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媒體調查:6成國人購買奢侈品選擇去境外市場

  • 發佈時間:2015-06-12 07:31:25  來源:新京報  作者:梁薇薇  責任編輯:朱苑楨

每逢節假日,國人在境外掃貨,在香奈兒、路易威登、普拉達等一眾奢侈品專賣店大排長龍的景象都成為當地的一道風景線。6月11日,《財富》(中文版)發佈的“2015中國奢侈品品牌調查問卷報告”顯示,境外市場成為中國消費者購買奢侈品的首選,佔比達64%。

  每逢節假日,國人在境外掃貨,在香奈兒、路易威登、普拉達等一眾奢侈品專賣店大排長龍的景象都成為當地的一道風景線。6月11日,《財富》(中文版)發佈的“2015中國奢侈品品牌調查問卷報告”顯示,境外市場成為中國消費者購買奢侈品的首選,佔比達64%。

  調查顯示,“價格更優惠”和“正品保證”成為受訪者在境外購買奢侈品的主要原因,分別佔88.9%和83.5%。

  儘管境外市場是購買主力,但細分來看,境外主要增長來自於除港澳臺以外的海外市場,與2014年的27%相比,今年大約增長5%。而匯率造成的價差和出境遊的火熱是中國人選擇海外消費的更客觀的原因之一。

  與之相比,在中國大陸城市購買奢侈品比例環比降低,相較2014年的40.2%降低了4個百分點。同時,自2013年起,中國消費者在港澳臺購買奢侈品呈逐年下降的趨勢,今年較去年下降了1個百分點。

  根據財富品質研究院今年1月31日發佈的數據顯示,2014年中國消費者全球奢侈品消費達到1060億美元,幾近買走全球46%的奢侈品。其中,中國消費者2014年在本土消費額明顯下降,為250億美元,境外消費達到810億美元,這説明2014年中國消費者76%的奢侈品消費發生在境外。

  奢侈品買什麼的最多?根據調查,在去年購買的三類最多的奢侈品中,手錶(53.8%)、消費電子産品(45.9%)以及化粧品、香水和個人護理産品(43.1%)仍然名列前茅,這與2012-2014年的趨勢基本一致。

  值得一提的是,對於中國當前的奢侈品品牌整體情況,有64.4%的受訪者希望在未來5年內看到最大的改變是相對於港澳和海外零售店有競爭力的價格。

  事實上,這一願望有可能實現。今年包括香奈兒(Chanel)在內的多家奢侈品公司宣佈在華降價,同時選擇在歐洲專賣店提價,逐漸拉近二者的銷售價格。

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