TCL集團內部人事又迎大動作。

　　四年前TCL多媒體高管調整一幕重現。據悉，近日TCL多媒體召開全球經理人視頻會議，宣佈薄連明被任命為TCL多媒體策略執委會主席，代表董事會參與戰略決策並督促執行。郝義仍任多媒體CEO，李東生不再兼任多媒體董事長。同時，2010年先於于廣輝去職的原中國業務中心總經理韓青回歸，出任多媒體戰略中心總經理。

　　上述消息在記者採訪中已被TCL方面證實。一位TCL高管表示，薄連明將代表董事會參與TCL多媒體戰略決策並督促執行。而在新一輪任命後，TCL多媒體業績被TCL集團董事長李東生寄予厚望。

　　新人事任命:薄連明進入TCL多媒體

　　TCL高管對薄連明進入TCL多媒體，代表TCL集團董事會參與戰略予以證實。TCL多媒體一直在TCL集團中處於舉足輕重的地位，彩電銷量一度排名全球第三，僅次於三星、LG，然而近年來業績一直表現不佳。據悉，在此次任命過後，TCL集團希望新管理團隊可以拯救TCL多媒體于水火。

　　在此之前，TCL多媒體幾經換帥。四年前，TCL多媒體CEO于廣輝先生因業績原因自願引咎辭去TCL多媒體CEO一職，由TCL集團執行董事、高級副總裁趙忠堯先生接任。當時，僅上半年TCL多媒體實現銷售收入107.42億元，同比增長7.5%，凈利潤為-2.93億元。因市場誤判而大量囤屏和渠道壓貨等原因導致業績失色，時任多媒體CEO于廣輝上任僅一年便黯然去職，回歸其原AV事業部(2013年分拆在香港以通力電子名字上市)總經理崗位。

　　去年8月，趙忠堯辭任公司執行董事及首席執行官，郝義任公司執行董事及CEO。而在此之前，郝義主管TCL海外業務。

　　據TCL集團此前發佈財報顯示，今年前三季度實現營業收入692.1億元，同比增長13.3%;實現凈利潤30.1億元，同比增長72.8%。預計2014年TCL集團實現凈利潤41億元—43億元，同比增長42%—49%，第四季度華星光電和通訊業務盈利能力進一步提高，TCL多媒體全年度經營同比有所改善。

　　TCL多媒體電子前三季度營收187.1億元，凈利潤1.84億元，同比增加盈利1.58億元。目前，TCL集團主要利潤貢獻來自於華星光電，集團也一直希望將多媒體能夠擺脫困境。

　　多媒體品牌轉型

　　今年以來，TCL圍繞“雙+”戰略轉型，TCL多媒體電子組建了網際網路事業部，整合TV+智慧電視、七V智慧機頂盒、遊戲主機、遊戲附件和行業智慧定制業務等終端資源與視頻、遊戲、教育等內容資源，嘗試建立新的用戶運營模式。

　　年初，TCL集團正式發佈了網際網路轉型下的全新戰略—“智慧+網際網路”與“産品+服務”的“雙+”戰略。為推動“雙+”戰略落地，TCL多媒體實施娛樂化轉型，喊出“娛樂本該如此”的口號。TV+家庭娛樂電視産生，TV+成為一個服務平臺—整合了百度愛奇藝、ATET、聯通、Gameloft等，覆蓋了影視、遊戲、生活、教育、音樂等娛樂內容。

　　郝義認為，彩電要回歸娛樂本質，其設計、功能、內容、服務都要與娛樂理念結合，在轉型中實行後向收費的運營模式。

　　業內人士認為，TCL作為傳統彩電企業，需要對品牌形象進行再造，讓年輕群體對TCL彩電建立信心，讓品牌年輕化，給品牌賦予網際網路基因。過去一段時間，TCL多媒體在品牌年輕化上發力，取得一定成效，然而還需在提升産品經營業績和盈利能力上有突破性進展。

　　縱觀上半年中國彩電行業低迷，三季報主流彩電上市公司的大部分出現業績下降，整個彩電市場環境發生巨大變化。今年前三季度，海信實現收入210.9億元、凈利潤9.2億元，分別同比增長2%，、下降18%。康佳上市公司實現營收134.68億元、凈利潤4757.9萬元，同分別減少7.42%、增長14.45%。

　　業內觀察家劉步塵認為，彩電企業面臨生存困境，有著不可避免的客觀原因:“移動網際網路暴發對電視生存空間形成極大的擠壓，用戶通過手機、平板實現對資訊的索取，對電視依賴度急劇下降，目前國內彩電市場盤子在萎縮;樂視電視自從去年上市以後，連續打價格戰，客觀帶動中國整個電視産品價格降價，打破中國彩電行業多年來形成的盈利生態，造成企業利潤大量流失;同時，網際網路視頻快速發展，視頻內容的豐富擠壓電視的娛樂空間。”

　　去年以來，中國面板産業出現上升勢頭。國外面板産能下降，對於中國面板産業需求量增加。同時面板關稅提高，客觀扶持中國面板産業發展，導致中國企業向海外面板採購減少，部分産能轉移到國外。華星光電業績表現良好，為TCL集團貢獻大部分利潤。

　　“整機和面板息息相關，此次TCL集團對薄連明的任命，亦是希望其能實現多媒體和華星光電資源的整合和共用。”劉步塵如是説。