錯失搶市先機 難迎合消費者口味

　　日本果蔬汁巨頭中國內地分公司倒閉

　　作為日本第一果蔬汁品牌的可果美，在進入中國內地市場的第十個年頭，誰料竟落得個“兵敗而退”的下場。針對日本可果美公司日前在其官網上發佈的一則産品召回消息，北京商報記者昨日在聯繫其位於中國杭州分公司時獲悉“該分公司已倒閉”。有分析稱，在競爭日益激烈的中國內地果蔬汁市場，由於錯失了搶佔市場的先機，在品牌推廣上嚴重欠缺，面對匯源、味全等愈發強勁的競爭對手，可果美生存空間已經喪失。

　　內地公司倒閉

　　近日，一則關於日本可果美公司産品召回的消息，再次將人們的目光聚焦到這一日本老牌果蔬汁品牌。日本可果美公司在其官網中發佈消息稱，因産品中的乳酸菌數量可能未達到法定標準，將主動回收13.2萬瓶乳酸菌飲料，共涉及3款産品，乳酸菌數量不足的原因或在於發酵罐中的原料未被充分攪拌，據悉可果美公司也因此受到了輿論的批評。

　　針對日本可果美公司這一情況，北京商報記者昨日根據其官網上的聯繫方式，聯繫到了其位於中國內地的分公司——可果美(杭州)食品有限公司，試圖了解中國內地市場的相關情況，該公司工作人員告訴記者“公司已經倒閉，進入財務清算階段”。不過北京商報記者注意到，目前在京東、1號店網上超市，可果美的各類果蔬汁相關産品都還是可以買得到。

　　錯失搶市先機

　　對於可果美中國內地分公司的倒閉，一位不願具名的業內人士坦言“在情理之中”。據悉，最早在2005年可果美進入中國市場的時候，當時國內市場還沒有類似可果美一樣主打健康概念的高濃度果蔬汁品牌。但可果美對其産品品質過於自信，堅信“好産品自己會説話”，在市場推廣上一直有所欠缺。

　　儘管可果美當時幾乎壟斷了日本整個果蔬汁市場，但由於彼時國內的消費者對於果蔬汁飲品還缺乏了解，加之可果美又少在國內市場進行品牌宣傳推廣，口味上也不太符合中國的消費者，因而遺憾錯失了搶佔中國內地高濃度果蔬汁市場的先機。

　　公開資料顯示，2005年正式進入中國市場的可果美，儘管懷揣著成為“中國蔬菜飲料市場老大”的雄心壯志，但現實經營狀況卻並不樂觀。據悉，2005-2010年這五年來，可果美中國銷售額雖然有所增長，但卻從未盈利。

　　分羹者大增

　　根據尚普諮詢數據顯示，去年上半年，我國果蔬汁及果蔬汁飲料行業銷售收入為553.62億元，同比增長6.07%，行業實現利潤總額為39.23億元，同比增長16.24%。快速增長的銷售額以及相對較高的利潤空間，已有諸如匯源、味全等不少企業推出了自己的果蔬汁産品，且諸多品牌已經在市場上有較好的表現。

　　中國食品商務研究院研究員朱丹蓬則分析稱，隨著近年國內消費者消費能力的增強以及健康意識的提升，會有越來越多消費者青睞打著健康概念的果蔬汁飲料，但總的來説，果蔬汁飲料還是一個相對窄眾的産品，前期還需要企業投入很大一部分精力和財力培養一批穩定的消費群體，很顯然，可果美沒有做到這一點。

　　“可果美的‘退場’或許只是未來中國內地果蔬汁行業競爭日益激烈的一個縮影，隨著越來越多企業進入該領域，惟有不斷改良更適合消費者的口味、將健康形象深入人心的品牌才能更好地生存下去。”一位行業內人士直言。來源：北京商報