OTA(線上旅遊機構)市場的競爭日趨激烈，攜程、去哪兒網追求“全面發展”，藝龍則把資源集中到酒店預訂領域。豪賭市場份額採取激進促銷的藝龍，2014年第四季度(Q4)交出了一份較差的業績。

　　昨日(2月9日)，記者從藝龍旅行網(NASDAQ：LONG)發佈的財報獲悉，2014年Q4藝龍凈營收為2.462億元，同比下滑6%；凈虧損2.067億元，而上年同期的凈虧損為4400萬元。

　　對此，環球旅訊特約評論員包力維指出，“這既有行業價格戰的影響，也表明線上旅遊行業的酒店預訂業務已進入紅海，要吸引更多的客戶，就必須通過各種價格促銷手段，這導致藝龍酒店收入下滑。”

　　成本高企致利潤下滑

　　財報顯示，藝龍2014年Q4的凈營收為2.462億元，較上一財年同期的2.610億元下降6%。其中，酒店預訂業務營收同比下降8%；機票預訂量增加至100萬張，同比增長23%；機票營收同比下降13%；其他營收同比增長15%。

　　公司運營成本有所增加，四季度在服務開發、銷售和行銷以及總務和行政的總運營支出為3.141億元，同比增長25%。總運營支出佔凈收入的比例從上年同期的96%升至2014年第四季度的127%，其中，最為核心的銷售和行銷支出同比增長11%。藝龍對此稱，這主要是由於移動和線上市場費用的增加。

　　成本高企直接導致利潤下滑。財報顯示，藝龍第四季度運營虧損為1.91億元，而上年同期的運營虧損為0.63億元；藝龍第四季度凈虧損為2.067億元，而上年同期凈虧損為人民幣0.44億元。

　　對於虧損局面，華美酒店顧問首席執行官趙煥焱表示，“藝龍營業收入下降的問題大於虧損增加，營業收入下降説明市場份額在減少。”記者發現，Q4凈利潤的下滑是藝龍在2014年第四季度採取激進的促銷的必然結果。早在2014年Q3財報公佈後，藝龍就顯露出寧可犧牲利潤也要捍衛市場份額的決心。

　　“幾大線上旅遊企業的新常態是爭奪酒店預訂業務，在這樣一個市場環境中，要吸引更多客戶，就必須通過各種價格上的促銷手段，這就導致藝龍每酒店客房間夜收入的下滑。為保總營收的增長，就必須提高酒店客房預訂天數，然而這又産生了更高的廣告行銷費用和服務費用，直接導致了利潤下滑。”包力維分析稱，這將是OTA企業面臨的一個惡性迴圈，未來OTA酒店預訂業務的競爭還將更加激烈。

　　將重點關注酒店間夜量

　　記者發現，藝龍網在進一步聚焦酒店預訂業務。藝龍2014年第四季度酒店客房間夜數量約為940萬間夜，與上年同期的約740萬間夜相比，同比增長了27%。第四季度來自酒店預訂業務的總營收為2.10億元，較上年同期減少8%，主要是由於酒店每間夜收入的減少，但被酒店客房間夜數量的增加部分抵消。第四季度，藝龍國內簽約酒店數量超過20萬家，與上年同期的約7萬家相比，增長186%。

　　值得注意的是，第四季度藝龍酒店預訂業務營收同比減少8%，是藝龍近5年來首次出現負增長。對此，勁旅諮詢首席分析師魏長仁指出，“藝龍專注酒店戰略，在目前的競爭格局下增速已經呈現疲態，由於主要競爭對手攜程、去哪兒網在酒店業務方面仍然持續發力，藝龍業務單一，在行銷效率和綜合效應上處於明顯弱勢，未來如何進行戰略調整顯得尤為重要。”

　　藝龍取得“國內簽約酒店數量突破20萬家，共可提供全球40多萬家酒店的預訂”的成績，對此，公司首席執行官崔廣福表示，“面對激烈的競爭，藝龍將以前所未有的水準增加對産品、技術和人力的投入。”藝龍旅行網稱，酒店間夜量增長是2015年唯一值得關注的事情，不僅對其自身業務如此，對其競爭對手也是如此。

　　在昨日的第四季度財報會議上，崔廣福對投資者説道：“酒店間夜量增長對市場中每家企業來説，都將是重要指標和關注的焦點。藝龍決定順應這一趨勢，加大投資。”

　　對於努力成為全服務型的OTA競爭對手，崔廣福表示，“在如今的市場環境下，産品線越多，浪費的錢就越多。”他補充説，未來對於僅佔藝龍收入不到10%的機票業務，將減少關注。