糖果廠商角力年底銷售旺季 金絲猴欲尋業績突破
- 發佈時間：2015-12-31 09:41:00 來源：中國經濟網 責任編輯：李春暉
年底的各類節日曆來是各大糖果廠商搶佔銷售額的重要日子。北京商報記者昨日獲悉，國內糖果廠商金絲猴將在新年、春節等主要節日投入數千萬行銷費用提升品牌形象，從而實現自身業績突破。
金絲猴相關負責人表示，糖果廠商一年中的銷售額很大一部分來自像農曆新年這樣的季節性銷售旺季。“針對於年底各個節日的整體市場推廣活動在9月初已經開始啟動，在整個四季度中，金絲猴將針對中國農曆新年産品包裝類型進行了創新，增強了金絲猴産品與‘猴年’的關聯。與此同時，公司還推出了以迷你奶糖、年糖組合裝為代表的全新産品，從而進一步豐富産品結構。另外，金絲猴産品將與好時産品在全國1萬家門店進行同步銷售，在KA渠道，金絲猴的銷售網路較往年進一步擴大。”
據了解，被國際巧克力巨頭好時收購之前，金絲猴的業績增長較快，數據顯示，金絲猴2013年凈銷售預期超過2.25億美元，呈現兩位數增長趨勢。但好時入主後，由於品牌融合不佳，金絲猴的業績出現了增速放緩。
在此背景下，金絲猴與好時調整了在國內市場的策略，今年下半年開始，金絲猴推出定制喜糖概念，並將主打區域定位到一二線城市，與此同時，金絲猴還在二三線城市建設了金絲猴專賣店。此外，品牌打造上，金絲猴還將把自己的産品與好時的高端巧克力和中端糖果結合到一起，從而形成品牌聯動效應。
此外，其他糖果廠商也紛紛推出新年送福利等活動。資料顯示，徐福記將在天貓旗艦店推出“新年要吃新年糖的”活動吸引消費者。
