白雲山和黃公司廣告涉黃熱播 工商已立案查處

　　“公益廣告”惹爭議 白雲山 和黃被查

　　賓館艷遇，“來一泡”？這樣的充滿性暗示的畫面是公益廣告？

　　據了解，上述名為《激情女神演繹上火來一泡》的廣告由廣州白雲山和黃中藥有限公司(以下簡稱“白雲山和黃”)在去年3月間開始發佈，這一打著“公益廣告”旗號、包含情色挑逗意味的“上火來一泡”廣告近日被媒體指稱涉嫌違反《廣告法》。

　　廣州市工商行政管理局廣告管理處工作人員于5月31日明確對《中國經營報》記者表示，他們已對廣告發佈方立案調查。不過，該工作人員沒有説明調查的結果及處理意見。

　　據記者查詢，白雲山和黃是廣藥白雲山(600332.SH)和李嘉誠的和記黃埔(00013.HK)所屬的和黃醫藥(廣州)投資有限公司各持50%的合營公司。

　　6月1日，愛奇藝、優酷等網站的視頻依然能播放，百度部分連結無法打開。而當事方白雲山和黃則始終沒有給記者正面回應，其市場部工作人員稱對此事不知情。

　　中國人民大學商法研究所所長劉俊海在接受媒體採訪時表示，公益視頻必須突出公益色彩，通過合適社會公益的方式去支援或倡導社會事業，不應出現低俗不雅的內容。

　　 “涉黃”廣告熱播

　　5月底，陸續有媒體報道白雲山和黃的“來一泡”廣告問題，並指稱該廣告“涉黃”。

　　記者之後在愛奇藝、優酷等視頻平臺找到這則標題為《激情女神演繹上火來一泡》的視頻。此視頻全長89秒，場景是在賓館客房及賓館前臺。整部視頻從故事開始至“口炎清顆粒”的畫面出現前足有70秒時長，這一過程充滿脫衣洗浴、女子露胸、男子欲行好事等性暗示內容。如果剪去後面十幾秒的藥品宣傳內容的畫面，活脫脫就是一部“艷遇”“約炮”視頻。

　　而這一充滿香艷與曖昧的視頻在網路媒體上一發佈，即引來網友的瘋狂點擊。至5月30日記者點看時，此視頻僅在愛奇藝的播看次數就達335萬次，其餘視頻則有多達百萬次的播放紀錄。

　　如此“惹火”的廣告甚至令上百萬粉直呼“尺度大”，稱這是“赤裸裸挑逗”。而除了在各大視頻網站發佈此廣告外，白雲山和黃也在其加V認證的官方微網志上發佈了這一視頻，其介紹內容是“熱辣的身姿，惹火的兇器……萬事俱備，最怕你(上火)忽然的停下來……”

　　記者查詢到，上述視頻最初于2015年3月12日上線發佈，是白雲山口炎清顆粒“關注上火人群”系列公益視頻中第一個上線的視頻。

　　“公益廣告”爭議

　　據了解，白雲山和黃于去年3月12日在廣州舉行了“關注易上火熱播人群”公益視頻發佈會，該視頻隨後各大視頻網站上線。

　　目前該視頻仍能在愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等網站搜索到並能正常播放。而除了這一部以《激情女神》為主題的帶有性暗示內容的視頻外，白雲山和黃還相繼發佈了《公交女神》系列等相似內容的視頻，包括《霸道總裁壁咚上火來一泡》《甜蜜CP圖書館上火來一泡》等。

　　這些視頻的點擊量少則上百萬次，高則達到470余萬次。對於該系列視頻，白雲山和黃總經理徐科一曾表示，此次發佈公益視頻一方面旨在倡導健康生活方式，另一方面也是希望通過新媒體手段，在銷售旺季推動品牌傳播。也即是説，發佈方白雲山和黃將上述帶有明顯性暗示內容的視頻定義為“公益廣告”，而非正常的商業廣告。

　　而根據公認的商業廣告的定義，通過媒介宣傳産品或服務的都稱為商業廣告；而公益廣告則是傳播非營利、非商業內容的公益性內容的廣告，比如現在廣為傳播的宣傳社會主義核心價值觀的各類廣告。

　　而多名法律界人士則認為，“來一泡”與網路語“來一炮”極為相近，白雲山和黃也正是借用這一“諧音”進行誘導性傳播，視頻充滿美色香艷的赤裸誘惑的畫面，廣告內容低俗，有違《廣告法》的規定，工商部門應進行查處。

　　據稱，如從廣告屬性上區分，白雲山和黃的“來一泡”等廣告展示了其産品及功效，屬明顯的商業廣告。而按照新《廣告法》的相關規定，藥品廣告必須顯著地標明禁忌不良反應，且任何人不得代言。

　　需要強調的是，新《廣告法》明確規定，廣告應以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優秀傳統文化的要求。廣告不得有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。

　　正因為有此規定，廣藥白雲山在其2015年的年報中稱，公司根據《廣告法》要求以及工商、藥監部門的意見對 98 個産品廣告進行了調整修改。不過，上述“來一泡”廣告並不在其調整之列。

　　工商立案查處

　　記者在5月30日聯繫到廣藥集團辦公室負責媒介事務的相關負責人，就“來一泡”廣告為何沒被調整、是否涉嫌違法等問題進行諮詢，該人士稱，此類問題由當事方白雲山和黃具體處理。

　　此後，記者多次聯繫白雲山和黃並到該公司欲了解前述“來一泡”廣告刊播的詳細背景，但該公司總經辦提供了其市場部的電話，而市場部一名工作人員則稱“不知道”。之後市場部電話也一直無人接聽。

　　關於“來一泡”廣告是否違法問題，廣州市工商行政管理局廣告管理處一名工作人員沒有明確回答，只是稱工商部門已經對記者所提到的“來一泡”廣告立案調查，此案還在調查過程當中。

　　據了解，“來一泡”廣告宣傳的“口炎清顆粒”為白雲山和黃的拳頭産品之一，併入選2012年版國家基藥目錄，年銷售過億元。另外幾款熱銷産品包括復方丹參丸、板藍根顆粒等。

　　白雲山和黃的官網資料顯示，公司自2005年合營以來，銷售規模由5億元發展到超30億元，員工每人平均收入翻一番達到10萬元，合資公司從本部發展到14家子公司。白雲山復方丹參片目前已經成為同類品種第一品牌，年産銷量已達38億片。

　　不過，即便白雲山和黃的發展形勢“喜人”，對上市公司廣藥白雲山的利潤貢獻也較低，甚至在其公司年報中沒有單獨説明。而白雲山和黃通過“新媒體”加大宣傳力度，或許正是想為上市公司貢獻更多利潤，卻用錯了方法。(中國經營報)