□本報記者 姚軒傑

　　12月23日，光線傳媒發佈公告稱，擬與360公司出資設立一家新合資公司，運營網際網路視頻業務。其中，光線傳媒出資4800萬元，認購合資公司註冊資本的40%。光線傳媒表示，公司和360在影視內容和網際網路資源方面可充分發揮各自的優勢，在網際網路視頻業務上開創新的運營模式。

　　早在10月底，光線傳媒董事長王長田曾透露，公司計劃成立一家視頻網站，業務全部圍繞電影，盈利模式為付費點播，不靠廣告。不過，業內人士認為，優酷、愛奇藝等視頻網站至今尚未培養出用戶付費習慣，作為“新兵”的光線傳媒想要構建付費點播的模式很難成功。

　　涉足收費視頻領域

　　今年10月底，光線傳媒在三季報發佈後接受了機構的聯合調研。面對前三季度業績嚴重下滑，王長田為機構投資者描繪了公司的新業務——進軍網際網路。彼時，王長田透露，公司正在籌劃和“某一擁有流量的著名網站”成立一個新的視頻網站，新成立的網站將全部圍繞電影，包括電影售票等衍生服務，將深度涉足收費視頻領域。

　　兩個月之後，光線傳媒終於公佈了這一計劃，王長田所稱的著名網站即為360公司。公告顯示，合資公司主要經營以電影為主的網際網路視頻業務。光線傳媒表示，公司擁有大量的優質影視娛樂內容資源儲備，同時擁有廣泛的合作夥伴和豐富的行業經驗，有利於合資公司搭建龐大的影視娛樂內容資源庫；360公司擁有大量的用戶資源和網際網路流量以及突出的網路視頻技術，是國內重要的網際網路平臺之一。兩家公司可以充分發揮雙方各自的優勢，在網際網路視頻方面開創新的運營模式。

　　光線傳媒與360合作源於光線傳媒的轉型需要。今年以來，影視行業網際網路化越來越明顯。當前，華誼兄弟、華策影視、文化中國等影視公司已借助BAT影響力，在電影産業轉型網際網路道路上先行一步。光線傳媒已屬於後來者。通過此次合作，光線傳媒可以借助360巨大的流量支援，也能夠更好地觸達三四線城市用戶，以及發達城市無暇去電影院的用戶。

　　實際上，光線傳媒早已表現出向網際網路轉型的濃厚興趣，今年以來其持續收購仙海科技、藍狐文化、熱鋒網路、妙趣橫生等部分股權，王長田希望網際網路收入能佔到較大的比重。

　　行業格局相對成熟

　　目前中國視頻網站格局相對成熟，但王長田認為，視頻網站的戰爭遠沒有結束，收費視頻尚有很大的商機。而隨著盜版的逐步消退以及網路支付手段成熟，介入時機也已來到。按照光線傳媒的計劃，新視頻網站的盈利模式是付費點播，沒有廣告，完全靠獨家電影和優質內容吸引受眾。

　　但多位業內人士分析，目前優酷馬鈴薯、愛奇藝、樂視網等視頻網站嘗試收費運營，但效果並不理想，免費觀看網路視頻的習慣難以改變。華誼兄弟三年前就在新媒體付費點播方面有過嘗試，與三大電信運營商合作運營點播業務，至今尚無明顯成效。

　　而且，經過多年累積，上述專業視頻網站已經建立了龐大的、多品類優質版權庫，光線傳媒的內容資源與專業視頻網站相比，並沒有競爭優勢。有業內人士認為，光線傳媒付費點播模式或許難以成功。