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優酷總裁魏明:開放全視頻業態臺網聯動成潮流

  • 發佈時間:2014-11-19 10:04:00  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:馬巾坷

  “一年影像,一夜綻放”優酷日前啟動 “2014全視頻之夜”。這是中國視頻行業首次進行跨平臺的全網盤點:將以優酷、微網志及艾瑞資源三家數據為依託,對影視、綜藝、網路自製等多個影像品類聯動盤點,吳秀波任形象大使。優酷總裁魏明就視頻平臺戰略、臺網聯動,在接受經濟之聲採訪。

   平臺開放,呈現全視頻聯動

  問:如何理解“全視頻盤點”?平臺開放將如何體現?

  魏明:全視頻之夜不是傳統的評選,而是一次回放和呈現。在兩三個月的時間裏面,選出網民喜歡的東西,集中到一個晚上對外發佈。沒有誰是最佳、誰是第一,能給網民留下印象,本身就是結果了。我們亮了一個“放”的態度,就是開放、分享、合作。呈現全行業的內容、成就,包括同行。1月16日將公佈“全視頻之夜”的盤點結果,將是各種各樣視頻呈現樣態。

   視頻大自製時代:“小而美+定制化”

  問:2014年是視頻影像大爆發。如《小蘋果》掀起全民廣場舞的狂歡,公益慈善傳播“冰桶事件”的“病毒性”傳播激動人心;電視臺視頻網站的真人秀造星也迎來“黃金時代”。如何看待這些小而美、定制化的元素為整個視頻生態帶來的變化?

  魏明:“小而美”其實是非常重要的娛樂文化生態系統當中一個關鍵部分。過去一年我每次跟觀眾溝通的時候發現,很多他們蠻喜歡的內容,我從來沒有推過優酷頭條。他為什麼喜歡?因為視頻平臺上能夠做出自由的選擇,能夠根據自己的需求找到。

  因為內容的多樣性滿足每個個體的需求,才成就這麼大的播放量。所以小而美一定是優酷堅持的,另外我們還鼓勵更多的人為小而美去製作內容。這個時候已經到了,應該有一部分人為網際網路的視頻觀眾量身訂作按內容。吳秀波説明年下半年,他就會跳入網際網路去,為網際網路他的粉絲量身訂作一些適合網際網路傳播的內容。

  這過去的這幾年時間可能給大家一點點啟蒙,未來的兩到三年,基於網際網路的大自製的戰略,你們會看到越來越多的所謂的新型機構,都在為觀眾做內容。這裡既有流量的考慮,也有商業回報的考慮,也有自我表達的考慮。

   直播網路“約架”:尊重理性表達方式

  問:前不久羅永浩為錘子手機向王自如“約架”。優酷在行業內第一次對這種“網路約架”提供平臺和直播,結果網民反響如潮,這是出於什麼考慮?未來還會嘗試更新的表現方式嗎?

  魏明:老羅約架的事兒,優酷採取了一個一鏡到底直播的方式。很簡單,當時老羅給我打電話説,網上有一個視頻很有影響力,我準備約他出來聊一聊。我説有幾個條件:第一,一鏡到底不剪輯,你PK也好,聊也好,不能玩小動作;第二,你想好了,你一江湖老大,跟個小夥子創業者一起PK,出場就輸了。老羅説這個事情不是大小的事情,是真實感的事情。因為他這一句話,我們把項目做了。

  我們前線的角度來講,盡可能用網際網路的本質,開放平等,分享這樣一些本質,呈現生活的狀態。這種形式我相信應該能夠啟發一些人,開始想自己的世界觀的是什麼?只要他在管理的範圍之內,在國家法律法規的管理範圍之內,我都是願意以多樣性的方式呈現。

  臺網聯動“從概念到潮流”:網際網路做“長尾”

  問:很早前講“臺網聯動”,説一陣後事兒就過了。視頻網站有什麼動作,可以對“臺網聯動”産生確實的影響?

  魏明:臺網聯動這個詞大概四五年前,從臺網行銷開始的。視頻網站的受眾包含真正年輕的、有消費能力的、受過良好教育的、有上網條件的這樣一群人,這樣一群人既是我們的觀眾,也是電視臺的觀眾。

  真正的成功的商業平臺是觀眾在哪,我們就哪。所以臺網聯動的這個趨勢是必然的,只是怎麼運作?

  2015年一季度我們跟江蘇衛視一起推動一檔綜藝節目《最強大腦》。它去年在電視環境是現象級的産品,但是在網際網路的傳播是有限的。2015年第一度《最強大腦》發揮更大的色彩。因為電視臺真正的長尾是靠網際網路形成。好節目拍下來放到網際網路上,就能形成一個持續的作品,優質內容生命週期變長,行銷的選擇自然而然。

  現在廣告主只追兩點,一點是強勢的平臺,你們播,我們跟;第二種是,一批已經證明成功的演員或者創造者,追他們的下一步作品。所以臺網聯動一切的趨勢,誰能夠理解這個思維方式,誰做透,誰就留得觀眾。

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