美國社交網路巨頭Facebook于當地時間7月1日宣佈，將開始與在其平臺發佈視頻內容的供應商分享廣告收入。此舉旨在為Facebook平臺吸引更多優質視頻和廣告，標誌著該公司進一步拓展線上視頻市場。

　　根據Facebook當日公佈的廣告分成計劃，Facebook與視頻供應商將分別得到55%和45%的廣告收入，分成比例與YouTube一致。該計劃初期將與一部分視頻供應商開展合作，包括赫斯特傳媒集團、福克斯體育頻道、美國職業籃球聯賽、美食製作視頻網站Tastemade、搞笑視頻網站Funny or Die等。

　　據美國《財富》雜誌報道，Facebook平臺視頻日均瀏覽量在一年之內增長了四倍至14萬人次，而在此之前視頻供應商無法在該平臺上獲取任何收入，現在這一局面將得以改變。Facebook合作公關部門副總裁丹·羅斯稱，合作方已表示，如果視頻點擊量增加並能獲利，將會發佈更多視頻內容。

　　不同於YouTube的“視頻前”廣告模式，Facebook創造了一種輪流播放視頻和廣告的全新模式。通過“推薦視頻”(Suggested Videos)這一新功能，Facebook用戶在觀看視頻後將被推薦更多內容相似的視頻，如果用戶選擇繼續觀看，那麼將在觀看一定數量的視頻後看到一則廣告。這則廣告並非綁定於任一視頻內容，而是像電視廣告一樣插播在不同視頻之間。基於這一廣告播放形式，Facebook將根據用戶在一次瀏覽視頻的體驗中觀看不同供應商發佈視頻的時長來向供應商分配廣告收入。

　　據悉，Facebook廣告收入分成計劃的主要目標是智慧手機，因其視頻瀏覽量的75%來源於手機平臺。據Facebook介紹，在過去幾週裏，Facebook已對一小部分iOS系統用戶進行了“推薦視頻”功能的測試，接下來幾個月，測試用戶數量還將進一步擴大，測試範圍也將擴大至安卓系統和電腦客戶端。

　　業內人士認為，Facebook的最新廣告收入分成計劃不僅令該公司獲得了一種新的創收渠道，同時也意味著Facebook將進一步與YouTube這一線上視頻領域巨頭展開競爭。在過去5年時間裏，谷歌旗下的YouTube視頻網站一直在線上視頻市場佔據主導地位，而如今Facebook正在全力拓展視頻業務，積極搶佔市場份額。

　　根據美國市場研究公司eMarketer的測算，2014年，美國線上視頻廣告市場份額增長56%，達到58億美元，今年預計還將增長30%至77億美元。目前，YouTube的市場份額為19.3%，但eMarketer預計該網站2017年的份額將降至17.7%。