進博會觀察：雙迴圈下新消費潛力十足 為世界經濟復蘇提供強大動力

　　中國網財經11月6日訊(記者 暢帥帥)能按摩的電競椅、省水80%的洗髮黑科技、能去病毒的凈水器......進博時間如約而至，來自全球的展商、採購商帶著獨特的産品和技術在“四葉草”(上海·國家會展中心)精心布展、熱情採購。

　　隨著我國經濟穩步增長，居民收入逐步提高，腰包鼓了，買買買底氣自然也足了，中國也從“賣全球”變成“買全球”。消費趨勢也産生了新的變化。

　　數據顯示，按一年計，第一屆進博會累計意向成交額578.3億美元，第二屆為711.3億美元，雖受疫情影響，第三屆進博會累計意向成交額仍達到為726.2億美元。

進博會展館(中國網財經暢帥帥 攝)

　　消費為世界經濟復蘇提供強大動力

　　近年來，消費已逐漸成為我國擴大內需的“主引擎”與經濟增長的“壓艙石”。推動消費升級、建設強大國內市場的進程和步伐越來越快，如何更準確地了解居民消費需求，積極把握消費發展的新趨勢，已成為當今的熱點問題。

　　“消費是經濟發展的重要引擎，是推動高品質發展、實現高品質生活的重要支撐，在構建新發展格局中具有重要作用。”商務部副部長兼國際貿易談判副代表王受文在進博會雙迴圈格局下的消費新趨勢分論壇上指出。

　　數據顯示，中國社會消費品零售總額由2012年的20.6萬億元提高到2020年的39.2萬億元，8年時間翻了近一倍。今年以來，消費克服疫情影響實現恢復性增長，前三季度社零總額同比增長16.4%，消費對經濟增長的貢獻率達到64.8%，成為中國經濟增長的主要拉動力。

　　王受文指出，中國已成為全球第二大消費市場。這些年來，我們積極順應居民消費升級趨勢，堅持以高水準開放打通國內國際兩個市場，推動消費平穩健康發展，可以説消費不僅為中國經濟提供了有力支撐，也為世界經濟復蘇提供了強大動力。

　　“中國這樣一個巨大的消費市場，為全球跨國公司、全球創新消費資源提供了巨大的市場。中國的消費市場也成為國際迴圈一個非常重要的組成部分。”國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示。

　　進博會恰好是中國消費市場參與國際雙迴圈的生動縮影。據了解，第四屆進博會有58個國家和3個國際組織參加國家展，此外，來自127個國家和地區的近3000家參展商亮相企業展。其中，義大利設有一個國家數字館和四個國家實體展位，包括文化、珠寶、醫療設備和環境解決方案，參展企業數超過100家。

　　義大利駐華大使方瀾意表示，中國是義大利國際化戰略的重中之重，我們堅信，中國“十四五”規劃所制定的雙迴圈模式提供了巨大機遇，我們可借此機會開發中國市場的巨大潛力。

　　方瀾意介紹，2021年前9個月，義大利對華出口總額年均增長31.5%，比2019年水準增加了20%，雙邊貿易總額近400億歐元，打破去年330億歐元的年度最高紀錄，並有望在年底遠超500億歐元。“這表明，義大利國際貿易的專業化模式，及其由品質、創意、創新和設計打造的競爭優勢完美地匹配了中國經濟在消費品和投資品方面的需求模式。”他提到。

　　新消費崛起 國貨消費、綠色消費蔚然成風

　　經濟發展疊加疫情影響，催發著消費發展的新趨勢。從商務部數據來看，升級類商品銷售較快增長，綠色、健康、可持續消費不斷擴大，服務消費快速發展。網路零售、移動支付、線上線下融合等新業態新模式蓬勃發展。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微分析，中國的消費出現了很多不同以往的新消費，包括傳統衣食住行消費方面的提質升級，從商品到服務的消費，與網際網路、高新技術結合的創新型消費，因為收入、年齡的高度分化後形成不同層次、不同細分市場的新消費市場，以及大型中心城市對消費高度聚集所形成的創新中高端消費。

　　“中國現在的消費是新的消費發展動力，而不是傳統意義上的數量擴大。消費對於雙迴圈發展首先提供經濟發展的壓艙石。更重要的是，新消費成為暢通國民消費迴圈的新動力，由消費推動新的供給、推動新的産業發展、實現投資生産的增長。”王微認為。

北京館京繡展示(中國網財經暢帥帥 攝)

　　除了消費升級與消費模式的變化，國潮復蘇也成為近期消費領域的顯著趨勢。前有華為代替蘋果三星成為很多國人電子産品首選、後有花西子靠國風復古設計走紅，鴻星爾克被“買空”倉庫，國貨越來越多地成為國人購物的第一選擇。

　　小紅書創始人瞿芳表示，現在的新國貨、國潮品牌已經得到了消費者各個方向的認可。産品品質方面，中國一直是製造大國，供應鏈齊全完善，産品品質、産品力已經遠遠超越了“好用”這樣的需求，變成了一種體驗性的産品。

　　深究背後緣由，王府井集團股份有限公司董事長杜寶祥認為，國貨成為新潮有兩方面支撐：一個是幾十年來，中國改革開放推動各行各業迅猛發展，為各品類品牌提供了強有力的物質保證、技術保證和品質保證；從精神層面講，國貨能夠更好地沿襲、挖掘、體現出中華民族的傳統價值傳承、消費習慣、認知等。

　　國貨日益受歡迎的同時，綠色消費也正在成為消費“新時尚”。近期，多部關於碳達峰、碳中和的文件陸續出臺，一股“綠色”旋風正在從上而下席捲全國，綠色消費也成為正在進行中的“雙十一”的主題詞。據阿裏官方數據，11月1日0點開售首個小時內，消費者在天貓買走25000多個節水馬桶，粗略計算一天可節省約225噸水。

　　達能全球執委會成員、中國及大洋洲總裁謝偉博在進博會談到了他的觀察：“在過去幾年，中國政府提出了綠色發展理念，同時我們看到越來越多的中國消費者在追求更加綠色的消費理念。根據中國消費者協會的調查，很大比例的年輕人關注綠色消費，大部分都是90後，甚至更加年輕的一代人，所以我們也正在打造綠色環境友好型産品。”

　　“數字經濟、數字消費本身也是一種綠色消費。在疫情背景下，數字消費給我們提供了一個安全的消費環境。”(中國)消費經濟學會會長、成都市社科聯名譽主席楊繼瑞認為。

　　王微表示，近幾年新消費之所以能夠形成大市場，靠的就是數字經濟以及數字平臺。依託數字平臺，可以非常迅速、高效地整合供應鏈，提供精準的商品供給，並且把品牌意識、品牌精神等資訊精準傳遞給消費者。

　　“緊緊抓住數字化轉型機遇，與消費者建立互動關係至關重要。”王微強調。