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淘寶雙十二:小賣家不賺錢 消費者不買賬

  • 發佈時間:2014-12-07 08:30:00  來源:中國廣播網  作者:劉楠 唐明  責任編輯:姚慧婷

  據經濟之聲《天下公司》報道,一個月前的“雙十一”購物狂潮余波未平,12月12日又頂著“年終盛典”的名頭隆重登場,各路電商希望用紅包、讓利等各種促銷活動,再度點燃消費者的網購熱情。在“雙十一”消費力得到充分釋放的情況下,“雙十二”網購活動的熱情還能剩多少?《天下公司》帶你一探究竟。

  作為“雙12”活動的始作俑者,淘寶已經打出12日當天五折,1-11日九折的促銷海報。不過,網友是否還有熱情和資金參與“雙十二”,目前還是一個大大的問號。對此阿里巴巴公關部相關工作人員回應説,雙十二主要是為了做服務。

  【淘寶:雙十二跟雙十一本身定義就不一樣,雙十二主要是以服務為主,不是單純以賣貨銷售為主導的。】

  不過很多消費者對雙十二的反映已經變得十分平淡,有消費者表示:雙十二有些雞肋。跟‘雙十一’隔的比較近,當時已經把想買的全部買了,所以雙十二就想不到想買些什麼;同時跟聖誕促銷也隔的比較近,而且現在還沒發年終獎,購買的熱情自然不高。

  【消費者:雙十一大家都買了,雙十二就沒那個勁了,沒那麼衝動了。】

  作為淘寶女裝的頭牌,韓都衣舍也表示雙十二的銷售量會直線下降,甚至不及雙十一的三分之一。

  【韓都衣舍:雙十一剛過,很快就恢復到一兩萬單了,雙十一我們整個銷售接近3個億,雙十二我們估計能到1個億就不錯了。】

  “雙十二”的尷尬並非今年才有。從往年看,淘寶、天貓,京東、噹噹、亞馬遜對於“雙十二”也下了不少功夫。但是,從以往的銷售情況來看,“雙十二”無論是銷售額還是關注度,再造一次網購狂歡仍然有點難。一些業內人士稱:一而再再而三的網購狂歡已成‘雞肋’,更何況今年‘雙十一’天貓的巨量銷售幾乎已經榨幹了狂熱的消費者,而緊接著的‘黑色星期五’,海購的魅力再次透支了消費。

  其實,雙十二尷尬的背後是小賣家苦不堪言的生存狀態。分析人士認為,針對淘寶的雙十二購物節,主要是為了回饋私人賣家散戶,而這些散戶手裏並不像天貓商城擁有更多的優惠資源,所以要撬動消費者的購買欲不大容易。

  另一方面,有小賣家抱怨,消費者在雙十一那天狂買,透支了消費,在接下來的日子裏,對於小賣家而言不知道去哪找流量,找買家。

  【小賣家:第一個沒有品牌資源,第二個沒有資金優勢,第三個是整個的産品備貨也不行,假設上了活動,承擔不了這麼大的流量給他帶來的增長,同時淘寶也只是扶持大賣家。】

  讓小賣家雪上加霜的是,淘寶等平臺開始在運營費用上增加小賣家的成本。一位小賣家説,如果想要在淘寶上多賺點流量成本不小。不僅是淘寶,其他平臺也已經加大對小賣家的所謂“剝削”。有網友爆料:昨天一號店把生鮮電商品類保證金從1萬提高到5萬,前段時間則把服務費用提高到8880元/年。對此經濟之聲記者今天向一號店求證,對方表示,確實增加了,最高可能達到20萬。

  曾經的電商分析師魯振旺如今也加入到生鮮電商賣家的行列。他親身感受就是小賣家不堪重負。

  【魯振旺:小賣家負擔很重,可能要離開這個平臺,原來只要1萬,現在一下子要拿出5萬,很多小賣家被逼的要出來。】

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