在喧鬧的十一小長假快收尾的時候，有人把目光聚焦于冷門的歷史文化景點，在各地景點被人群攻陷，目之所及只能看到人從眾的假期裏，歷史文化古跡的尷尬境況反而更容易被發現。

　　與熱門景點形成鮮明對比的是，部分歷史人文景點門可羅雀，冷冷清清。比如北京週口店猿人遺址，與長城、故宮、十三陵、天壇、頤和園等同為世界文化遺産， 門票至今只有30元，但它的日均遊客量只有400多人，來此參觀的遊客全年加起來還不及北京故宮四天多。

　　試想 一下，在如火如荼進行著的的朋友圈旅遊攝影展裏，到處是風光旖旎，到處是氣象萬千。這時候突然出現一張遊覽猿人遺址的照片，主人公與猿人頭像親密合影，或 是直接來張自拍，是不是顯得有些搞笑和不合時宜？誠然，只存在於朋友圈中的旅遊缺乏內涵，而遊覽歷史文化古跡更可能是一種慎終追遠的謀心之旅。但是這個假 設卻反映了普遍的大眾心態：平日裏飽受各種工作生活重壓的人們，好不容易有一個相對較長的閒暇時間，如果要出門旅行，大家更傾向於一些娛樂性強的項目，那 些風光秀美、好玩兒又不需動腦的景點最能放鬆身心，自然是最佳選擇。而很多人是根據景區的知名度和各種旅遊攻略來做選擇的，像週口店猿人遺址這種景點，很 難出現在人們的計劃中。

　　遊覽自然風光對人們的知識程度沒有任何要求，而遊覽歷史文化古跡是有門檻的。與熱門的故宮、長城相比，週口店猿 人遺址除了文物古跡之外，基本沒有自然風光，也缺乏娛樂元素。要想進入文物古跡的世界，需要具備一定程度的歷史知識，還要有足夠的興趣和耐心。這樣一來， 不僅在假期，就是在平時遊覽歷史文化古跡的人數也遠遠比不上熱門景點，所謂冷清其實是一種常態。

　　但是應該看到，單純從遊客數量來評判景區價值是不客觀的。因為歷史文化古跡對遊客有較高門檻，也因為其嚴肅性和知識性。所以進入其中參觀的遊客普遍具有較高的知識水準和文化素養。他們可能是中高級知識分子，可能是歷史專業研究生，可能是藝術家……而他們在參觀之後所産生的精神産物和學術靈感雖然無法統計，但不應忽視，這應該是歷史文化古跡真正值得重視的價值。

　　有觀點認為歷史文化古跡之所以被冷落是因為“打開的方式不對”。沒有在古代與現代之間建立起文化聯繫，沒有用時尚和社交的方式勾搭遊客，我認為這些觀點 對於歷史文化古跡的行銷有一些啟示，必須承認，許多歷史文化景點在管理服務方面確實有很多問題，比如收費較高、景點單一、管理混亂、設施簡陋，把一部分有 熱情的遊客擋在了門外，這些問題都亟待改善。但是絕對不要為了迎合遊客而刻意遮蔽文化內涵或是盲目增加娛樂項目，這樣不僅顯得不倫不類，而且也讓景點的學 術價值大打折扣，本末倒置的結果很可能是嚇跑了意中人，也趕走了追求者。

　　對於古跡來講，熱鬧反而不是什麼好事。聯想這幾年的新聞，“記 者去故宮走一圈擠破褲子”、“長城內外人海茫茫”……這些可怕場景要是出現在歷史文化古跡，勢必對於文物保護帶來極大挑戰。加之當前遊客素質飽受詬病，很 難保證刻字留言、亂扔垃圾等現象不會出現在文物古跡上。所以，對歷史文化古跡來説，冷冷清清未嘗不是一種幸運啊。