聚焦

　　無論是從阿里巴巴到螞蟻金服還是從京東商城到京東金融，又或者是從騰訊到微信再到微信支付，如今網際網路巨頭們的産業佈局最終都落在了網際網路金融這個大蛋糕上，而基於移動互聯網的發展，移動金融也成為了巨頭們的必爭之地。日前京東金融發佈其APP3.0版本，定位為一站式金融生活移動平臺，主打理財＋消費，在支付和社交領域領先的阿裏、騰訊，不久前推出了螞蟻聚寶APP及微眾銀行APP，都將目光聚焦于移動端。在高度專業的網際網路金融領域，巨頭對壘之勢已經形成，在網際網路移動金融領域上演著“三國殺”。

　　移動金融市場“戰局未定”

　　目前，網際網路金融呈現百花齊放、百家爭鳴的格局。綜合來看，涉及細分領域最多、規模最大、産品最全的公司，當屬螞蟻金服、京東金融及騰訊，基於第三方支付業務而延伸到移動金融業務的匯付天下、隨手記和挖財等新興網際網路金融企業，也正對移動金融虎視眈眈，希望憑藉自身的優勢分一杯羹。

　　京東金融副總裁姚乃勝在接受記者採訪時表示，目前，京東金融以支付為最基礎的底層賬戶，可以提供固定收益類、權益投資類、借貸、産品眾籌等全品類的金融服務，並實現産品之間的打通。據悉，京東金融已經構建的大金融體系，以實現投資理財+消費升級的金融全品類開放平臺，讓用戶“會賺錢，懂生活”。

　　依靠提供P2P賬戶系統託管，匯付天下也已經從單純的第三方支付企業蛻變成為了移動金融的基礎服務商，日前更是宣佈與恒豐銀行合作為P2P平臺推出資金聯合存管方案，P2P賬戶系統託管服務全新升級。匯付天下為P2P平臺提供賬戶系統、支付結算、數據運營等服務，恒豐銀行則為P2P平臺開立資金存管賬戶，按P2P平台獨立存管專戶進行監管，並對P2P平臺投資標的進行備案管理。

　　而隨手記方面在用記賬工具作為切入口贏得理財用戶後，也開始在移動金融領域發力，主打高收益的理財産品。隨手記金融研究院院長楊仁傑介紹，隨手記理財市場近期上線的“盈多寶”，其預期年化收益率就能達到7%-8%。據介紹，作為一種以穩健投資為目標的固定收益類産品，“盈多寶”是目前隨手記理財市場的一個主打産品，每天都會有2-3期的産品上線，産品募集期短，通常當天募集結束，第二天即開始起息，整個投資期則在幾個月到半年不等。

　　有業內人士表示，雖然網際網路巨頭們擁有更大的品牌號召力，但是在更高收益和更個性化的服務面前，在移動金融的戰局面前網際網路巨頭未必能夠依靠品牌號召力來一統天下。

　　移動金融不拼顏值拼創新

　　與傳統的網際網路金融相比，移動金融不僅擁有更大的受眾群體，而且用戶群更偏向年輕，這也決定了移動金融的用戶群對平臺的創新會更加認同。而在業內人士看來，移動金融的創新則與牌照有著密切的關係。據悉，目前，京東、螞蟻、騰訊都已經拿下包括支付、小貸、保理、基金銷售支付結算等多張金融牌照，其中螞蟻和騰訊還是第一批擁有徵信牌照的8家企業之一，而宣稱“對一切牌照都感興趣的京東”亦在積極申請徵信、銀行等牌照，可以説在牌照方面，三家企業實力幾乎不相上下。

　　螞蟻金服實行的大平臺戰略目前已經初具規模，憑藉著支付寶平臺、招財寶平臺及螞蟻聚寶等一系列平臺，容納了包括基金、保險、銀行、交易所等金融機構。專家表示，螞蟻金服大平臺戰略的最終目的，可能是要建立一個服務於各類交易的金融生態系統，倒逼傳統金融機構服務於這個系統並成為其中的一部分。

　　相較于阿裏的大平臺戰略，京東金融移動化、社交化、場景化的戰略顯得更接地氣。值得留意的是，近期京東金融公開更公開透露，其“京東白條資産證券化”項目已獲證監會批復，並由華泰證券(上海)資産管理有限公司發行完畢，將於今年10月在深交所掛牌。京東白條資産證券化項目，是京東金融聯手華泰資管共同推出的一項金融創新業務，是整個資本市場第一個基於網際網路消費金融資産的資産證券化項目，具有引領行業的破冰意義。“白條資産證券化項目的順利發行，除了表明京東金融有能力做專業金融産品之外，更重要的是，證明了京東金融能夠通過金融創新，創造更多對行業、對市場都有價值的服務，這是一家金融科技公司與傳統網際網路金融公司的不同。”京東消費金融事業部總經理許淩表示，“白條資産證券化的開啟，意味著京東金融的大數據徵信體系開始向更多的領域進行輸出，不只是銀行，包括券商資管、保險等金融機構，也認可京東的數據。”

　　移動金融成O2O“最後一環”

　　“未來麗江除了將能夠使用支付寶購物就餐消費外，景點門票、導遊解説、Wi-Fi、地圖指引，甚至交通出行、車輛救援、醫療等服務都能夠通過支付寶實現。未來麗江旅遊有望徹底告別現金。”據支付寶方面介紹，隨著麗江市政府與螞蟻金服簽署戰略合作協議，麗江全城將全面接入支付寶，打造“藍色麗江”。據南方日報記者了解到，作為國內用戶量最大的移動金融應用，支付寶如今已經成為了螞蟻金服在開拓O2O市場時最重要的棋子。事實上，目前在支付寶首頁“城市服務”功能中，已經接入了麗江市交通違章查詢、景點旅遊等功能。用戶在手機上就可以方便的查詢使用多項便民服務。

　　今年4月底，螞蟻金服集團、阿里巴巴集團與新浪，共同啟動“網際網路+城市服務”戰略，聯合為各地政府提供“智慧城市”的一站式解決方案。目前全國已經有82個城市接入城市服務平臺，結合各地特色和發展目標的“智慧城市”將是未來的重要目標。

　　相對於螞蟻金服的頂層戰略，挖財社區方面則主打幫助用戶理財的概念來吸引用戶，近期更是將其財富沙龍活動落地廣州舉行，針對性地幫助各地的用戶做規劃財富。據了解，挖財社區是國內最大的理財社區，同時也致力打造國內網際網路金融領域最大的社群。在挖財社區裏，理財小白可以學習理財基礎知識，“財主”可以分享理財心得，交換最新的理財資訊。最重要的是，所有社區用戶都能夠在這裡可以找到自己的同類和身份認同。在挖財CEO李治國看來，挖財社區是一個帶有公益性質的，幫助用戶培養“財商”的陣地。

　　據業內人士表示，隨著移動金融在日常消費生活中的地位越來越重要，而且具備了極高的粘度，越來越多的互聯巨頭已經看到了移動金融在O2O戰略中的地位，而借助移動金融打通O2O“最後一環”也正成為網際網路巨頭們佈局的新趨勢和重點。