原標題：紅包戰引爆移動支付場景之爭

　　“紅包戰”背後代表的巨大移動支付場景讓微信和支付寶誰都不願意松手，春節又成為支付寶、微信“收割”用戶的時節。繼微信“毛玻璃照片”日前刷爆朋友圈後，昨日支付寶又用“春晚福卡”殺了一個回馬槍。從規則上看，支付寶已將昔日暗鬥改為明搶。移動支付成為巨頭打開未來“場景消費”的金鑰匙。

　　從暗鬥到明搶

　　如果説支付寶日前取代微信，簽下2016年春晚是一次成功釜底抽薪的話，那麼1月27日微信推出的“毛玻璃照片”堪稱經典的“珍珠港戰役”。不過，沒讓微信高興太久，支付寶昨日便推出“春晚福卡”。微信與支付寶的移動支付大戰全面爆發。

　　昨日上午，支付寶春晚紅包新玩法“福卡”上線，支付寶堪稱直接到微信地界搶地盤。在支付寶添加好友中，用戶可以一鍵複製連結，分享給微信朋友或朋友圈。此外，一條“一秒中教你如何把微信好友變成支付寶好友”的教程也在微信瘋傳。據支付寶負責人介紹，截至發稿時，有245個用戶集齊了五福，每人平均可分到紅包金額為81.6萬元。

　　其實，1月27日下午，微信朋友圈上線了紅包照片功能，用戶只有發紅包才能看到紅包照片，否則只能看到“毛玻璃”。一時間，“毛玻璃照片”霸屏朋友圈，這也被業內視為微信憑藉強大的社交鏈進行的搶紅包大戰。數據顯示，在第一波測試中，共有1800萬用戶參與其中。

　　背後大生意

　　小小紅包之爭背後蘊含的是移動支付背後的大生意。根據第三方支付平臺易寶支付最新發佈的一份調查報告顯示，手機移動支付已悄然躍升為最高頻的支付手段，有超過半成的城市用戶使用移動支付。其中，手機支付應用場景最為廣泛，前三名場景分別為電商購物52.7%、訂餐外賣39.1%、超市商城購物38.1%。分析認為，未來手機支付在各場景滲透率會持續提升。

　　以社交起家的微信加上了支付功能，而以支付起家的支付寶則在瘋狂補缺社交屬性，雙方殊途同歸。“移動支付是社交變現的最好通道”，在中國電子商務研究中心主任曹磊看來，社交和支付捆綁在一起是非常好的方式，支付解決了流量變現，社交則提升了支付活躍度。

　　北京商報記者發現，微信與支付寶推出的紅包底部均顯示有廣告。微信官方此前已宣佈，將把朋友圈除夕前後整整10天的所有廣告收入，均變為免費紅包派送給全國網民，金額至少達到9位數。據了解，目前，已有太平洋産險、平安普惠、長安福特、平安直通車險、雲南白藥牙膏、上海家化等數十家企業和品牌宣佈加入春節微信紅包陣營。有業內分析人士表示，僅微信“毛玻璃照片”活動就預計進行了10億次主動曝光。

　　撬開多元化市場

　　移動支付是開啟未來“場景”消費市場的金鑰匙。易寶支付市場總監唐文表示，移動支付與PC端（電商端）支付相比已經發生了根本變化，未來移動支付支撐的是多元化場景消費。

　　唐文認為，微信早已打破了社交的界限，不僅接入京東等購物入口，還接入了理財、城市服務等消費場景。而支付寶補缺社交屬性則是在謀求大轉身。過去一年，各地政府與各類公共機構不斷接入支付寶城市服務平臺，快速建立手機上的“市民之家”。

　　在曹磊看來，傳統支付場景只限于PC端，而移動支付場景將會擴大化，“金融、生活消費、線下服務等場景將會越來越依賴於移動支付”。除了支付寶、微信外，目前包括銀聯閃付、蘋果Apple Pay等移動支付手段都已出手，未來場景之爭將會愈發激烈。（北京商報記者 李鐸 王運）來源：北京商報