傳統零售企業網路業務處初級階段
- 發佈時間：2014-10-28 14:32:47 來源：深圳特區報 責任編輯：曹慧敏
今天，中國連鎖經營協會與利豐研究中心發佈的最新報告《全渠道模式對分銷渠道的影響》指出，網路零售的高速發展，正影響和改變傳統的分銷模式，隨著技術的發展和零售變革，全渠道零售將是未來的發展趨勢。但目前傳統零售企業網路零售業務仍處於初級階段。
報告指出，由於我國零售集中度較低，地區發展不平衡，傳統分銷模式仍然是主流，但傳統分銷進入微利時代，渠道效率下降。同時，一二線城市由於網路零售及移動購物的高速發展，傳統分銷模式受到嚴重衝擊，對傳統零售終端的影響巨大，如百貨聯營模式備受挑戰，亟待轉型；以連鎖經營模式迅速擴張佔據市場主體的企業地位受到嚴重威脅，面臨轉型的艱難抉擇。隨著O2O的推進和全渠道模式的到來，分銷渠道的變革將更為深刻，網路零售將促使分銷模式重構。
報告認為，2013年，我國網路零售市場發展態勢良好，網路零售市場規模達到18851億元，較上年增長了42.8%，市場進入了相對穩定的增長期。全渠道是未來方向，傳統企業開展網路零售或與電商企業O2O融合是切入點。但據中國連鎖經營協會的調查顯示，我國全渠道零售業務，無論是處於前沿的電商企業，還是傳統零售的網路零售抑或是二者的O2O融合，銷售規模尚小，佈局O2O模式，成效尚不顯著，缺乏專業人才，制約企業發展，整體都處於發展的初級階段。隨著線上線下的融合發展，O2O將是邁進全渠道的重要一步。
報告建議，面對全渠道模式對分銷渠道的影響，需要企業有更強整合資源的能力，無論是橫向的線上線下業務整合，還是縱向的供應量整合，以及消費者的把控，都對企業提出了全新而富於挑戰的要求，面對即將來臨的全渠道零售，要在新的分銷體系下掌握更大的話語權，需要提前修煉內功，打好基礎，迎接挑戰。
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