗和教訓進行分析，並制訂了2020年吸引3000萬、2030年吸引5000萬外國遊客訪日的目標。南韓旅遊發展局中國組組長徐英充(音)説“在中國政府的無言壓力下被壓抑的中國遊客赴日旅遊需求集中爆發”，“南韓應大力宣傳春川紡車路等新開發的旅遊商品，隨著MERS疫情消退，積極擴大免稅政策，針對日本制定對策”。