新聞源 財富源

2024年12月27日 星期五

財經 > 産經 > 公司新聞 > 正文

字號:  

寺庫與珍品網借超低價香奈兒互撕 貨源真偽存疑

  • 發佈時間:2015-07-08 07:34:00  來源:中國經濟網  作者:佚名  責任編輯:李春暉

  

  奢侈品電商拿出超低價香奈兒打起了價格戰,然而此舉是品牌方最不願看到的干擾行徑。昨日,寺庫與珍品網同時開啟“707促銷活動”,寺庫推出香奈兒4.7折起叫板商場專櫃,而珍品網則以5999元的香奈兒直呼對決“某庫價”。業內人士質疑“兩家貨源都要打問號”之時,香奈兒中國公司發來澄清——從未授權和供貨第三方平臺。

  從不打折的香奈兒 現4.7折

  北京商報記者在寺庫“香奈兒全場4.7折”的頁面上看到,原價4.8萬元的香奈兒鏈條包以低至2.5萬元價格出售,並且公開挂出PK“新光價”。另一奢侈品電商珍品網則高調直指“某庫VS新光天地多沒勁,某庫的降價弱爆了”。珍品網頁面顯示,市場價1.68萬元的香奈兒單肩包,“某庫價”為7000元,珍品網只有5999元。

  隨後,北京商報記者對寺庫做粗略統計發現,該平臺共出售53件香奈兒包袋,其中49件參與此次“707促銷活動”,折扣從4.3-9.3折不等,以一款折扣7.7折售價為26111元的香奈兒女士單肩包為例,該商品原價為3.38萬元,頁面顯示“庫存2件”。另一款頁面標出4.3折,原價1.62萬元、現價7000元的香奈兒手拿包,顯示發貨地為歐洲,但並未顯示剩餘庫存量,給人印象貨源充足。

  一位不願具名的奢侈品業內人士指出,按照當下市場情況,寺庫的香奈兒産品價格十分可疑,只有兩種可能:貼錢賣貨造噱頭或者貨源不正規。

  做流量討好投資方 恐自斷後路

  北京商報記者昨日致電寺庫公司相關負責人宋先生,但他表示,目前不便接受採訪,可聯繫公司公關部。隨後該公司品牌公關部回復表示,值7週年活動期間大家都在奮戰,無法滿足採訪要求。

  隨著進口商品關稅價格的調整,香奈兒等國際奢侈品大牌在實體零售渠道上都已經紛紛降價,以低價吸引人氣的奢侈品電商風光不再。一位業內人士坦言,電商燒錢吸引客戶已成為行業潛規則,但以寺庫為代表的奢侈品電商拋出單品補貼數萬元的模式難以為繼。“電商拉新成本已經足夠高,奢侈品電商希望依靠燒錢獲取用戶很難實現,單個商品上萬元補貼太兒戲。”

  財富品質研究院院長周婷對此表示,寺庫無論在會員還是客戶資源上都不具有優勢,成交量也並未形成氣候,可以説企業發展進入困局。此次借超低價促銷,可謂“博眼球”之舉,目的可能是短期內增加流量,吸引新會員,給背後的投資方交差。

  但是,周婷坦言,這一模式無法長期維持。此外,此舉對於奢侈品品牌而言,無異於公開擾動市場價格,打破品牌的價格體系。如果動作持續擴大,不排除品牌方會採取措施制止。另外,在奢侈品正在放開電子商務合作的風口,國內平臺這樣做,無異於自斷後路,坐失品牌信任與未來授權合作的可能性。

  品牌未供貨 貨源真偽存疑

  北京商報記者聯繫寺庫官方客服後被告知,“為慶祝7週年店慶,香奈兒供貨商予以寺庫更低的優惠價格,同時寺庫方還對消費者進行了一定補貼”。但具體的優惠和補貼價格,該客服表示並不清楚。

  然而,香奈兒中國公司昨日以郵件形式向北京商報記者澄清,並未向寺庫或珍品網等平臺提供貨源:“香奈兒品牌現階段並未在任何社交媒體或授權第三方銷售任何産品。”

  上述奢侈品業內人士表示,雖然香奈兒中國專櫃不久前已經降價,但該品牌從不打折且沒有任何特殊渠道可以為非官方供貨。寺庫等奢侈品電商以少於市場價2萬多元的價格出售,十分可疑。上述人士為北京商報記者算了這樣一筆賬:“一款約4.8萬元的經典香奈兒包袋在歐洲市場價與中國市場的價差大概在1000元左右,即便扣除11%的退稅,到中國的價格也應在4.2萬元左右,而寺庫售價僅2.5萬元的話,該電商平臺需自己倒貼1.7萬元。”該人士直言,要麼是寺庫方面燒錢搞噱頭,要麼賣的是高倣商品。

  北商研究院的觀點認為,奢侈品電商發展的重要瓶頸便在於貨源,而一例假貨事件恐引發消費者逃離的連鎖反應。對於消費者而言,奢侈品真偽難辨,即便疑似買到假貨,也很難得到專櫃或權威機構的鑒定,作為理賠籌碼,只能自己承擔損失。對於品牌方而言,假貨則干擾了正常的經營秩序,假貨露出過多將令高端核心顧客放棄品牌。

熱圖一覽

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅
網站無障礙