在傳統線下門店持續發力後，國美開始線上上進行整合。此次，國美派出與黃光裕打拼多年的老將進駐，國美線上的重要職務均由國美老將把持，可見一直宣稱回歸零售業的本質國美未來幾年策略的變化：電商得到黃光裕重視，在國美全業務體系中的地位空前提升。

　　日前，國美線上高層再變動，國美高級副總裁李俊濤出任國美線上CEO。李俊濤對外公佈了國美線上未來發展戰略，直接透露出國美線上的野心，其宣稱：“將通過九大戰略目標在2017年實現交易額超過600億元、躋身行業前三。”而亦有業內人士猜測，國美近日來連番動作，黃氏家族增強掌控力的跡象明顯，而這是否預示著黃光裕的回歸？

　　電商再現黃氏特色

　　國美電商業務平臺國美線上迎來人事大調整。日前，國美宣佈國美集團高級副總裁李俊濤、何陽青，國美集團副總裁宋林林三名“老將”空降電商業務平臺國美線上。國美集團高級副總裁李俊濤將出任國美線上董事長兼CEO，並委派原國美線下副總裁、負責國美全國供應鏈採購工作的宋林林為國美線上副總裁。與此同時，國美集團另一位老將副總裁兼新聞發言人何陽青也調任為國美線上COO。

　　三老將在國美任職時間較久，李俊濤與何陽青更被認為是黃光裕的“左膀右臂”，與其並肩作戰打拼多年。三名老將同時進駐國美線上，可見國美對電商業務的重視，與往昔不可同日而語。

　　李俊濤與黃光裕同為潮汕人，自1989年加入國美在國美身居要職已有26年，可以説是國美的元老，是與黃光裕打天下的人，見證了國美的發展。而何陽青自2003年由廈華進入國美後，一直擔任決策委員會委員兼新聞發言人，負責集團品牌樹立和對外形象傳播，是國美上下非常信任的人。宋林林原為北京國美總經理，其此前歷次執掌西安國美、北京國美、湖南國美、上海國美、上海永樂的幾次輪崗。2012年宋林林被提升為副總裁，分管廚衛事業部、小家電事業部，在國美內部經驗豐富。

　　那麼，國美在此刻執意啟動這三員“元老級”人物執掌國美線上有何有意？

　　業內人士認為，在國美內部曾呈現一個總裁，十個副總裁的管理架構。而每個副總裁管轄業務並不重合，卻也相互制約。但權力過於分散不利於業務快速發展，國美未來幾年將電商提升到重要地位，通過有經驗的“親信”，黃光裕更有主導權，未來黃氏風格的特色將更加明顯。無疑，接下來國美將快速發力電商，以線上業務作為利潤增長點。

　　李俊濤透露，上任後要做的第一件事就是重整電商。他把三老將的這次空降，比喻成“第三次創業”。“國美線上要重新進行整合，不能再慢慢吞吞的發展，要儘快扭轉國美線上至今沒有改變的虧損狀態，並細化線上業務的一系列新戰略。”

　　九大戰略目標直指600億元

　　日前，國美剛剛宣佈以112.68億港元交易總對價，將控股股東全資持有的藝偉發展有限公司零售網路和供應鏈資産全部注入上市公司。這一交易被視為國美此次整合電商的前兆。

　　李俊濤表示，國美將非上市門店注入上市公司，從而完成全國供應鏈和零售網路的統一佈局，這為電商業務做好産業佈局。“國美集團已在今年上半年完成了網際網路的整體戰略佈局，將全渠道戰略全面升級為線上、線下、無線端等多方渠道互通互融的全零售戰略。”

　　實際，近年來，國美業務呈現擴張狀態，目前佈局涉及硬體、智慧家居、金控投資、地産等領域。今年，國美更是加速了在“網際網路+”的佈局。在告別過去收取廠家的進場費快速跑馬圈地的發展模式後，國美調整商業模式，與各地連鎖店、百貨超市談合作，同時注重電商的發展。

　　而如今，通過此次人事變動，電商在國美內部地位也有了實質性變化。李俊濤表示，國美線上目前包括自營和平臺兩部分，在集團“網際網路+”生態圈的戰略下，未來國美線上自營部分將打造成全國最專業的家電及消費電子平臺。未來國美雲平臺部分，將廣泛引入商戶、流量導入、資訊交換平臺建設等服務。無線端APP方面，未來將內容社交化，實現全站銷售佔比將超過50%，無線用戶數預計突破1億。

　　家電行業專家中怡康總經理賈東升認為，目前家電製造商和渠道商都面臨巨大的盈利壓力。國美開始尋找將傳統零售經驗與網際網路思維的結合的新利潤增長點，將持續發力電商業務。

　　李俊濤表示，未來兩年，國美線上要進行強有力的進攻，通過有效整合，實現增速超過100%，實現國美線上在資本市場價值最大化。到2017年，國美線上目標是“再造一個國美”，實現年交易額超過600億，穩居行業前三。

　　為了實現這一目標，李俊濤稱，未來國美線上將在供應鏈、IT資訊技術、物流、網際網路金融、大數據、跨境電商、智慧家居等九大戰略全面發力。國美宣佈了全新發展戰略及新的行銷策略，即在B2C行業首家推出“直降+抽獎”的創新行銷方式，將透明簡單直接的商品價格還給消費者。據悉，國美此番行銷策略將聯合海爾、海信、夏普、新力、三星、蘋果、惠而浦等多名品牌廠商。

　　分析人士表示，無論在人事還是業務體系，國美對電商的此次整合鋪墊已久，線上上線下啟動同一套人馬，可見國美在加速推進線上線下一體化進程。不過也有業內人士認為：“網際網路經濟的玩法跟實體不一樣，不能單純依靠門店盈利輸血線上，此次調整能否帶動國美線上業務的實質性發展還需看國美降成本和策略實施成效。”