在網際網路金融、各類第三方理財機構的高歌猛進下，個人理財市場競爭越發激烈，商業銀行紛紛推出面向各地的專屬理財産品，以加強理財業務的針對性行銷。不過，統計數據顯示，各家銀行對不同地區的專屬理財産品收益率出現較大分化，個別銀行的區域專屬理財産品平均收益率差距可達一倍，高的地區收益可達到4.26%，而低的地區只有2.34%。

　　根據普益標準的統計，今年1月1日-3月21日，市場上僅針對單一省份或區域的個人客戶發行的人民幣封閉式預期收益型産品差異相當明顯。從地區上看，內蒙古自治區平均收益率為3.43%，是諸多省市中最低的，平均收益率最高的是天津市，平均收益率為4.5%，差值近120個基點。

　　如今全國性銀行在各地發行理財産品時也會採取實行分別定價、分開發行的策略。普益標準研究員李林夏介紹，國有行中的建設銀行和交通銀行就較為明顯，通常由省分行在各自轄區內發行銀行理財産品。其中，交通銀行不同區域專屬産品平均收益率極差達84個基點。該行在湖南省發行的專屬理財産品平均收益率最高，達到4.53%，而在重慶市的專屬理財産品平均收益率只有3.67%。建設銀行各地區之間的差距更大，統計期間該行在寧夏回族自治區僅發行了一款專屬産品，收益率2.34%；同期，該行在廣東省發行了49款專屬理財産品，平均收益率4.26%，兩者差距接近200個基點。

　　對於同一家銀行不同地區産品收益大“變臉”的現象，李林夏分析稱，各地個人投資者的投資理念及投資渠道的豐富程度存在差異，有些地區的個人客戶理財觀念先進，熱衷炒股、基金、P2P，甚至直接投資于實體行業等，這些地區的投資者風險承受能力越強，對銀行理財産品收益率的要求就越高。如果銀行理財産品的收益率較低，投資者便會減少銀行理財産品的配置權重。反之，如果投資者投資理念非常保守，風險承受能力弱，那麼通常會在定期存款和保本銀行理財産品間做出選擇，所要求的收益率便相應較低。

　　“另一方面，從資産端來看，理財産品的預期收益會隨資産端的情況相應浮動。部分銀行資産獲取能力較強，當地個人和企業客戶所提供的資金總額無法滿足其資産管理業務發展的需求，他們就會向其他銀行發行同業理財産品或者出讓資産，不必因供求不匹配而提高個人客戶理財産品的收益率。”李林夏説道，“總體而言，經濟特別發達的地區，金融市場競爭更為激烈，投資者要求高收益，當地的融資主體擁有多樣化的融資渠道，銀行只得壓縮利差，減少利潤。經濟不太發達的地區，優質資産難尋，投資者的投資興趣存在極大的培育空間，理財市場也不活躍，發行量和收益率處於雙低局面。”