上周，網際網路行銷圈發生了一件大事，淘寶旅行更名“去啊”旅行的當晚，一場由“去哪兒不重要，重要的是去啊”引起的旅遊行業海報戰在朋友圈中不斷刷屏，更是引發了運營商、金融業的參與熱潮。朋友圈裏瘋狂轉發的一則“聽説，網上打了這麼一場行銷+公關大戰”的文章點擊已經超過10萬。

　　淘寶旅行引發行銷大戰

　　據了解，日前，阿里巴巴集團宣佈，將旗下航旅事業部升級為航旅事業群，“淘寶旅行”升級為全新獨立品牌“去啊”。

　　更名後的廣告語“去哪不重要，重要的是‘去啊’”迅速引發了其他線上旅遊等旅遊相關品牌的行銷大戰，尤其讓人聯想到去哪兒網，而去哪兒網正是曾經的淘寶旅行主要競爭對手之一。

　　隨後，網路上很快流傳出一份疑似去哪兒網公關團隊的海報作品，其中廣告語為“人生的行動不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜地選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態度！”包括攜程、途家等與旅行相關的企業紛紛出來秀態度。旅遊行業一場拼智力、秀幽默的狂歡開始了。

　　金融行業也是蠻拼的

　　如果説這是一場線上旅遊相關行業的行銷大戰，那實在是低估了朋友圈和網際網路的力量，緊接著，包括租車網站、銀行、保險、運營商甚至P2P公司紛紛出招。金融行業向來以嚴謹著稱，不過在這一場行銷大戰中，卻有傳統金融機構開始借力行銷創新推廣品牌。記者看到，廣發信用卡是第一個作出反應的信用卡中心，也是首批做出及時響應的金融機構。在眾多旅遊海報中，廣發信用卡赫然打出了自己的口號：無論你想去哪兒，首先要有一張好信用卡。而一些銀行也打出了自己的口號：不買××銀行理財産品，怎麼能想“去哪兒”就“去啊”！

　　業內人士認為，此次金融行業尤其是傳統金融業的反應速度著實值得稱讚。中國網際網路協會網路行銷委員會委員、中國網路傳播學會理事杜紅超認為，“去啊”引發的這場行銷大戰凸顯了網路傳播方式的改變。隨著網際網路時代發展，每個人都可在網路上傳播資訊，商家抓住大眾喜歡圍觀的心理，通過口碑傳播使自我行銷的力度更強，達到自我傳播的目的。

　　去哪兒少不了信用卡

　　在業內人士看來，大眾口碑變得越來越重要，這也加強了産品本身使用體驗的重要性。因此，各個行業在用這種方式傳播的前提下，使用體驗要經得起考驗。

　　在這場行銷大戰中，金融行業創新借勢網路熱點進行行銷傳播的響應速度是有了，然而産品是否有好的用戶體驗也是非常關鍵。記者從廣發信用卡中心了解到，對於旅遊方面，廣發卡支援持卡人“去哪兒”不只是停留在金融功能上，還有新的優惠。

　　據悉，金秋是出行的旺季，10月新推出的新一期廣發分享日特別為攜程開通了微信領取優惠的渠道，無需在電腦前等候搶訂，手機上點擊即可獲取優惠資格，無論是空間上還是時間上都為持卡人提供了方便。逢週五活動期間，廣發持卡每人平均可在廣發信用卡官方微信平臺進行“指定五星線路買一送一的優惠”名額預訂。成功支付即可享受廣發分享日帶來的優惠。