小米公司董事長兼CEO雷軍稱，在智慧手機取得成功後，小米希望在智慧電視和機頂盒領域再次取得突破，這些需要靠生態鏈內容來支撐，“我們不是去買片子，而是要花10億美元把內容和整個産業串起來，使它在小米電視上有更好的表現。”

　　在網際網路電視監管新政執行之後，暫居弱勢的小米公司董事長兼CEO雷軍攬入前新浪執行副總裁、總編輯陳彤，豪擲10億美元要為小米補上內容短板。

　　昨日，小米正式宣佈陳彤擔任小米公司副總裁，負責內容投資和內容運營。陳彤到崗後，會和小米聯合創始人王川一起，負責小米電視與小米盒子中視頻內容建設。

　　然而根據時下影視製作業的行情，電視劇的單集製作成本在100萬元，以40集計總成本近4000萬元，而電影大製作的單劇成本在幾億元不等。以此標準計算，10億美元究竟如何花，才能最經濟有效？

　　陳彤入局立下軍令狀

　　事實上，早在陳彤離職新浪之時，業界便有傳言其將為小米而來，據知情人士透露，期間樂視、360均拋出過橄欖枝，但陳彤還是選擇了雷軍。

　　按照雷軍在發佈會現場的説法：“老陳第一期的任務，就是在半年之內要讓小米電視和小米盒子的內容産生翻天覆地的變化。”與此同時，雷軍還透露將在內容方面投資10億美元作為“見面禮”，不排除後續追加投資的可能。

　　業界看來，在硬體生態之外，小米意于內容上動刀，也在情理之中。據廣電業內人士向記者透露，小米的硬體版圖囊括手機、平板、電視等幾乎全産品線，單靠性價比打拼會有天花板；同時，市場傳言小米的市值已經突破400億美元，智慧家居的硬體環境不足以支撐這樣龐大的估值，必須有生態環境作為支援，其中內容將是不可或缺的短板。“可以説雷軍已經被逼上梁山”，該人士坦言。

　　公開資料顯示，此前小米盒子推出之初曾遭遇審核障礙，後因與CNTV旗下未來電視合作才得以推出，但內容豐富度有限。今年7月，國家新聞出版廣電總局（以下簡稱“總局”）對網際網路電視嚴管政策加碼，小米盒子和小米電視再次受到影響。昨日，王川對此坦然承認，但他表示已經與總局做過深入溝通，認可小米的發展前景。

　　雷軍昨日表示，在智慧手機取得成功後，小米希望在智慧電視和機頂盒領域再次取得突破，這些需要靠生態鏈內容來支撐。“目前這個時點，內容的整合和運營是小米最關注的，也是電視和平板領域的核心突破點。我們的打法不要去買片子，而是要花10億美元把內容和整個産業串起來，使它在小米電視上有更好的表現。”

　　首期10億美元怎麼花

　　相對於此前優酷馬鈴薯、愛奇藝、搜狐視頻等一批視頻網站動輒百億的燒錢規模，10億美元的投資怎樣實施才最經濟有效？流媒體網CEO張彥翔認為，小米通過參股內容製作公司換取內容傳播權，同時進行跨硬體平臺內容整合的形式最為有效。

　　就在上個月，雷軍係資本已經開始影視內容佈局。華策影視10月9日公告，雷軍通過旗下公司北京瓦力以5000萬元參與其定增。據透露，小米電視2或是未來小米電視産品，有望獲得華策影視出品電視劇全網獨播權。

　　據業內人士向記者透露，根據時下影視製作業的行情，電視劇的單集製作成本在100萬元，以40集計總成本近4000萬元，而電影大製作的單劇成本在幾億元人民幣不等。以此標準計算，10億美元雖然總額不小，但若按單個影視項目投資風險較大。

　　相比之下，影視公司擁有成熟的發行和行銷團隊，風險可控性更強。更值得注意的是，按照國外經驗，影視公司往往會設有“所有投資計劃”，即打包多個單劇項目吸引投資，其中公司的股東方除擁有公司股權外，還將優先獲得所有項目的投資權利。相對於單劇投入，這種風險分散、投資回報穩定的項目更吸引股東方關注。據記者了解到的資訊，在百度、雷軍和華策影視的投資合作中，也有望引入這種“所有”的投資形式。

　　王川也坦言，小米並不打算自己做內容，而會與內容廠商合作。“我們會投資和扶持健康的內容廠商發展。未來即使獲益，也是所有內容廠家拿大頭，我們拿小頭。”

　　除視頻內容外，雷軍係的遊戲和線上教育業務，也有望成為小米獨特的內容優勢。張彥翔坦言，相較于總局對於視頻內容的嚴管，屬於增值業務的教育和遊戲版塊擁有更大的空間，只要通過牌照商整合播控平臺的認可，也可接入到電視終端中。

　　以雷軍係旗下歡聚時代為例，其旗下的YY直播是中國最大的視頻直播網站，此外其線上教育獨立事業部“100教育”如今主打實時授課模式，這兩項業務與電視有著天然的結合優勢，有望成為小米內容的優勢所在。