編者按:在剛剛過去的2015年,中國電影業創造了440億元的總票房,年增幅達到48%。與此同時,2015年也是文化傳媒業的並購大年,據不完全統計,全年總計發生166起並購,總規模超過1500億元,同比增長50%。但是,在業績大幅增長、資金大舉進入、言必談“IP”的同時,也需要清醒地意識到,其中泡沫化的成分也越來越大。

　　2016年伊始,國內電影市場就捷報頻頻,據EBOT藝恩票房智庫顯示,截至2016年1月10日,新年僅過去10天,中國電影票房累計收入達17.97億元。其中,票房排名前三的電影分為《尋龍訣》、《老炮兒》和《惡棍天使》,國産影片依然是主角。

　　另一方面,擁有超級IP的《星球大戰》系列第七部影片《星球大戰:原力覺醒》(以下簡稱:《星球大戰7》)于1月9日登陸中國影院,據貓眼數據顯示,該片上映首日票房收入突破2億元,僅次於《速度與激情7》創下的3.46億元的首日票房紀錄。

　　中國電影評論學會産業部主任朱玉卿在接受《證券日報》記者採訪時表示,我國電影水準雖然有所提高,但是在高品質的大片方面還很欠缺,所以好萊塢大片在國內幾無對手。

　　10天票房收入近18億元

　　華誼兄弟成最大贏家

　　按照慣例,元旦小長假往往是賀歲片票房第一輪廝殺高潮,而今年電影市場的情況顯然是相愛多過於相殺的,一位業內人士對《證券日報》記者表示,“雖然有《唐人街探案》叫板《惡棍天使》,但是整體來看,今年電影市場並沒有像往年那樣硝煙四起,元旦過後一週,累積票房就突破10億元了,無論是吃肉的,還是喝湯的,整個電影市場都是贏家”。

　　據EBOT藝恩票房智庫顯示,1月1日至1月10日累積票房高達17.97億元,同比增長了41.25%。其中,《尋龍訣》以16.35億元的票房成績暫居賀歲片榜首,《老炮兒》獲得8.21億元票房佳績位列第二,而《惡棍天使》也以6.46億元緊隨其後。

　　“今年的情況比預期的要好,以往國內電影市場很少出現幾部影片都賣座的情況,今年國産影片表現尤為出色,説明國內影視從業人員已經初步掌握了觀眾的需求,像《老炮兒》這種地域性比較強的影片,全國票房表現都很不錯,也是很成功的。從電影方面來看,IP還是主要驅動力,鬼吹燈的粉絲成為《尋龍訣》初期票房的堅實基礎,而《老炮兒》和《惡棍天使》就缺乏這些觀影群,自己打造一個IP是件風險極大的工程,初期票房也多是拼行銷。可以預見的是,2016年電影市場,由網路小説改編、自帶IP的電影將會成為票房的主要貢獻群體。”一位不願具名的券商分析師表示。

　　而從影視公司層面看,最大的贏家當屬華誼兄弟了,在票房前三甲中,華誼兄弟承擔了《尋龍訣》聯合出品方以及《老炮兒》的製片方、出品方和發行方的角色。按照常規分賬比例計算,僅《老炮兒》一部電影,華誼兄弟在票房方面就能進賬逾3億元。

　　上述分析師認為,《老炮兒》的成功一方面歸功於馮小剛的個人影響力;另一方面,是行銷方式的創新。“以往電影行銷,主要是靠主創各大城市路演,行銷支出就很龐大,效果還不一定好,《老炮兒》開始用演唱會的方式宣傳,馮小剛得最佳新人獎的時候,在演唱會現場,所有的新聞都成了宣傳渠道,而重要的是,演唱會也是有收入的,這種能賺錢的行銷方式非常值得借鑒。”

　　《星戰7》首日票房破2億元　

　　掃完北美掃中國

　　如果説《尋龍訣》是IP大戶,那麼剛剛《星球大戰》系列第七部影片《星球大戰:原力覺醒》就可以算是IP屆的鼻祖。這部電影自2015年12月18日首映以來,幾乎刷新了北美及全球所有票房紀錄,上映20天后,票房更是達到7.6億美元(折合人民幣約49.9億元),正式超越《阿凡達》,成為有史以來的北美票房總冠軍。

　　而目前看來,《星球大戰7》在中國的表現也十分搶眼,但據貓眼電影排片數據顯示,1月9日首映當天,該片在全國排片比例63.79%,涉及座位總數1149萬張,票房收入1.94億元,僅次於《速度與激情7》創下的3.46億元的首日票房紀錄。

　　截至1月10日截稿,星球大戰已經將3.29億元票房收入囊中,有業內人士認為,《星球大戰7》已經成為“現象級”影片,在華票房總收入也有望突破《捉妖記》的24.39億元,問鼎國內票房榜榜首。

　　中國電影評論學會産業部主任朱玉卿告訴《證券日報》記者,目前國內電影市場最大的矛盾依然是缺少高品質的電影作品,“所以當《星球大戰7》一來,排片比例傾向極大,事實上,在賀歲檔的觀影氛圍下,觀眾對於“超強”影片更為期待,而我國電影水準雖然有所提高,但是依然無法達到《星球大戰》、《星際救援》等好萊塢大片的水準,可以説,國內市場極度稀缺,國産科幻類大片的路還很長。”