資本涌入影視圈 除票房粉絲經濟也大有玩的空間

　　正在舉行的上海電影節，阿裏影業作為國內影視圈的一枚靚仔，當然是不可或缺的。昨天，阿裏影業旗下淘票票舉辦的上海國際電影節論壇開幕，論壇主題定為“電影與資本，相愛不相殺”。

　　為啥會定這樣的主題？阿裏影業CEO張強、博納影業董事長于冬、萬達院線總裁曾茂軍、華誼兄弟影業CEO葉寧、著名導演黃建新告訴你，這一年來，資本大量進入影視圈。而資本帶來的究竟是機遇還是泡沫先不説，粉絲經濟恐怕還大有玩的空間。

　　去年以來影視圈125起並購

　　資本人拿著錢找劇本

　　資本對影視的熱愛有多瘋狂？WIND統計顯示，2015年以來，在電影與娛樂行業，中國企業共計發生了125起並購，並購總金額高達927億元，成為國內資本市場投資並購最為活躍的領域之一。

　　黃建新表示，資本對推動中國電影的發展有重要作用，“前幾年中國電影全年票房突破100億元，我作為電影人很興奮。但在資本眼裏，這個數字還是太小。有人告訴我，中國票房達不到300億元，根本就談不上産業化、工業化。”

　　張強説，現在中國電影領域的資本非常活躍，“十多年前，電影人是拿著劇本去找錢，現在是很多投資方拿著錢去找劇本，找創作團隊。”

　　在於冬印象中，2001年是中國電影最低谷，國産電影年産量不足百部，沒有資本青睞電影公司，“那時候，民營電影公司有三五十萬元，就是一筆很大的資金。”

　　現在，隨著大量資本的進入，中國電影行業呈現出高速發展趨勢。2015年，中國內地電影總票房達440.69億元，同比增長48.7%，成為全球第二大票房市場。如果保持這樣的增長速度，中國有望在三年內超越北美，躍居全球最大電影市場。

　　電影市場談泡沫還早

　　粉絲經濟或是最大的蛋糕

　　而資本給影視圈帶來的，究竟是機會還是泡沫？對於這個問題，大家都有不同的看法，比如部分業內人士認為，資本是趨利的，大量資本的進入必然會導致電影行業出現泡沫，影響到電影投資、影院建設，甚至電影票房都有可能出現虛高，“去年440億元的票房，其中有不少是各大平臺的補貼。”

　　但一致的看法是，暫時來看，資本對中國影視起著驅動作用。張強認為，資本領域可能存在泡沫，但中國電影的票房總體是真實的，“去年國內票房總體增長接近50%，的確有一定特殊性。我認為，未來5年中國電影票房保持30%左右的增速是可以預期的。”

　　對於影院的投資建設，曾茂軍認為談泡沫還太早，中國銀幕數量目前還不到4萬塊，按照美國的萬人擁有銀幕數，中國可以容納11~12萬塊銀幕，“考慮到上座率的差距，中國銀幕數達到8萬塊左右比較合理，我預計國內銀幕的增長，在超過7萬塊以後才會開始放緩。”

　　而在阿裏影業看來，電影市場的未來絕非爭奪龐大的票房那麼簡單，可玩的粉絲經濟空間還很大。2015年4月，阿里巴巴將旗下淘寶電影和娛樂寶注入阿裏影業，至此，阿裏影業就不再只是與票房打交道的公司。

　　從票房到粉衍生品，阿裏影業正在構建的全生態鏈逐步浮出水面。對其而言，資本的大量涌入，不僅創造了票房，還激活了粉絲經濟。而這樣的阿裏影業，不失為馬雲設想中投向文化娛樂領域的一步好棋。

　　忍者神龜、奧特曼

　　這些都可以在淘寶上買了

　　昨天，阿裏影業旗下娛樂寶還宣佈，與派拉蒙、二十世紀福克斯、日本圓谷製作株式會社、夢響強音魅力星晨達成衍生品開發協議，同時還公佈了新的三位夢想合夥人：牛班APP創始人胡彥斌、超人氣女子偶像組合SNH48、NPC創始人李晨，圍繞夢想合夥人量身打造粉絲活動和明星衍生品。

　　此次上海電影節，娛樂寶攜《冰川時代5：星際碰撞》、《忍者神龜2：破影而出》、《星際迷航3：超越星辰》、《奧特曼》、《中國好聲音》五個超級IP就相關衍生品的開發和售賣達成合作。

　　今年4月，阿裏影業官方旗艦店在天貓、淘寶正式開業，主要銷售影視周邊、模型手辦（即小玩偶）、動漫周邊、遊戲周邊等衍生品，成為娛樂寶重要的線上流量來源，與線下渠道實現全渠道覆蓋；5月，淘寶電影更名淘票票，成為更綜合的售票平臺，將粉絲從影視粉，拓展到歌迷、球迷、劇迷……

　　阿裏影業副總裁、娛樂寶總經理俞巍表示，好的IP需要合適的土壤，娛樂寶在面對不同的IP時候，將從阿裏大數據的角度，提供從設計、生産工藝到銷售渠道等不同側重的專業服務，像“忍者神龜”這樣的動漫形象，根據大數據的分析，會更多地放在運動類、數位類的産品設計生産上。

　　明星衍生品是娛樂寶另一項核心業務，“夢想合夥人”是娛樂寶提供自己的優勢網際網路資源，集合粉絲的力量，全方位挖掘明星品牌價值。

　　娛樂寶還在發佈會上聯合“閒魚拍賣”在活動現場對多個明星相關的物品進行慈善義賣，包括一個1:1還原的鋼鐵俠戰衣、SNH48大禮包（簽名寫真、照片、握手券）、徐靜蕾親手製作的手提包。記者 朱銀玲 陸芳