美媒：中國市場崛起“洋專家”廣告不再吃香
- 發佈時間：2014-09-12 13:17:56 來源：環球時報 責任編輯：孫業文
這可能是在中國的電視廣告中最後一次出現白人專家 斯蒂芬·韋德斯經常在中國廣告中扮演外國專家，但如今，廣告商利用更多的中國演員來營造産品的安全感。
斯蒂芬·韋德斯第一次被叫去試鏡的時候，還在上海教授文學和廣告，他想也許可以通過拍廣告賺點外快，之後，廣告拍攝邀約接踵而來。白皮膚，藍眼睛，身材高大，他滿足廣告方最汲汲可求的要求。很快，他發現了規律，“早期，幾乎所有的角色設定都是外籍專家。”他説，“所以我總是穿著實驗室白大褂，戴著眼鏡，待在實驗室或者設計室裏。”
甚至當韋德斯拍攝內衣廣告時，他扮演的還是外籍專家，這類“專家鑒定”緣自安全感的需求。智威湯遜廣告公司大中國區CEO唐銳濤曾著書《中國人想要什麼》，唐銳濤認為，中國人缺乏安全感，所以一些不太有名的本土品牌就會用穿著白大褂的外國演員來營造一種可信賴感，製造一種科學進步的表像。
當然也存在一些例外，但是這種例外大多發生在奢侈品牌上，他們通常會找好萊塢一線明星，如布拉德皮特、妮可基德曼來拍攝廣告。這類廣告往往需要重擲千金，但會因此加強它的國際化形象和地位，中國人是很好這口的。
但是隨著消費者的演變，外籍專家漸漸失去了他的市場。剛開始時，用來演外籍專家的中年外籍男性很吃香，但是當中國變得越來越強大後，可能中國人對他們自己越來越有自信，所以有很多老闆，他們自己站出來説，“我來為自己代言!”
韋德斯認為，也許中國品牌現在更有自信了，或者説國外品牌想用中國人來增強他們的品牌公信力。然而專家表示，新一波的消費者仍在持續進入市場，他們仍在尋求這种老的保障帶來的安全感。
