在網際網路理財市場，餘額寶類貨幣基金因收益率普遍跌破3%而不再成為投資首選，P2P雖然正大行其道卻風險難測，當此時，券商則悄然殺進網際網路金融，且風頭正勁。

　　12月1日，網貸之家披露的最新全國P2P平臺最新數據顯示，今年11月，全國共曝出79家問題平臺，在連續4個月環比下降之後出現大幅反彈。另一面，自從經過5次網際網路證券業務擴容之後，全國已經有55家券商機構拿到網際網路金融業務的牌照，這些券商正在全力發展網際網路金融業務，以期“彎道超車”。

　　“東吳線上是今年7月正式運作的，在不到4個月時間裏，線上業務交易規模已經突破2億元。擁有東吳證券以及兩家其他産業上市公司的強大背景，東吳線上的網際網路金融業務比同行更具優勢，而與P2P相比，則更加安全低風險。”12月2日，這家國內首家由券商出資成立，且已經低調運營了4個月的網際網路財富管理機構的相關負責人接受本報記者專訪時表示。

　　東吳線上“樣本”

　　在業內人士看來，券商進軍網際網路金融業務已然不是新鮮事，自2012年監管層放開券商網上開戶業務之後，國內已經有55家券商機構獲得了網際網路證券業務資格。

　　“但這只是券商開展網際網路金融業務的第一步，而且現在通過網際網路導流量能夠給券商帶來的利潤並不高。通過網際網路提升客戶的附加值才是目的。”前述東吳線上人士對本報記者表示。

　　本報記者查閱相關資料發現，目前還名不見經傳的東吳線上是今年7月底由東吳證券旗下東吳創新資本、贏時勝、奧飛動漫共同出資設立的。該平臺網站推出的首款理財産品在不到3分鐘內即宣告售罄。

　　“東吳線上第一款産品的火爆發售緣于投資産品的設計完全契合了用戶的理財需求。此外券商係網際網路公司4個方面的優勢促使此次産品推出贏得市場認可。

　　首先，東吳線上具有券商股東背景；其次，産品期限短，根據調研的用戶需求反饋，東吳線上設計了40天的産品，打消了投資者在新平臺投資期限過長的顧慮；第三，東吳線上致力於打造普惠金融，首款産品申購門檻極低，僅為1元；第四，此款産品收益率高，相比其他理財平臺同類型産品，8%的年化收益並不低於現在流行的P2P平臺，但是風險幾乎是沒有的。”東吳線上總經理李健曾如此宣稱。

　　“現在看來，券商網際網路金融業務所提供的産品，除了網際網路證券業務之外，諸如東吳線上所提供的低風險理財産品，真正的目的還是在於借助産品來獲得客戶，這種手法和任何一家P2P公司的獲客方式差別並不大。但是真正的區別是一家P2P投資者很難真正了解其背後的股東實力，而券商作為股東方，則意義大不同，投資者無需擔心投資會打水漂，至少目前來説是如此。至於下一步券商如何設計産品，就要看各家進軍網際網路金融的券商的實力。”12月2日，上海一位資深網際網路金融觀察人士張明（化名）分析稱。

　　東吳線上相關負責人在受訪時也坦言，作為一家獨立運作的網際網路財富管理公司，東吳線上的目標還是成為真正意義上的網際網路券商，借助於網際網路技術，為投資者提供網際網路經紀業務、財富管理、眾籌、創新業務等服務，打造國內領先的網際網路證券服務平臺。

　　券商欲顛覆P2P

　　在外界看來，隨著整個國內利率市場不斷下行的格局形成，如果以東吳線上為代表的券商係網際網路金融業務飛速發展的話，那麼對於P2P領域的衝擊力顯然不容小覷。

　　“券商的實力與P2P不在一個數量級上，無論是風控還是産品設計能力，券商可以設計年化8%的低風險理財産品，P2P推年化10%的借貸標的，前者40天期限，後者兩個月期限，對於投資者來説，兩個點的收益差在當前P2P平颱風險爆發的時候，選擇是很明顯的。”張明指出。

　　但張明也稱，券商畢竟不是P2P，它們不會長期推這樣的産品，券商進軍網際網路金融業務不是為市場上的借貸者提供交易平臺，券商的終極目的還是要尋找最優質的客戶，提供從經紀業務、資管到投行乃至財富管理的一條龍服務。

　　不過，本報記者也了解到，市場上同樣有直接進入P2P的券商，也是在今年7月，恒泰證券將通過子公司自建P2P平臺——恒富金服正式上線；廣發證券通過子公司入股投哪網；海通證券通過旗下海通開元投資了網際網路金融超市91金融和積木盒子；又通過旗下海通創新資本戰略投資麥子金服。

　　“券商自建P2P平臺，如果這個公司本身具有成長價值，可以賺股權增值的錢；若需從P2P平臺與業務系統協同起來的角度來看，其中可能涉及證券業的東西較多，比如融資融券能不能用P2P來做值得注意，這會挑戰監管部門的很多規定。而像東吳線上通過具有誘惑力的産品來吸引中高端客戶，並進而為其提供個性化的投資服務，市場上並不多。如果P2P平臺眼中的普惠金融是為那些低收入階層提供理財服務，但是又不提供風險保障，那麼在券商眼中的普惠金融就可能是針對中産乃至高産階層。”對此，上海財經大學經濟學院教授梁芳分析指出。

　　事實上，記者統計發現，剔除上述這幾家直接參與P2P市場的競爭，如東吳線上這樣的網際網路金融業務模式，已經産生了一些模倣者。

　　12月2日，一家上海大型券商網際網路金融事業部負責人告訴本報記者，目前拿到網際網路證券業務試點牌照的券商大多通過設立網路金融部對接券商內部各個業務條線的日常業務，並推出創新業務；或者參控股P2P平臺；或者與網際網路企業開展跨界合作。網際網路金融本質上還是金融，其實就是經營金融，網際網路本身不創造金融産品和服務，只是仲介，提供一種工具。央行的基本法也明確表明 “網際網路金融是金融業的補充”。以券商、銀行為代表的傳統金融機構憑藉對金融的深刻理解，所具備的資産優勢、産品設計、風險管理能力等在與P2P平臺競爭的時候，仍將極佔優勢。