老沉果真“嫁”給了小米。昨日下午，小米創始人雷軍正式對外宣佈，前新浪執行副總裁、新浪網總編輯陳彤(人稱“老沉”)正式加盟小米，任職內容投資和運營副總裁。雷軍稱，內容的欠缺已經成為小米電視、盒子、手機、平板等終端生死攸關的一件大事兒，所以第一件事兒就是要讓老沉花掉10億美元買影視內容，而半年後需交出成績單。

　　10月22日，老沉宣佈從新浪離職後，業界就一直在揣測這個網際網路老兵的新去向。昨日，老沉親自在小米站臺宣佈出任小米副總裁，網友對於雷軍拉來老沉的待遇揣測紛紜。為何作為網路媒體教父級的人物會加盟成立剛4年的小米？

　　業內猜測雷軍給老沉的價碼不菲，而最流行的説法是雷軍開出了年薪500萬元的價碼。對此，雷軍首次對外回應，稱老沉看中的是小米未來的發展，500萬元是謠傳，並表示僅憑500萬元打動不了老沉。據悉，雷軍除了給老沉足夠的控制權——將第一期10億美元花出去外，昨日發佈會上，老沉是小米天使投資人的身份也首次正式曝光，同時曝光的還有老沉還與小米聯合創始人、小米電視業務負責人王川的26年交情。小米快速的發展外加足夠的話語權以及良好的私交，老沉選擇離開奮鬥了17年的新浪。

　　“2010年，微網志剛成立不久，我去拉雷軍入駐新浪微網志，沒想到卻意外成為了小米的天使投資人。”老沉回憶，“在四十多分鐘與雷軍的談話裏，有10分鐘在談微網志，剩下30多分鐘雷軍都在昏天黑地地談他的新産品——小米手機，談話結束後我就想投資他們。”

　　如果説老沉和小米這段緣分屬於意外的話，老沉和王川的交情則可用深厚來形容。“第一次上網、第一次擁有數據機……”老沉這些第一次都是來自同一個學校的校友王川的帶領。26年的交情，也讓王川順利的只用了一頓飯的時間就成功説服了老沉。而作為背景，傳統門戶模式日漸衰落、新浪在移動網際網路時代創新乏力以及內部管理架構調整，也被認為是陳彤選擇離開媒體走向公司的原因。

　　-縱深

　　小米或在隱秘佈局“媒體帝國”

　　手機之後劍指樂視？

　　對於媒體圈和IT圈來説，老沉加盟小米都是一件備受關注的大事兒。老媒體人老沉曾一手打造了新浪門戶網站、新浪部落格和新浪微網志，加盟小米後會再造輝煌嗎？不少人士分析認為，小米正在通過一系列投資搭建自己的媒體帝國，“拿下”內容經驗和網際網路資源豐厚的老沉或許是重要一步。

　　佈局新媒體

　　“小米公司社交媒體組近50人，負責微網志、微信、QQ空間、百度貼吧小米官方賬號的運營和客服。”這是老沉昨日宣佈正式上任後的首條原創微網志，不少網友驚嘆小米的市場公關團隊，由此可見小米對於新媒體渠道的重視。

　　對於社交渠道的重視是小米自成立之初就確定的，而近一段時間，小米對於媒體的掌控更加寬泛。2011年12月雷軍天使投資移動網際網路網站雷鋒網；2012年和2013年，小米科技追加投資雷鋒網；電子産品評測網站Zealer在2013年1月獲得雷軍天使投資，之後又獲得了小米科技200萬元的投資；2014年8月，小米3.5億投資上海報業集團，打造新媒體平臺界面。另外，有傳聞稱雷軍投資了新聞客戶端産品一點資訊，不久前，鳳凰新媒體投資600萬元收購“一點資訊”8.75%股份。如今拿下老沉，小米對於輿論和行銷的把控將更上一個臺階。

　　　　手機之後是電視

　　除了佈局媒體外，更重要的是雷軍還希望老沉可以讓小米在內容上很快有起色。雷軍給老沉的任務是“半年後小米電視和小米盒子將有翻天覆地的變化”，而手法就是拿錢去撬開內容的大門，同時撬走以內容為殺手锏的樂視的市場份額。雷軍坦言，在智慧手機之後希望可以在智慧電視上取得突破，而10億美元似乎預示著內容將是電視戰爭的關鍵點所在。

　　10億美元將怎麼花？據北京晨報記者了解，小米將更多地投資影視公司等內容方，通過一系列運作增加電視端呈現內容，按照小米的願景，半年後小米將超過樂視成為資源最豐富的平臺。“小米不會生産內容，而是通過與icntv、影視廠商甚至視頻網站的合作增加內容。”小米電視一位內部人士説道。

　　實際上在此之前，小米已經開始了一系列內容上的佈局，小米投資迅雷、共用迅雷旗下的視頻內容資源，入股金山遊戲擴張遊戲資源，買下多看閱讀進入文學領域。同時，小米上個月以5000萬元投資華策影視，在版權和內容上試水。

　　在小米大刀闊斧奔向影視內容的同時，這一市場的老大哥樂視卻在經歷憂患。自七月份開始，樂視股票經歷了四次生死攸關的停牌危機，公司在“山西官場風波”、“股東門”等各種傳聞中坎坷前行，其間CEO賈躍亭並未回國。業內人士認為，如果小米快速佈局這一市場對樂視勢必是不小的威脅。