5月6日在北京發佈的《傳媒藍皮書》認為，2015年中國傳媒産業發展呈現六大特點，包括“電視總體形勢嚴峻，馬太效應凸顯”、“報紙‘斷崖’仍在繼續，報業面臨‘生死時速’”等。

　　“傳媒藍皮書”連續十二年跟蹤觀察和系統研究中國傳媒産業發展。今次發佈的《傳媒藍皮書：中國傳媒産業發展報告(2016)》指出，2015年中國傳媒産業發展呈現如下六大特點。

　　電視：總體形勢嚴峻，馬太效應凸顯

　　——廣告投放量首次下滑

　　藍皮書指出，2015年電視媒體形勢不容樂觀，電視廣告投放量首次下滑。CTR調研數據顯示，2015年上半年電視廣告花費同比減少3.4%，時段廣告資源量也同比減少一成。新媒體衝擊與行業競爭的日趨白熱化，使得多數電視臺業績平淡並對整體行業形勢構成影響。

　　從收視率來看，央視仍然佔據中國電視臺行業的“老大”地位，尤其是在新聞報道和重大事件直播等領域，擁有獨特的資源優勢。而省級衛視內部的“馬太效應”在近年變得日趨顯著。

　　廣告品牌對電視媒體的選擇趨於兩極化，或集中于央視和一線衛視，或下沉至地面頻道。高收視率綜藝娛樂節目的廣告冠名收入並未受電視行業總體形勢影響，依然保持高速增長態勢。

　　報紙：“斷崖”仍在繼續，報業面臨“生死時速”

　　——零售總量同比下滑41.14%，約30家知名報紙停刊或休刊

　　藍皮書稱，2015年傳統報業的“斷崖式”下跌仍在持續，全國各類報紙的零售總量與2014年相比下滑了41.14%，其中都市報類下滑幅度最大，已達到50.8%。相對穩定的訂閱市場在2015年也出現了加速下滑的趨勢。

　　藍皮書指出，傳統報刊讀者數量和廣告收入的雙下滑使得近年來報刊經營舉步維艱，與之相應的停刊和休刊已成為傳統報刊行業的一種“新常態”。

　　據不完全統計，2014年中國停刊或休刊的知名報紙數量約為10家，而2015年這個數字擴大到30家左右。

　　電影：爆髮式增長，國産電影捷報頻傳

　　——2015年全國電影總票房440.69億元，同比增長48.7%

　　藍皮書認為，與其他傳統媒體行業所面臨的新媒體挑戰與業績下滑不同，中國電影行業正處於爆髮式的增長階段。

　　國家新聞出版總局電影局的公佈數據顯示，2015年全國電影總票房為440.69億元，較2014年增長48.7%，為近五年來增幅最大的一年。按總人口算，中國民眾到影院觀影的次數為每人平均1.4次，而根據美國電影協會(Motion Picture Association of America)數據，2014年，美國與加拿大合計每人平均到影院觀影次數為3.7次。

　　“也就是説，中國電影市場在未來還有很大的增長空間。”藍皮書稱。

　　圖書：“網際網路+”助推圖書銷售持續增長

　　——網上書店零售市場規模同比增長33.21%

　　藍皮書稱，繼2014年中國圖書零售市場銷售總額突破500億元之後，2015年中國圖書零售市場規模保持持續增長態勢，總銷售額達到624億元。

　　藍皮書認為，“網際網路+”對中國圖書市場的發展起到了重要的推動作用。相較2014年實體書店取得3.26%的銷售增長，2015年實體書店銷售同比增長僅為0.3%，而網上書店零售市場規模則保持高速增長，同比增長達33.21%。

　　此外，實體書店在圖書零售市場中所佔比重也在進一步下滑，網際網路無疑已經成為圖書市場未來發展的最大機遇。

　　期刊：寒風中出現的“停刊潮”

　　——面臨發行、廣告雙下滑的嚴峻現實

　　藍皮書指出，2015年底國內著名時尚期刊《瑞麗時尚先鋒》宣佈停刊，消息一經發佈不禁讓所有人都感到了來自中國期刊行業的陣陣寒意。《瑞麗時尚先鋒》雜誌社作為中國期刊行業中極具實力和影響力的重要企業，其經營都已經開始收縮，可見其他企業可能也面臨類似的困境。

　　藍皮書提醒，在傳統紙媒哀鴻遍野的大背景下，堅持下來的期刊企業所面臨的往往也是發行、廣告雙下滑的嚴峻現實。

　　廣播：車載收聽市場仍然在持續增長

　　——未來車載收聽與“廣播+APP”將成主導

　　藍皮書稱，2015年中國廣播媒體市場規模出現小幅下滑，央視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)的調查數據顯示，2015年全國34個城市整體收聽率較2014年同比下降3.33%。

　　聽眾最經常使用的收聽工具中車載收音系統、手機佔比最高，且車載收聽市場仍然在持續增長。這一現象與中國汽車保有量持續增長、智慧手機的普及，以及移動互聯技術的發展密不可分。未來車載收聽與“廣播+APP”的收聽方式將成為廣播媒體維持市場規模的主導力量。

　　藍皮書認為，從廣播媒體廣告投放的角度來看，2015年前三季度廣播媒體廣告花費的比例同比下降僅為0.7%，考慮到2015年中國經濟增速開始放緩且經濟下行壓力顯著增大，廣告主行銷投入持續在低位徘徊的情況，廣播媒體能取得相對穩健的廣告收入還是值得慶倖的。