在羊年的首次中央全面深化改革領導小組會議上，《中國足球改革總體方案》獲審議通過，發展振興足球成為建設體育強國的“頭羊”。通過此輪改革探索的新體制，無疑將為足球産業乃至整個體育産業的快速發展奠定基礎。

　　“第一大球”價值凸顯

　　本次會議明確指出，中國夢與體育強國夢息息相關，而“發展振興足球是建設體育強國的必然要求”。並提出，足球改革“不僅要為我國足球發展振興探索新體制，而且要趟出一條深化體育管理體制改革的新路來”。這意味著，足球的改革和發展，已成為體育管理體制改革的重點和突破口。

　　去年，國務院曾下發《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》(下稱《意見》)，其中也提出，要“抓好潛力産業。以足球、籃球、排球三大球為切入點，加快發展普及性廣、關注度高、市場空間大的集體項目，推動産業向縱深發展。對發展相對滯後的足球項目制定中長期發展規劃和場地設施建設規劃，大力推廣校園足球和社會足球。”

　　目前，足球是體育産業最大的單一項目，全球年産值超過5000億美元，佔體育産值總比重超過40%。全球足球球迷超過16億人，其中中國球迷超過3億。國內足球産業的發展潛力不容小覷，2014年，中國平安簽約為中超聯賽冠名，冠名費年均達1.5億元；阿里巴巴更以12億元換得恒大足球俱樂部50%股權；恒大胸前廣告更是賣出1.1億元……“第一大球”的商業價值逐漸凸顯。

　　但與此同時，足球事業的發展卻仍然空間廣大。曾任某知名體育雜誌總編輯的媒體人對記者表示，目前國內足球運動場館建設滯後，急需加大專業足球場館、業餘足球場館和和校園足球場館的建設力度。場地建設不只需要體育總局批准，還要發改委等多部門的支援，所以自上而下的改革方式最為適合。

　　一位前申花隊球員接受記者採訪時也認為，目前足球産業的發展剛剛起步。他指出，對國內足球産業，資本的參與方式仍然較為保守。目前來看，只有廣州恒大稍微盈利，其他俱樂部都是虧損狀態。國外球隊成熟的商業模式值得借鑒，他們的主要收入來源是賽事票務、商家贊助和付費電視的賽事轉播，三方協同的盈利方式形成了良性迴圈。

　　本次會議提出，“要讓校園足球、新型足球學校、職業俱樂部、社會足球等各種培養途徑銜接貫通”。對此，這位前申花隊球員深表贊同，“現在，校園足球在日本已形成模式，從小學、初中、高中到大學的聯賽都頗為健全。足球的成長是需要過程的，不可能短時間內突飛猛進，但是我們都很期待能看到那一天。”他説到。

　　“市場體制”吸引各路資本

　　記者注意到，本次會議提出，發展振興足球，要著眼于“舉國體制和市場體制相結合”。目前，中超、中甲聯賽作為我國足球産業的主要市場化資源，將由此釋放出巨大的價值潛力。

　　具體到資本市場，直接或間接介入足球産業的企業也為數不少。如江蘇舜天的控股股東江蘇國信資産管理集團，旗下擁有舜天足球俱樂部、國信帕爾瑪國際足球學校，這些足球資産的價值前景不容小覷。特別是北京國安足球俱樂部隨母公司中信集團已在港上市，打開了足球資産證券化，借力資本市場發展的想像空間。

　　此外，目前作為體育總局旗下唯一上市公司的中體産業，主營體育地産、賽事運營和體育場館建設。中體産業的全資子公司中奧體育是國內發展歷史最長、規模最大的專業體育賽事投資運營公司，主要從事品牌賽事運營、體育諮詢服務、贊助推廣等業務。同時，體育彩票設備製造和銷售對中體産業的業績亦有貢獻。

　　作為中超聯賽LED設備合作夥伴，雷曼光電曾通過提供LED顯示屏設備在每場中超比賽置換12分鐘的廣告時間。同時，雷曼光電在2014年逐步佈局中甲聯賽，並介入12個俱樂部的整體宣傳和商務運營開發，成為它們為期五年的官方贊助商和合作商。目前，公司贊助的足球俱樂部數目為28支，佔中國頂級足球俱樂部的90%。

　　體育産業也成為傳統企業轉型的重要方向。去年，貴人鳥宣佈收購虎撲體育不低於15%股權而成為虎撲體育第二大股東，並與其成立體育産業基金。虎撲體育網全面覆蓋奧運、籃球、足球、網球、賽車等門類，日均活躍用戶超過3000萬。艾瑞諮詢數據顯示，虎撲在2011年就已成為中國訪問量最大的體育網站。同時，虎撲亦不忘追趕移動網際網路的熱潮。其旗下虎撲看球、虎撲跑步等APP産品，日均手機活躍用戶也超過500萬。目前，虎撲體育已成為集合體育行銷和網際網路雙重屬性的公司，形成了“線上+線下”的業務佈局和“B2B+B2C”的多重盈利模式。

　　記者還注意到，國務院此前下發的《意見》中明確，要“放寬賽事轉播許可權制，除奧運會、亞運會、世界盃足球賽外的其他國內外各類體育賽事，各電視臺可直接購買或轉讓”。

　　數據顯示，我國體育産業規模2000億元，其中1000億為彩票，800億為體育相關鞋服，在運動、活動、比賽方面的消費微乎其微。方正證券傳媒與體育研究員表示，此輪改革，將不僅使足球領域受益，對整個體育行業也是極大利好。

　　以體育行業發達國家為例，成熟的足球産業鏈分為三大部分，即比賽、贊助和媒體。此次對於足球改革方案的具體內容，市場較為關注的在兩方面：一是聯賽收益分配機制的問題，尤其是賽事轉播的收益分配，希望可以引入更多競爭。二是俱樂部公司制的問題，目前資本力量都注重收購海外俱樂部，其實國內俱樂部也需要多元化的資本進入。業內希望更多民營機構也能參與足球市場的資本運作，從根本上真正實現多元。

　　原標題：足球充當改革“領頭羊”打造競技體育産業化發展模板

　　稿源：新華網