母公司業績下滑 嘉士伯關廠止損策略難見效

　　嘉士伯近日宣佈，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權。北京商報記者發現，除了出售國外資産，嘉士伯從去年底便開始在中國關停多家工廠。如今，啤酒行業趨勢下滑，業績下降也讓嘉士伯開始調整自己的在華策略。同國內其他啤酒企業一樣，嘉士伯雖然也在發力自己的高端啤酒品牌，然而無論從市場佔有量和知名度上都較國內一線啤酒企業存在較大差距。

　　旗下重啤不斷在華關廠

　　8月10日，嘉士伯宣佈，將向法國卡斯特集團出售持有的嘉士伯馬拉維公司59%股權。根據此次股權交易協議，嘉士伯將簽訂一項專利權合約，允許嘉士伯繼續在馬拉維共和國內生産並出售啤酒。但是，此次股權交易仍然需要獲得相關監管部門和企業股東大會的批准。

　　嘉士伯不僅在全球範圍內整合資産，早就在中國市場上開始收縮戰線。據悉，從去年開始，嘉士伯便在中國不斷關閉旗下酒廠。

　　去年10月，鋻於連續多年虧損，嘉士伯旗下子公司重慶啤酒終止全資子公司九華山公司的所有生産業務，並對銷售業務進行優化。同年11月，重慶啤酒又以優化生産網路為由，關停永川分公司。

　　今年1月，重慶啤酒關停黔江分公司；2月，重慶啤酒方面關閉重慶啤酒集團六盤水啤酒有限責任公司；3月，轉讓公司所持有的重慶佳辰生物工程有限公司100%股權和公司對佳辰公司的債權18665.9萬元。5月24日，重慶啤酒公告，宣佈關停亳州公司。

　　北京商報記者粗略統計發現，近一年來嘉士伯旗下重慶啤酒關停分、子公司的數量已增至7家。此外，與嘉士伯共建啤酒廠的區域性啤酒企業蘭州黃河也在正尋求賣殼，主業將從啤酒變為地産。

　　對此，北京商報記者郵件採訪嘉士伯方面，截至發稿前嘉士伯方面並未做出回應。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示，近一段時間來嘉士伯在華不斷關廠整合，很大一部分原因是因為業績不好。

　　在華業績遭遇滑鐵盧

　　嘉士伯2016年一季度財報顯示，雖然嘉士伯2016年一季度亞洲市場凈收入經營性增長5%，但根據美國公認會計準則核算的凈收入下降1%，受不利的匯兌影響拖累。嘉士伯方面稱，一季度亞洲啤酒市場表現不一，印度和尼泊爾市場繼續增長，中國市場則下降3%-4%。

　　雖然母公司業績下滑，但子公司業績下滑也有止損的趨勢。據重慶啤酒2016一季報顯示，凈利潤為0.25億元，同比增長13.16%。而重慶啤酒2015年財報數據顯示，重慶啤酒實現凈利潤-0.66億元，同比暴跌189.88%。

　　即便如此，業界對於嘉士伯在中國的業績仍表現出擔憂。嘉士伯2015年業績報告指出，嘉士伯在2015年經營利潤約82.28億元人民幣，同比下降8.4%。此外，由於匯率因素和嘉士伯三四季度幾筆數額較大的財政開支，嘉士伯2015年共計虧損約25.12億元人民幣。在中國市場，嘉士伯去年下降約5%。今年一季度，嘉士伯的頹勢依然延續，中國市場銷量下滑3%。

　　嘉士伯方面還曾表示，除了陸續關停冗余工廠外，嘉士伯也在推行裁員，預計將公司白領人員削減至約2000人的規模。

　　朱丹蓬表示，嘉士伯在中國的業績不好主要有幾個原因。在區位方面，嘉士伯在整個中國並沒有什麼優勢可言，嘉士伯目前以西北區為主，而中國啤酒消費市場主要集中在東南部。據國家統計局相關數據顯示，僅2015年上半年，我國啤酒産量排名前5的省區分別為山東省、河南省、廣東省、浙江省和遼寧省，基本集中在東部地區。

　　在産品和行銷方面，朱丹蓬還坦言，嘉士伯産品口感偏歐化，沒有匹配到中國的啤酒市場，整體清淡型的風格讓市場對於産品的反響並不好。此外，整合行銷做得不到位也導致了品牌力和競爭優勢不強。

　　佈局高端救市難成

　　面對嘉士伯嚴重下滑的業績以及國內市場所呈現出的情況，嘉士伯也試圖通過高端産品扭轉頹勢。

　　嘉士伯首席執行官郝瀚思曾表示，在中國市場，嘉士伯看到高端區間的産品正不斷高端化，而且比起低價和主流區間的産品顯示出更好的發展。嘉士伯在華正處於減少供應低價産品的過程，以重新分配力量，向高端組合投入更多的支援。

　　北京商報記者了解到，2012年嘉士伯在中國市場推出了中高端品牌“樂堡”。而目前，樂堡在嘉士伯全品銷售中大約佔10%-20%。

　　然而，據中國酒業協會啤酒分會發佈的數據顯示，整個嘉士伯在華市場份額大約佔到5%左右。而作為國內高端啤酒代表的百威英博在華市場份額則達到14%。

　　此外，據青島啤酒2015年年報顯示，青島啤酒全年實現主品牌青島啤酒銷量416萬千升，其中鴻運當頭、奧古特、經典1903和純生等高附加值産品實現國內銷售量共計174萬千升，超過青島啤酒1/3的份額。

　　朱丹蓬表示，樂堡作為嘉士伯在國內推出的中高端品牌，在一定程度上和國內啤酒企業相當甚至不如國內啤酒企業，更何況國際啤酒企業百威。

　　此外産能的下滑也讓嘉士伯逐漸滑出了國內啤酒市場的第一梯隊。目前國內排行前三的華潤、青島、百威都已瞄準中高端進行佈局。中投顧問食品行業研究員簡愛華認為，這些品牌在更富有消費基礎的一二線城市擁有優勢，相比之下，嘉士伯在渠道方面可能會挑戰重重。

　　朱丹蓬還認為，嘉士伯目前在中國市場整體處於觀望態勢，如果照此下去，不排除在2018年逐漸退出整個中國市場。

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