據女性理財網站“她理財”發佈的《2015中國女性理財白皮書》顯示，對理財興趣度較高的女性，主要是25到35歲的80後，佔比高達75%。白皮書發現，年收入5萬—10萬元的中等收入女性投資積極性最高。

　　年收入5-10萬女性最熱衷理財

　　相較于男性，更多女性掌握家庭財政大權，願意在投資理財上花費更大精力。女性對家庭收入的支配比例更高，絕大多數被調查者表示會由自己做出家庭理財的最終決策。

　　這意味著女性需要更系統的規劃和更具體的理財建議。在“她理財”，對理財興趣度較高的女性，主要是25到35歲的80後，佔比高達75%。白皮書發現，年收入5萬—10萬元的中等收入女性投資積極性最高。女性在投資時，尤為重視資産的穩定增長，期望的年化收益在 8%—10%之間，願意承受的相應風險損失在0—5%之間。

　　女性理財不保守 P2P最受追捧

　　女性對於理財的態度，並不應該簡單以傳統認知上的“保守”來做標簽，“保守”只是源於不了解。在學習交流理財並進行持續的關注之後，女性的積極度和投入度都會有明顯變化，對網際網路金融的新産品新模式興趣度很高。

　　調查顯示，女性持有的金融産品形式多樣，包括股票、基金、國債、P2P、保險、現金和存款等。各年齡段對網際網路金融投資的參與度都很高，有58.7%受訪者表示參與過相關投資。其中，對股票基金、P2P網貸的參與度高於銀行理財、債券等産品。特別是25歲以下群體，對P2P網貸投資的參與度很高，呈現出越年輕越愛投的態勢。

　　90後理財意識覺醒早 比80後更有錢

　　被調查人群中，正在組建家庭生兒育女的80後，從校園走向職場的90後，都面臨著人生重大轉折，對理財的積極性也是各年齡段中最高。她理財發現，90後和80後在財富觀和理財行為上存在巨大的差異，她們獲得財富和成就感的渠道不同，對未來的預期不同，投資行為也隨之産生差異。

　　調查顯示，80 後最重要的“理財目標”是買房，而90後更想旅行。另外，90後想創業、想買車的女生比80後更多。這些差異，並不能簡單歸因于90後的壓力小，目標不切實際。比如，有8.2%的90後名下擁有一套及以上房産，對於這一人群買房的重要性自然稍有降低；而80後在25歲前擁有房産的人群，僅有4.5%。在積累人生第一個“10 萬元”的進程上，90後女性平均早于80後2.8 年。普遍來看，90後比當初同齡的80後更有錢。

　　同時，90後目前的理財經驗與80後相差無幾，90後的理財覺醒要早于80後。26%的90後在24 歲前開始投資，遠高於80後。無理財經驗的理財新人中，80後人數幾乎跟90後一樣。在投資過程中，超過 36%的80後投資的關鍵詞是“本金安全”，而90後則更傾向追求“收益最大化”。

　　女性鍾愛固定資産 負債意願整體偏低

　　年齡在22歲至45歲之間，受過高等教育或職業教育的中國女性，參照國際標準，報告中稱其為新生代女性。新生代理財女性家庭的平均恩格爾系數遠低於全國平均水準，即飲食支出佔總體支出更少，生活水準相對較高。各年齡段女性都極為關注個人成長，有超過1/4的消費預算用於語言學習、旅行和繼續深造。在滿足了基本生活需求之後，新生代女性更重視家庭保障、自我投資成長等，為安全和幸福而進行投資理財。

　　無論是未婚年輕女性，還是已婚人士，都對固定資産非常鍾愛。21%的被調查者在30歲時已擁有房産。除房貸之外，70.3%以上的新生代女性沒有任何負債或“厭惡負債”，傾向於提前還貸。女性的負債意願整體偏低，與其實際的風險承受力並不匹配。

　　理財投資時，收益水準不是女性購買理財産品的先決條件，可信任才是其優先決策依據。女性理財的目標是實現生活目標，追求生活幸福，而不是單純地積累財富。

　　她理財本次調查中，更有5.6%的女性達到了有車有房無貸款的“財富境界”，其中48%是30歲及以下人群。而在定義“幸福”的標準時，70%的女性認為財務自由意味著幸福，幸福感是多數女性的終極財務需求。