中國網財經8月12日訊(謝淩宇 金瀟)北美最大的巧克力製造商好時日前發佈的今年第二季度經營業績顯示，其全球市場虧損達到了9990 萬美元，而其在中國市場的巧克力銷售也在下滑。同時，好時承認收購金絲猴效果低於預期。中投顧問食品行業研究員向健軍在接受中國 網消費頻道記者採訪時表示，好時收購金絲猴不明智，未來好時在中國市場的行銷重點將會發生轉變。

　　整合效果欠佳 盈利能力遠低於預期

　　在收購上海金絲猴集團一年多以後，北美最大的巧克力生産商好時承認，這樁交易的效果低於預期。而除了這一交易，好時在今年第二季 度的經營也表現不佳：全球市場營收基本與去年同期持平，接近15.79億美元，但虧損達到了9990萬美元。而其在在中國市場的巧克力銷 售也在下滑，據好時日前發佈的二季報顯示，統計期內中國市場巧克力凈銷售額下降了約3500萬美元。

　　好時首席執行官約翰·比爾佈雷(Bilbrey)表示：“(二季度)財報結果受到國際業務的不利影響，主要是在中國。宏觀經濟挑戰和消 費者購物行為改變，正在成為公司在中國發展業務的阻力。”

　　中投顧問食品行業研究員向健軍在接受中國網消費頻道記者採訪時認為，好時業績虧損是多方面的原因造成。首先，好時第二季度虧損主 要是因為中國糖果市場需求低迷，市場不景氣導致企業銷售業績出現下滑；其次，糖果行業競爭日益激烈，行業內的推廣費用、折扣幅度 提高，影響了企業利潤率；最後，國際貨幣市場波動較大，匯率的變動給公司業績帶來了一定負面影響。

　　收購金絲猴不算明智 或降低廣告投入

　　據了解，2013年年底，好時決定收購金絲猴80%股份，以增強自己在中國糖果市場上的地位。由好時旗下荷蘭公司現金支付人民幣30.21億 ，並承擔凈債務5.222億；其餘20%股權在一年後收購。據媒體報道，目前好時正在重新評估金絲猴的價值，包括後者的應收賬款和現有經 銷商網路品質。好時承認一年多以來，金絲猴的凈銷售額和盈利能力一直都遠低於最初預期。

　　“好時收購金絲猴算不上一個明智的決定”，向健軍向中國網消費頻道記者表示，儘管金絲猴以往依靠“模倣跟進”的戰略佔據了中國糖 果市場的一些份額，但是國內糖果市場現已處於成熟期，産品更新換代快，産品創新能力是糖果企業生命力所在，而金絲猴最大的問題就 是缺乏創新。目前金絲猴的凈銷售額和盈利能力一直較低，對好時的業績貢獻率小，第二季度僅帶來了8個百分點的正面影響。

　　對於好時未來在中國市場的行銷戰略將會如何調整，向健軍認為，接下來好時在中國市場的行銷重點將會發生轉變，公司對品牌建設、人 才吸納及渠道優化方面的投資將會有所增加，而廣告方面的投資將會下降。公司接下來的行銷方式將不會集中在傳統廣告行銷上，可能會 通過豐富産品口味實現差異化行銷、又或是採用體驗行銷、情感行銷等方式。