影視背後眾籌遊戲看得懂嗎

　　出資幾百元能拿到首映電影票，出資幾千元能參加明星見面會，達到萬元就可以參與票房收益分成，影視眾籌一夜之間熱了起來。然而很多人並不知道影視投資的高風險，拍十部電影也不一定火一部，火了也不一定賺錢，賺錢了出資人也不一定能分享收益。影視背後的金融遊戲混亂而複雜，若沒做好準備，還是隔岸觀火比較安全。

　　大魚海棠：影視眾籌爭議不斷

　　這個暑期，國産動畫《大魚海棠》成為最具話題性的影片之一。不僅因為電影本身畫面精美但情節雷人，優缺點均十分明顯；還因為這是一部4000多人眾籌拍攝的電影，票房超過5億，但眾籌者不參與分享收益，而且主創團隊對所籌資金的用途也受到網友質疑。

　　三年前，《大魚海棠》是首批試水影視眾籌的嘗鮮者之一。2013年，主創人員梁旋和張春將影片片段放到國內首家眾籌平臺點名時間上，獲得了4000多粉絲的支援，總共籌到158萬元，最少的出資10元，最多的50萬元。當時國內還沒有眾籌的概念，《大魚海棠》承諾，出資人按照出資金額可以獲得電影及相關活動優先邀請、主創簽名的電影海報、電影票、DVD、筆電等回報。《大魚海棠》在點名時間成功吸引了光線影業的興趣。後者當年11月正式投資電影及彼岸天團隊，使得影片製作走上正軌。

　　最終，《大魚海棠》的製作成本是3000萬元，上映至今收穫超過5億元的票房，性價比很可觀。在眾籌成功後30天內，已有不少眾籌者收到了明信片、海報、工藝品等回饋。影片上映後，出資金額達標的眾籌者也收到了劇組寄來的電影票。特別是影片片尾，4000多名眾籌者的姓名密密麻麻地出現在銀幕上的一幕，著實令人感動。至此，這場實物回報型的影視眾籌計劃似乎圓滿收場。

　　但是，在眾籌後長達三年的拍攝過程中，主創人員對資金的使用卻引發網友議論。網友質疑梁旋和張春兩位導演打著采風的旗號、拿著眾籌的錢出國旅遊。對此張春和梁旋都予以否認。張春表示，眾籌並不意味著不能出去旅遊，在有些人看來，眾籌就代表沒錢，就要過清貧的生活。他顯然不認同這一點。但是眾籌後的資金缺乏監管，眾籌者無法了解資金真實用途，卻是不爭的事實。此外，對於出資幾十萬的眾籌者如何回報，主創團隊也沒有給出明確答覆。

　　葉問3：票房淪為莊家棋子

　　阿裏娛樂寶是第一個開始嘗試收益型影視眾籌的産品，它是一款保險理財産品，7%的固定收益率並不跟票房直接掛鉤。真正與票房掛鉤的第一款影視眾籌産品是百度的百發有戲。它首創的“消費眾籌+電影+信託”模式，一度被稱為網際網路、金融、文化産業三方跨界融合的範本。百發有戲的第一部産品對應的是《黃金時代》。誰知後來《黃金時代》的票房只有5000萬上下，令眾籌者大跌眼鏡。首戰失利的百發有戲從此一蹶不振，而且自此以後似乎越來越“沒戲”。

　　百發有戲的失敗並沒有阻擋製片方和眾籌者對收益型影視眾籌的熱情。兩年來，眾多P2P和眾籌平臺紛紛開工所謂的“票房收益權證券化”産品。直到今年《葉問3》票房造假事件曝光，“金主”快鹿集團用“票房換股價”的資本運作水落石出，公眾才看清影視背後金融遊戲隱藏的巨大風險。今年2月，《葉問3》還沒上映，10億票房保底的消息就不脛而走。A股上市公司神開股份發佈公告稱，準備花4900萬人民幣認購一支基金，該基金的投資標的就是《葉問3》的票房收益權。公告發佈第二天，神開股份突然漲停。但是第三天，神開股份又遭遇跌停。股吧裏投資者紛紛哭訴：“一定是主力趁著漲停紛紛跑出來了！”

　　比股民更慘的是《葉問3》的眾籌者。神開股份的大股東是快鹿集團。快鹿集團參與投資並以大約2億元的價格買下《葉問3》的內地發行權。在《葉問3》上映之前，快鹿集團已經把其打包成多個票房資産證券化産品，通過與它相關聯的線下線上平臺金鹿財行、東融線上、當天財富、智優財、易聯天下等多途徑等進行融資。以蘇寧眾籌上的《葉問3》産品為例，票房低於5億元，收益率為8%；票房點10億元，年化收益11%；票房每增加1億元收益率便增0.5%。《葉問3》票房造假事件曝光後，相關公司股價下跌，之前的融資缺口難以彌補。曾經參與眾籌的諸多投資人的本息到期後不能兌付，隨後發展到快鹿係多家平臺的全部産品停止兌付或延期兌付。該事件還牽扯到黃曉明等諸多明星。至今近半年過後，《葉問3》引發的快鹿係兌付風波仍未平息。

　　影視眾籌為什麼成功率低

　　零壹財經數據顯示，截至2016年5月31日，全國共上線影視眾籌項目約1400個，産品型影視眾籌累計成功籌資3400萬左右，收益型影視眾籌籌資約3.6億元。收益型與産品型的籌資比例約為10比1。《大魚海棠》和《葉問3》的例子説明，無論産品型眾籌，還是收益型眾籌，普通投資人參與影視眾籌的風險是非常高的，特別是在當前眾籌市場尚不規範的情形下，眾籌者的回報難以保障。

　　業內人士分析，影視眾籌成功率較低的原因主要有三個。首先是高票房影片極少。據藝恩諮詢發佈的《2015年國産電影發行市場白皮書》顯示，票房過5億的影片貢獻了56%的票房，但這部分影片佔比僅4%；1億元以下票房的電影佔比達87%。國産電影市場已經展現出勝者通吃的局面，即少數高票房電影瓜分絕大部分市場份額。其次是收益週期長。電影投資的大部分收益來源於上映後的票房。

　　當然在影視眾籌中不乏成功的案例，國産動畫《大聖歸來》上映2個月創下了內地影史動畫電影票房紀錄9.56億元。廣大的中小投資者也在票房大賣的背後嘗到了甜頭。影視眾籌和文化眾籌在未來的發展中擁有巨大的空間和潛力，但由於目前國內平台資質良莠不齊，風險不好把控，普通人如果實在好奇想感受一下當製片人的樂趣，也要選擇知名的大平臺，並做好最壞的心理準備。

　　據《北京晚報》

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