原標題：P2P平臺發動獲客“紅包劫” 難阻行業收益率下滑趨勢

　　在微信、支付寶紅包活動席捲朋友圈之際，P2P網貸行業也打響了春節紅包大戰，各種加息、送紅包活動層出不窮。對此，金融工場董事長魏薇在接受《證券日報》記者採訪時表示，“節日活動是最常見的促銷方式，不管是傳統的商場、電商平臺、網際網路金融，利用節日氣氛促進交易量的增長都是一個非常常規的手段”。同時，她認為，對於金融行業來説，由於年底資金收緊，流動性變差，存在所謂的“年末效應”，收益上升實際上反應了資金的供需關係。

　　而年末的加息能對投資者産生吸引力，也從側面反映了當前P2P網貸收益正逐步下滑，已不再是“高收益”的代名詞。據網貸之家數據顯示，2015年1月份網貸行業綜合收益率為15.81%，到12月份降為12.45%，而今年1月份則降到12.18%。對於今年P2P網貸收益率走勢，融360分析師李歡歡在接受本報記者採訪時表示，“目前P2P行業平均利率為13%左右，融360網貸課題組預計，今年行業利率或繼續下降，維持在10%左右。”

　　加息、返現、送獎品

　　P2P平臺應戰方式各不同

　　自今年1月26日微信推出“紅包照片”開始，網際網路金融春節紅包大戰正式打響。除了BAT等“大佬”紛紛參戰外，許多P2P平臺也加入了其中，而且花樣百齣，形式包括加息、返現等。

　　據《證券日報》記者觀察，人人貸WE理財于1月26日至2月5日推出“歲末狂歡·U計劃樂享加息”活動。在活動期間投資U計劃的用戶，將享受加息福利，在此期間3個U計劃的預期年化收益率將分別為6.5%、8%、10%；有利網同樣也推出年末加息活動，點擊活動頁面“立即領取”按鈕，可獲得自領取之日起，連續32天的無憂寶加息資格，期間無憂寶年化收益加息0.5%。

　　還有不少平臺直接返現金紅包。如小馬金融表示，投資者只要2月4日-2月14日之間註冊平臺並成功投資100元，就可返10元現金紅包；PPmoney也在近期推出“年末狂歡投10萬立返150元現金紅包”活動，活動以投資返現的方式給予投資者福利。活動期間為1月26日-1月31日，凡投資90天及以上的項目，單筆投資10萬即返150元現金券，單筆投1萬即可獲得15元現金券，單筆投2萬即可獲得30元現金券。

　　相比一般的返現、送紅包的平臺來説，花果金融這次的玩法則與眾不同。花果金融給每一個新上線的投資項目設置了標王、閃投俠、終結者三大獎項，可以獲得800元現金、0.8%加息券、50元投資紅包等獎勵。並且還設搶紅包環節，無門檻限制，10元起投，還有機會贏得10倍現金紅包的獎勵。

　　對於P2P平臺為何紛紛在春節推出這樣的活動，魏薇對本報記者表示，P2P的投資人群大多數是普通用戶，一方面領完年終獎手中有一定的資金，另一方面過年回家開銷也較大，通過加息活動有助於將消費引導為投資。

　　P2P收益率持續走低

　　今年將降至10%左右

　　不可否認的是，春節的加息活動確實能吸引不少投資者，尤其是在P2P網貸收益率逐步走低的形勢下。據了解，從2014年開始，P2P行業整體收益率已經呈現大幅下降趨勢，行業平均年化收益率由2014年初的20%多下降至年末的17%左右。網貸之家數據顯示，2015年1月網貸行業綜合收益率為15.81%，而到2015年12月份網貸行業綜合收益率為12.45%。今年1月份，網貸行業綜合收益率繼續下滑至12.18%，環比下降了27個基點。

　　有分析指出，2015年P2P收益率出現了較大降幅，收益率由年初的接近15%，降至年底的不到12%，降幅約3.7個百分點。從月度走勢看，5月份至10月份的年中階段，P2P收益率下降速度較快，進入年底，P2P收益率出現止跌並有小幅回升。這主要受年底市場資金面趨緊的影響，另外，年底各P2P平臺為吸引投資者而爭相推出加息促銷活動，也一定程度上造成了收益率的小幅回升。

　　“P2P收益率連續下降有以下原因”，李歡歡對《證券日報》記者表示，“一是，央行不斷降準降息，貨幣政策較為寬鬆，釋放了較大的資金流動性；二是，經濟處於下行期，借款人難以承擔那麼高的利息，同時優質債權缺少，高收益難以持續；三是，監管層有意引導借款利率下降。”

　　除了外部影響，部分P2P平臺也在有意降低收益率。有業內人士在接受本報記者採訪時表示，“一方面，降低收益率可以降低平臺運營風險，尋找更加安全的優質資産；另一方面，降低融資成本也是為了提高資産端市場的競爭力，拓寬渠道和業務種類。”此外，對於P2P行業而言，近期由於行業性負面事件頻發、監管收緊，適度加息也有助於提振行業信心，保持行業平穩過渡。

　　對於今年P2P網貸收益率的發展趨勢，李歡歡認為，隨著P2P行業洗牌結束，利率水準將更趨於理性。“目前，P2P行業平均利率為13%左右，融360網貸課題組預計，今年行業利率或繼續下降，維持在10%左右。”（記者 劉 琪）