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國內奢侈品市場持續低迷 Burberry仍在漲價

2016年05月19日09:47 新華網 作者：李鐸

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　　國內奢侈品市場持續低迷，多個奢侈品牌降價的同時，國內外價差巨大的英國奢侈品牌Burberry仍在中國內地市場漲價。風衣、包袋漲價幅度為5%-10%。

　　在北京SKP的Burberry專櫃，店員告訴北京商報記者，目前新款風衣已經進行調價，漲價1000元左右，平均漲幅為10%。“下個月包袋、配飾類部分産品也要漲價了，漲幅為5%左右。”另一位女性店員則表示，品牌每年都要漲價，包袋調價時間未知。“漲價是肯定的，但具體漲多少、何時漲都要等待公司通知。”

　　相關數據顯示，目前Burberry是平均價差最大的奢侈品牌，在國內的售價比國外貴37%，而Louis Vuitton則比國外貴25%。據統計，23%的奢侈品牌在國內的售價比國外貴16%-25%。北京商報記者調查發現，Burberry的明星産品圍巾、風衣和包袋中，風衣的價差最大，達到41%；The Belt斜背包國內價格為1.15萬元，海外價格為795英鎊，約合人民幣7505元，價差為35%。

　　此前，為了減少價差，引導境外消費回流，法國奢侈品牌香奈兒最先於去年4月執行“全球售價平衡戰略”，香奈兒産品線在中國市場平均降價20%，歐洲平均漲價20%，拉開了奢侈品的降價風潮。卡地亞、迪奧、范思哲、豪雅、百達翡麗等奢侈品牌隨即宣佈在中國降價5%-20%，以及歐洲漲價的決定。

　　北商研究院特邀研究員、北京商業經濟學會秘書長賴陽認為，奢侈品漲價的根據是消費者對品牌的認知和追捧程度，漲價戰略也和集團決策有關，“此前奢侈品牌在中國大部分是靠代理，現在集團直營後，品牌更看重全球範圍內的發展，而不是單獨某一地區。”賴陽表示，作為增加華人消費的手段，Burberry此次漲價後，可能將導致更多消費者在海外購物。

　　奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷此前曾表示，奢侈品漲價是心理戰術，能有效營造品牌在逐漸升值的印象。

(責任編輯：王斌)