日前，由瞭望東方週刊、中國董事局網主辦的“中國基金業行銷創新高峰論壇暨金果獎頒獎典禮”在北京新疆大廈貴賓樓隆重舉行。憑藉在“網際網路+”背景下行銷産品的定制化創新和渠道的廣泛性佈局，招商基金一舉摘奪金果獎“2015中國最佳行銷團隊”獎，該獎也是對招商基金電商團隊過去一年工作和努力給予的最好嘉獎和肯定。

　　據了解，本次高峰論壇主題為“移動互聯網時代的基金行銷創新之道”，旨在“網際網路+”、“大資管”的雙重背景下探討基金行銷的可行模式。論壇邀請了基金業協會領導，知名基金公司高管和網際網路金融企業代表等業內人士參加，已經形成一個具有國際視野的前瞻性、專業性基金行業行銷創新交流平臺。

　　作為網際網路金融浪潮中的積極踐行者，招商基金過去一年在基金網際網路行銷領域的創新突破及行銷佈局得到了業內的高度認可。在金果獎頒獎環節，招商基金網際網路金融發展部憑藉行銷産品的定制化創新和多渠道佈局一舉榮獲金果獎“2015中國最佳行銷團隊獎”。

　　2015年，招商基金抓住行業內大力發展網際網路金融的契機，推行産品、渠道兩手抓兩手硬的發展思路，積極佈局網際網路基金行銷，不斷提升電商業務的競爭力。在渠道建設方面，招商基金採取“立足自有平臺建設、深耕招行體系資源，巧借網際網路流量平臺，加速佈局第三方代銷市場”的多元化渠道拓展策略，在渠道佈局上穩打穩扎，實現了多樣化網上渠道的覆蓋。2015年招商基金電商團隊基本完成自有平臺産品搭建，形成了以“官網-APP-微信公眾號”三位一體的産品佈局，打造PC端+移動端功能同步的交易體驗。在不斷完善産品的同時，開闢探索創新娛樂化行銷活動，推出微信紅包、APP好友推薦、搖一搖領流量等活動，利用社交網路關係在網上形成廣泛傳播，大大提升了行銷效果。

　　作為銀行係基金公司，招商基金充分發揮股東方的資源優勢，深耕招行內部資源，根據其需求不斷推出定制化産品並創新合作模式，實現涵蓋招行個人客戶、企業客戶、行外客戶的多維度合作網路佈局。

　　同時，招商基金電商團隊還積極拓展外部網際網路平臺，一方面加強與理財通（騰訊）、螞蟻金服（阿裏）、京東金融（京東）等網際網路流量平臺的深入合作，利用其客戶資源進行客戶拓展和基金銷售；另一方面，也努力探索直銷系統接入城商行、直銷銀行的合作模式，實現了包括民生直銷銀行等外部銀行渠道的合作對接。

　　在第三方代銷市場上，招商基金重啟接入策略，推動市場有資質、有實力、有經驗的第三方代銷平臺進行合作接入，全面佈局第三方代銷市場，並且憑藉深入運營的合作模式，在較短時間內實現了規模和管理費收入的迅速增長。同時通過各項行銷工作，在各個平臺增加公司品牌曝光及産品宣傳。至此，招商基金在渠道建設方面已經初步形成了多渠道、多層次、多領域的立體化渠道網路體系，為進一步行銷打好了基礎。

　　有了好的平臺還需要有好的産品。繼2014年底招商基金網際網路金融發展部與理財通合作發行招商招利1月理財後，2015年該團隊又與民生直銷銀行展開闔作，成功發行網際網路金融發展部的第二隻電商産品——招商招益1年期定開債，發行規模3.67億。招商基金電商團隊負責人表示，2016年，招商基金將進一步與渠道開展深入合作，探討多種品類的網際網路金融産品定制，不斷促進公司電商擁抱變化、擁抱市場，在規模增長的同時提升電商業務競爭力。