光線傳媒聯袂360

　　娛樂資本上演“賀歲檔”

　　繼4億美元聯手酷派後，奇虎360(下稱“360”)再次出手。昨日午間，光線傳媒公告稱，公司于12月22日與360簽署《合資協議》，擬共同出資設立一家新公司，主要用於在境內運營針對網際網路平臺最終用戶的網際網路視頻業務。

　　此次，光線傳媒以人民幣4800萬元作為出資，認購合資公司註冊資本的40%。同時，在美上市的360則表示：“有關合作細節暫時無法披露”，但360方面確認：其與光線傳媒將有進一步合作，“後續將給大家帶來驚喜。”

　　自今年10月網際網路巨頭借助定增“圈地”影視公司的大幕拉開之後，360和光線傳媒合作的看點，是市場對“周鴻祎將如何開闢在美上市的網際網路公司與A股影視公司之間全新商業模式”的期待。

　　跨界創造新盈利空間

　　“看見改變”是360董事長周鴻祎和光線董事長王長田對雙方此番合作的“約定”。“第一次光線傳媒＋360，你猜我們要徹底改變——習慣？”王長田按捺不住地在微網志上如此“煽情”，並自述其此時的心情是：陌生、好奇、衝動、瘋狂！

　　光線傳媒官方給王長田的心情做出了這樣的注解：這是公司完善在網際網路和移動網際網路領域佈局的重要一步，也是進一步拓展公司電影的盈利模式，增加盈利渠道之舉。

　　根據光線傳媒公告，合作將在網際網路視頻尤其是以電影為主的網際網路視頻業務方面開創新的運營模式，為用戶提供更良好的收視體驗。這其中，雙方各自的優勢明顯：光線傳媒擁有大量優質影視娛樂內容資源儲備，這將有利於合資公司搭建龐大的影視娛樂內容資源庫；而360擁有的則是海量用戶資源和網際網路流量以及突出的網路視頻技術，因此合作無疑將強化其在IP領域的佈局。

　　至於雙方攜手要做的事，22日即雙方簽訂合資協議當天，王長田這樣表示：“現在大家對在網上觀看電影的模式已經非常認可，但國內還沒有網上收費的專屬電影頻道，這也是我即將要跟360合作的方向。美國的HBO原來製作了很多電影、電視劇，它在成為美國最賺錢的頻道之後又成為網際網路的新玩家。”

　　於是，人們從中挖掘出的關鍵詞是：“第一次光線傳媒＋360”，將誕生一個“網上收費的專屬電影頻道”，據稱該頻道“完全沒有廣告”；目標是“最賺錢的頻道”和“網際網路新玩家”。

　　有知情人透露，雙方合作的盈利模式或並非完全依靠付費點播，“雙方還有可能在網際網路電影發行、放映、線上售票、整合明星資源以及會員附加值等方面進行深入探索。”

　　大佬們的幕後較量

　　至此，國內A股影視業上市公司的背後，頻現網際網路大佬的身影。

　　今年10月初，百度、雷軍在華策影視的定增中現身；而馬雲、騰訊早已入股華誼兄弟；如今，360則成為光線傳媒身邊的那個網際網路夥伴。

　　曾經在網際網路業內廝殺的BAT3再次在這裡相遇，網際網路業內看來，是入口大戰之後，各位大佬都必須深度將流量在新的合作領域變現。所以，360早在2013年9月就正式推出旗下360影視APP，搭載影視産業平臺。

　　同時，影視業也迫切需要向網際網路轉型。目前最突出的一點是，如果能夠借助網際網路，擴大電影發行渠道，不再完全受限于院線排片量，無疑將對電影産業産生重大影響。王長田表示，今年以來，許多電商平臺介入電影行業已經成為潮流，還有電影眾籌平臺等等，都顯示了有力的市場推廣能量。

　　在此背景下，光線和360能不能走出一條不同於當前視頻網站的模式，“那就取決於雙方此次合作的重視程度以及資源投入情況了。”