郭富城女友方媛也是一名“網紅”。

　　papi醬吐槽視頻截圖。

　　papi醬成為新一代“網紅”。

　　網路視頻達人papi醬引熱議

　　近日，視頻達人papi醬獲得1200萬元融資的新聞被社交媒體熱議，有業內人士預測，papi醬估值有可能已經達到3億元。雖然如今papi醬沒有公開回應此事，但投資方之一的羅輯思維已經宣佈，廣告主要想給papi醬投廣告，可購買8000元門票參加“招標溝通會”，這種需要買票入場才能進行“招標溝通”的方式引起業內譁然。與此同時，也有不少分析認為，以papi醬為代表的新一代“網紅”，將扭轉大眾心中“網紅就是大眼睛、長睫毛”的固有印象。

　　誰會是下一個papi醬？

　　業內關注個人IP平臺化

　　在papi醬成功融資之後，不少業內人士關注：誰會是下一個papi醬？網路上流傳的一份“2015網紅排行榜”上，王思聰名列第一，papi醬緊隨其後，“天才小熊貓”、“艾克裏裏”、“回憶專用小馬甲”、“叫獸易小星”等也憑不錯的口碑、創作力和影響力上榜。王思聰的微網志上鮮有關乎市場和生意的內容，最多的是嬉笑嘲諷、直率發言，但王健林之子的身份讓他的一舉一動格外受關注。此外，“天才小熊貓”擅長將段子巧妙融入創意，有效地保證了文案的趣味性；“艾克裏裏”是網友眼中自毀自黑的“蛇精病”；“回憶專用小馬甲”吸引大批寵物愛好者的關注；“叫獸易小星”創作的網劇《萬萬沒想到》及同名電影都有無數粉絲。值得關注的是，這些“網紅排行榜”上的紅人多數通過不同方式實現了自己的“個人IP價值”，有消息稱“天才小熊貓”創作段子的廣告報價達六位數，《萬萬沒想到》大電影票房也達3億元。

　　當papi醬等內容類“網紅”走進觀眾視野後，不少業內人士關注，他們能否把個人IP平臺化，實現這個IP的價值。有分析認為：“資本和網紅本身其實都很清楚，單一的個人化的IP很快就會面臨‘江郎才盡’的窘境，只有平臺化才有出路。”“papi醬可能會成為‘IP挖掘機’，更多的網紅和IP會沿著papi醬的旗幟前進，找到府來。”但是，也有業內人士擔心，個人IP平臺化之後，papi醬等網紅身上的親民標簽被受眾無情扯掉，“當你變得很有錢而且你的粉絲知道你很有錢時，你在粉絲心中的‘代言人’角色也會逐漸被拋棄，而這恰恰是當前papi醬的核心賣點。”

　　papi醬到底有多火？

　　40多條吐槽視頻吸粉過千萬

　　上週末，網路視頻達人papi醬拿到了第一筆投資——1200萬元人民幣，由羅輯思維、真格基金、光源資本和星圖資本聯合注資。這一輪投資的估值，各方均沒有公佈，有業內人士預測，papi醬估值有可能已經達到3億。

　　或許有人要問，papi醬是誰？她為什麼獲得1200萬元投資？

　　papi醬自稱“集才華與美貌于一身的女子”，上海人，29歲，中央戲劇學院導演係在讀研究生，她從一個學生到如今坐擁1000多萬粉絲的網路紅人，只用了半年時間發了40余條吐槽視頻。據悉，papi醬于2015年10月開始在網路上嘗試發佈短視頻，開始慢慢受到網友關注。很多人説自己是看“上海話+英文”的視頻中知道“papi醬”這個名字的。視頻中，papi醬以十分流暢自然的表演把兩種語言進行無縫對接，而且以一種略顯誇張的方式表達出來，而最初的創意和最後的製作也都是她一個人，故此網友稱其“有才華”。隨後，關於“國慶放假幹什麼？”、“過年回家如何應對親戚？”、“少年們，要勇敢面對雙十一”等吐槽類視頻，讓不少網友認為“戳中宅男宅女內心深處的真相”。因此，papi醬從微網志一路火到朋友圈，許多人都説自己中了一種叫做papi醬的“毒”。

　　papi醬到底有多火？微信公眾號每篇更新文章超過10萬閱讀量的“戰績”可見一斑。此外，至記者截稿時止，其微網志粉絲數超過800萬，秒拍粉絲也已經超過200萬……微網志上有爆料帖稱papi醬“跟AngelaBaby是同一個經紀人”，並暗示這就是其幕後推手。對此，papi醬回應稱，跟AngelaBaby的經紀人楊銘是同學，但“我沒有推手，幕後沒有，幕前沒有，天幕沒有，底幕沒有，側幕條也沒有。有那麼多粉絲完全出乎我的意料，受寵若驚”。

　　最近幾天，papi醬更是紅得發紫，原因正是來自1200萬元投資。儘管目前papi醬尚未就投資發表任何公開回應，但羅輯思維方面已公佈與papi醬的具體合作，即拍賣Papi醬視頻貼片廣告一次，並對此進行廣告招標，光“招標溝通”門票就賣8000元並公開表明“papi醬不會到場”，引來業內譁然。

　　傳統“網紅”刷臉開網店

　　新一代個人IP出售內容和創意

　　對於papi醬獲1200萬元投資，有網友認為，papi醬的脫穎而出“源自其專業背景、熱愛表演、結合熱點、在內容打造方面充分結合其影視專業的知識”，而且，papi醬一個人包攬選題、表演、拍攝、剪輯、臺詞、配音等，“頗有技術含量”。與此同時，也有網友擔心papi醬融資後“太高調”、“未來可能過分商業化”，還有人擔心她的形象受影響，“坦白説這麼高調的拍賣對網紅並不是什麼好事情，當你變得很有錢而粉絲又知道的時候，你在粉絲心目中的形象也會慢慢變化的”。

　　儘管對於papi醬未來的發展模式大家還是持觀望態度，但在大部分人看來，papi醬的視頻還是以內容和技術取勝的，跟如今大眾固有思維裏“大眼睛長睫毛”的容貌類網紅和“網店店主”類網紅有著很大的區別。

　　隨著科技發展，網路上催生了一代又一代的網路紅人。早在2004年，有網路拍客將芙蓉姐姐的照片上傳到網站上，她的經典“S”造型，引起網友的強勢“圍觀”，幾乎一夜爆紅。除芙蓉姐姐外，還有鳳姐羅玉鳳、小月月等，她們或以醜為美，或以出位博眼球。

　　近兩年，在網路上擅長美圖、自拍的網紅則有著千篇一律“大眼睛長睫毛”的造型，她們多數是網店店主，個個年輕漂亮，強調與粉絲互動，成功地把美貌轉化成真金白銀，讓粉絲們愉快地“剁手”……去年，郭富城、羅志祥、林更新等男明星頻頻與“網紅”傳出戀情，讓這一群體受到更多關注。在papi醬融資消息傳出前，“網紅經濟”主要被指網紅們靠自身影響力在網店上的“吸金能力”。此前有消息稱，王思聰的網紅女友雪梨在電商領域早已是神一樣的人物，她的網店自2011年年底開張以來，年銷售額可達2億元，估算凈收入達1億元以上，“吸金能力絕不遜一線女星”。

　　如今，papi醬的成功讓大眾看到了另一種可能：她不像網店店主那樣時尚美艷，賣的不是貨而是自己的內容和創意。因此，papi醬的廣告“不是賣貨”也讓網友們感到新鮮，“papi醬的價值是那些靠秀錐子臉秀超模腿吸引粉絲然後變現的所謂網紅能夠相提並論的嗎？”

　　頭評

　　當“網紅”，不是你想的那麼簡單

　　莫斯其格

　　在網路時代，很多人紅了，有芙蓉姐姐的“S”標簽，有奶茶妹妹成為總裁夫人的故事，現如今又有papi醬“廣告招標”的新聞，這些在社交網站頻頻刷屏的名字，總讓人有這樣的錯覺：在網路上走紅並不是很難，關鍵是你有沒有這樣的運氣。事實上，當“網紅”不是你想的那麼簡單。

　　有人説，papi醬的成功“就是吐槽而已”，但很多人不知道她的“堅持”頗為勵志：2013年就嘗試服飾搭配吸引眼球的路子，後來與大學同學組隊玩搞笑，以長圖形式發過段子，直到找到惡搞視頻這個最適合自己的方式才走紅。而且，看似簡單的小視頻，從創意上看要堅持每週一個主題不容易，要自己完成編、演、配音、剪輯也不簡單。即使是那些靠顏值吸引賣家的網店店主，她們也是把“網紅”當作職業在努力。別看她們的照片看起來隨意，其實都是精心擺弄的結果，“出門前精心化粧、穿搭、自拍、修圖、發朋友圈，這些都是網紅最基本的日常。這是職業，一定要完美”！還有網紅承認，“每張照片都是有目的性的”，每個元素都包含著吸引粉絲們掏腰包的目的。

　　所以，成為網紅不是大家想的那麼簡單，大家不妨多留意一下他們背後付出的努力，而不是成功的一面，那才是他們最值得學習的地方。